網易、今日頭條重注內容

吳倩男

網易和今日頭條都將在今年重注押寶內容。

1月20日的新榜傳媒大會上，網易傳媒副總編輯田華在演講中透露，網易號2018年將投入15億元補貼內容創作者，其中10億元用于補貼短視頻及MCN，5億元用于補貼圖文類創作者。

無獨有偶，在同一場合，今日頭條創作者平臺總經理張超也表示，接下來今日頭條也會在內容付費領域進行嘗試。除了要10億元投入“悟空問答”外，還要上線一款類似“得到”的音頻付費“新知”。此外，字節跳動旗下的今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、悟空問答、內涵段子六大平臺將全面打通，作者發布在一個平臺的作品，會依據各產品粉絲的喜愛程度，同步到另外五大平臺。

屬于內容創作者的春天似乎就要來了。

網易加入補貼大戰

15億，網易號對內容創作者的補貼可謂大手筆。

據田華介紹，在短視頻方面，補貼主要分成三部分：對所有簽約入駐的賬號給予一定額度的定向保底；流量分成比例高于一般賬號；特色簽約，針對小眾垂類網易號給予保底曝光支持，讓每一個優質的垂類都能平等地被關注。

此外，網易整個平臺50%的資源將給到MCN，包括曝光、流量、品牌營銷。比如網易新聞客戶端開屏、push、頭條推薦、保底曝光、推薦加權等資源，幫助內容獲得更好的曝光。

MCN（Multi-Channel Network）是舶來品，誕生于國外視頻網站Youtube平臺，是一種多頻道網絡的產品形態，將平臺下不同類型和內容的優質PGC或UGC聯合起來，以平臺化的運作模式為內容創作者提供運營、商務、營銷等服務，幫助PGC或UGC變現。……