劉強東：最后一代鄉土執念者

朱迅垚

劉強東應該感謝時代。如果他再晚成功、晚出名幾年，即使他獲得兩倍于現在的財富，他人生的自我實現感都不會像現在這么強烈。在帶著妻子回鄉撒錢并在家鄉大力投資之后，劉強東的鄉土情懷到達另一個境界。新年伊始，他在網上公開發布尋祖公告，聲稱自己太爺爺輩從湖南湘潭移居江蘇，請求湘潭縣劉氏族人代為尋祖。

倒不是他要拋棄心心念念的宿遷，恰恰相反，這是劉強東鄉土情懷的終極目標，對宿遷的情結和到湘潭尋祖歸宗在劉強東那里屬于一個根目錄的事情——濃重的鄉土執念。實際上，最近幾年，劉強東在中國網絡輿論中一直在扮演著區別于互聯網企業家之外的另一個人設。他的鄉土情結以及各種訴諸鄉土的行為，與當代城市主流輿論形成一種戲劇性的錯位沖突。

如果劉強東比他的實際年齡大十幾二十歲，或者他不干互聯網行業，這種沖突都沒那么有張力。20年前，榮歸故里、認祖歸宗這類事情在本國相當普遍。這種“回鄉文化”的主體是上一輩農村奮斗者，他們以50年代60年代出生為主（所謂中國嬰兒潮），出身農村（當時絕大部分中國人都是農村人），通過高考或者其他機緣走出農村，然后奮斗成為目前中國的中堅實權力量。這部分人中的成功人士大致分為兩種，一種是體制內擁有一官半職者，一種是有些財富積累的民營企業家。

這種回鄉文化大致是這樣的場景：回鄉之前，鄉鄰中逐漸形成輿論發酵，他們的官帽或者財富，通過地方政府和家族相鄰的宣揚，使他們成為有鄉賢色彩的成功典范?！?br>