圖形創(chuàng)意在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

楊志成

摘 要：信息傳播的發(fā)展使平面海報(bào)成為了使用較為廣泛的一種視覺傳達(dá)方式，而圖形創(chuàng)意作為平面海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的組成部分，其可以有效地提升宣傳的效果，吸引人們的眼球。本文就對(duì)平面海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的具體應(yīng)用進(jìn)行詳細(xì)的研究，以供借鑒。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意 平面海報(bào) 設(shè)計(jì) 應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）08（c）-0250-02

1 圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵

圖形是一種視覺符號(hào)，在很久以前就已經(jīng)存在了。其主要是利用繪、寫、刻、印等方式將人們想要表達(dá)的內(nèi)容表述出來，是一種傳播信息的數(shù)據(jù)方法。圖形具有客觀及清晰等特點(diǎn)，不需要語言的描述即可使人們感受到其內(nèi)在含義，達(dá)到信息傳遞和交流的效果。比如說，進(jìn)入到一個(gè)陌生的城市，在高速上行駛時(shí)，或者在閱讀產(chǎn)品使用說明書時(shí)，都需要借助圖像的指示，獲取相應(yīng)的信息。由此可知，圖形在現(xiàn)今的生活中具有重要的意義。圖形創(chuàng)意就是將圖形和創(chuàng)意進(jìn)行有效的結(jié)合，將人們的想象與實(shí)際聯(lián)系起來，完成視覺傳達(dá)的效果。

2 平面海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的重要性

在平面海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，圖形創(chuàng)意屬于設(shè)計(jì)的靈魂所在，其通過視覺信息的傳達(dá)，可以實(shí)現(xiàn)人與作品之間的溝通和交流，有效地凸顯了設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的觀點(diǎn)。特別是現(xiàn)今的人們逐漸對(duì)文字閱讀失去興趣，而簡(jiǎn)單的圖形創(chuàng)意可以快速讓人們掌握設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的內(nèi)容，激發(fā)其了解知識(shí)的興趣。下面將具體介紹圖形創(chuàng)意的具體作用。

2.1 快速地吸引了人們的注意力

通過不同形式的調(diào)查研究可以看出，同其他感官相比，視覺可以給人較大的沖擊力，幫助人們有效地掌握信息的內(nèi)容，提升信息接收的準(zhǔn)確率。而同一些網(wǎng)絡(luò)或者電視等平臺(tái)進(jìn)行對(duì)比，海報(bào)在信息傳達(dá)過程中，充分利用了二維空間，一旦人們目光停留其中，海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意便可以有效地吸引愛好者，并將其轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 直觀準(zhǔn)確地傳達(dá)了信息

在平面海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用起著重要的作用，一方面作為吸引消費(fèi)者的道具，另一方面還可以將設(shè)計(jì)的主旨內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的傳達(dá)，從而與消費(fèi)者之間產(chǎn)生一定的共鳴。進(jìn)入21世紀(jì)以后，生活節(jié)奏的逐漸加快，使得人們不再愿意花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行文字的閱讀，而圖形可以直觀生動(dòng)地將信息內(nèi)容傳遞給人們，并能夠表達(dá)出真實(shí)語言的魅力。因此，合理地應(yīng)用圖形創(chuàng)意，可以讓消費(fèi)者更加直觀地明確海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷目的。

3 平面海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的基本規(guī)律

圖形作為一種視覺語言形式，可以快速地表達(dá)和刻畫信息內(nèi)容。通過合理地掌握?qǐng)D形創(chuàng)意的規(guī)律，可以有效提升設(shè)計(jì)效果，充分地發(fā)揮自身的想象力，并豐富平面海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，凸顯其所要表達(dá)的主旨。在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意所遵循的基本規(guī)律主要有：（1）同構(gòu)。其是指在多種表達(dá)意義的形象設(shè)計(jì)過程中，可以通過發(fā)現(xiàn)這些形象之間的共同點(diǎn)，來進(jìn)行綜合應(yīng)用，進(jìn)而凸顯圖形所要表達(dá)的內(nèi)涵和意義。（2）解構(gòu)。其主要是將設(shè)計(jì)中的相關(guān)素材根據(jù)設(shè)計(jì)分解，并組合成新的結(jié)構(gòu)體系。通過解構(gòu)的應(yīng)用，可以使物體形象發(fā)生意想不到的變化。（3）復(fù)合。其是將一個(gè)或者多個(gè)單純的形象元素通過一定的組織排列，重新選擇，或者通過幾個(gè)形象的復(fù)合排列使其產(chǎn)生新的視覺效果。（4）異變圖形。顧名思義，就是一個(gè)物體發(fā)生漸變、演化的整個(gè)過程，這也是任何一個(gè)生命體所必需經(jīng)歷的過程。（5）換置圖形。在保證物體自身特征的基礎(chǔ)上，將其中的一部分利用其他的元素實(shí)行有效的替換，從而形成一種新的整合方式。（6）異影圖形。在光學(xué)作用下，物體自身發(fā)生一定的異變情況，進(jìn)而展現(xiàn)出不同的視覺效果。

