中國名片出海記

袁晶瑩+盧華磊

2017年3月11日，工信部部長苗圩在十二屆全國人大五次會議期間召開的記者會上，回答目前消費者海淘境外高端產(chǎn)品時，表示“國貨當(dāng)自強(qiáng)”。

3個月后，中國最大的電商平臺用行動響應(yīng)了這一號召。

2017年6月12日，阿里巴巴旗下的天貓商城推出了“天貓出海”項目，該項目以天貓為主，利用阿里巴巴電商板塊的20億商品，依托交易、支付、物流、營銷、數(shù)據(jù)、技術(shù)等方面的基礎(chǔ)商業(yè)設(shè)施，服務(wù)海外消費者。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇描述了天貓此番出海的愿景：逐步將阿里巴巴的電商模式成功復(fù)制并落地到東南亞、印度和全球市場，實現(xiàn)服務(wù)全球20億消費者，讓他們能在任何地方72小時之內(nèi)收到包裹、并賦能國內(nèi)一千萬中小企業(yè)的全球化愿景。

很快，一批民族品牌在天貓出海的助力下走出國門。如致力于成為“全球熱銷的羽絨服專家”的波司登羽絨服；“將南極人內(nèi)衣賣到北極圈內(nèi)”的南極人內(nèi)衣；在紐約時代廣場屏幕上打出“中國的洽洽，世界的洽洽”巨幅廣告的洽洽瓜子；被德國人大量搶購的科沃斯掃地機(jī)器人以及在三星“大本營”——韓國遭到搶購的小米手機(jī)。

這些國人熟悉的民族品牌組成了一個涵蓋了服飾、美食、電子等行業(yè)的龐大軍團(tuán)，在天貓和互聯(lián)網(wǎng)的助力下銷往全球。

天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，2017年有超過1萬個中國品牌共計12億件商品通過天貓出海計劃進(jìn)入海外市場。其中“三只松鼠”賣到了全球167個國家，而南極人的數(shù)字是165。

在硬幣的另一面，2017年“雙11”開始的第1分鐘，有超過200個國家和地區(qū)的海外買家登陸天貓搶購商品。……