4 平面海報(bào)設(shè)計(jì)匯總圖形創(chuàng)意的具體應(yīng)用

4.1 置換圖形

以物體自身的基本形態(tài)為基礎(chǔ)，根據(jù)創(chuàng)意所需，將其中的某一部分調(diào)換成一個(gè)新的元素，使其重新組合，形成一個(gè)新的圖形。這種表現(xiàn)方法雖然可使海報(bào)中物體的形狀和結(jié)構(gòu)不變，但在邏輯上的大膽創(chuàng)新卻使圖形的意義產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的變化，深刻地刺激觀者的感官和內(nèi)心，使人看到以后產(chǎn)生不同的感受。其特點(diǎn)在于，在保證物體基礎(chǔ)特征不變的情況下，置換新的元素進(jìn)行重新的創(chuàng)作，從而使畫面產(chǎn)生不一樣的美感。

4.2 文字圖形

文字是語言藝術(shù)表現(xiàn)的重要載體，其將所要表達(dá)的思想和意義直接地展現(xiàn)出來，可達(dá)到相應(yīng)的藝術(shù)效果。用文字塑造藝術(shù)形象，反映社會(huì)生活，表達(dá)作者的思想最為直接，而且表達(dá)得也最確切，給人帶來的聯(lián)想也最豐富。文字是人類社會(huì)的重要發(fā)明，其本身就具有形式美。但是如果僅僅依靠文字表述，就將導(dǎo)致設(shè)計(jì)內(nèi)容存在一定的局限性，減少受眾人群，而將其與圖形有效地結(jié)合在一起，則不僅可以提升文字的形象化特性，還可以加深內(nèi)涵表達(dá)的效果，擴(kuò)展接受面。

4.3 共生圖形

共生圖形是介于模糊和清楚之間的一種表現(xiàn)方式，通過兩者的共同作用，產(chǎn)生不同視覺效果的圖形。它們以一種獨(dú)特的緊密關(guān)系組合成不可分割的整體，使畫面具有創(chuàng)新感、整體感，并通過簡(jiǎn)單的輪廓線條勾勒出圖形的內(nèi)容，加深其趣味性和美觀性。

4.4 矛盾圖形

矛盾圖形就是利用一些不可能存在于同一空間的元素，進(jìn)而開展設(shè)計(jì)的過程，其內(nèi)容中所使用的元素都是對(duì)立存在的，如《盜夢(mèng)空間》的海報(bào)設(shè)計(jì)就是這一原理的充分體現(xiàn)。將二維和三維形象混淆起來，組成一個(gè)奇異的景象，在海報(bào)中既有二維空間的平面元素，又有三維空間的立體元素，本身互相矛盾的兩個(gè)事物相得益彰，放在一起產(chǎn)生極強(qiáng)的沖擊力，使海報(bào)內(nèi)容與電影主題完美地融合在一起，讓人仿佛超越了現(xiàn)實(shí)，置身于夢(mèng)幻的境界之中，加深了人們對(duì)該電影的印象。

4.5 色彩表現(xiàn)形式

色彩在文化領(lǐng)域有著十分重要的作用，歷史、文化傳統(tǒng)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)都會(huì)影響人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)。產(chǎn)生此種情況的主要原因是，自然界中的某些事物有著一定的聯(lián)系，這種聯(lián)系隨著時(shí)間的推移已經(jīng)深入人心。同時(shí)不同的文化背景也是影響人們色彩感知的關(guān)鍵要素。如紅色在我國代表著吉祥、熱情，但是在西方，紅色被認(rèn)為是兇險(xiǎn)的顏色，紅色與血、火等事物聯(lián)系在一起，代表暴力和流血。這種由于文化習(xí)俗差異而產(chǎn)生的色彩認(rèn)知也會(huì)成為海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中潛在的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。綜合上述可以看出，在海報(bào)設(shè)計(jì)中以色彩為中心，對(duì)其進(jìn)行具體生動(dòng)的設(shè)計(jì)可更好地展現(xiàn)出海報(bào)的藝術(shù)效果。

具體來講，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩的表現(xiàn)形式主要有以下幾種。第一，色彩漸變。色彩在純度、明度、色相方面按照內(nèi)有規(guī)律產(chǎn)生的漸變，可以增加海報(bào)的層次感，豐富畫面語言。第二，明度對(duì)比。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩的明暗程度對(duì)比應(yīng)用較多。明度對(duì)比越大，畫面的層次感和活潑度越大；明度對(duì)比差異越小，畫面就越平穩(wěn)。第三，冷暖對(duì)比。冷暖對(duì)比其實(shí)是人們感覺的一種對(duì)比。冷色是陰影、稀薄、遠(yuǎn)的、輕的、微弱的，暖色是陽光、深的、近的、強(qiáng)烈的。科學(xué)運(yùn)用冷暖對(duì)比，能夠增加海報(bào)畫面設(shè)計(jì)的協(xié)和感。第四，色相對(duì)比。色相是色彩的相貌，主要用來區(qū)分色系。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，利用色相的知識(shí)能夠更加準(zhǔn)確地選擇出要使用的顏色，節(jié)省設(shè)計(jì)時(shí)間。

5 結(jié)語

通過上述的分析可以看出，圖形創(chuàng)意在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中具有顯著的作用，不僅可以充分地表達(dá)出設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵和意境，加深藝術(shù)價(jià)值，還可以彌補(bǔ)語言表述的匱乏，這也為平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。相信在未來的發(fā)展中，平面海報(bào)設(shè)計(jì)將不斷地被完善和推廣，并加大各國之間的信息交流，推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)文化的快速進(jìn)步。

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