自媒體音樂傳播形態與多元空間表達

呂威霖

（沈陽音樂學院，遼寧 沈陽 110003）

隨著中國音樂自媒體平臺的迅速發展，蝦米音樂、QQ音樂、網易云音樂等自媒體平臺已然成為移動互聯網用戶的標準配置。這些平臺聚合了多元傳播主體，其內容生產專業化、全面化，傳播渠道多元化，同時還開創了跨平臺傳播等多種策略，構建出音樂傳播與音樂發展的正合力。從當前音樂類自媒體平臺所呈現的發展態勢看，平臺化、社交化、產業化是自媒體主要發展趨勢。

一、自媒體音樂傳播形態與多元空間表達的復雜內核

（一）平臺化思維革新

遵從平臺化思維已然成為移動互聯網時代特有的思維模式。這種將媒體作為平臺，由用戶自由挑選，提供各類型的服務與信息是平臺化思維最大的特點。對于實體經濟時代而言，國美、蘇寧等大型電器商場是平臺化思維最好的踐行者。進入到移動互聯網時代，其特有思維的重要體現就是將平臺化思維更廣泛的普及［1］。這不僅僅意味著在傳統意義的基礎上為用戶提供了更好的一站式服務，并且是以服務為核心，綁定用戶，進而深入了解用戶需求，改進并重構用戶鏈接手段。由此，自媒體音樂時代秉承共享性、開放性、服務性的精神以平臺化的思維發展自身，進而實現應有的經濟效益。

在我國眾多音樂類自媒體平臺中，如：蝦米音樂、網易云音樂、QQ音樂等都在注重自身特色平臺的完善。它們以平臺構建為基礎，以音樂內容作為推動力，通過開展多樣平臺服務吸引用戶們消費。其中，以蝦米音樂為例，作為國內少有的注重版權與專業性發展的自媒體平臺，蝦米音樂更為注重多元音樂平臺的構建，除了原版音樂的免費試聽外，必聽歌單推薦、曲風流派推薦、新歌推薦、原創音樂推薦等多元專業性音樂欄目已成為蝦米音樂的特色服務，為愛音樂人士提供多元選擇。除此之外，其他音樂自媒體平臺，如網易云音樂，在開展音樂專欄項目同時，有聲小說、相聲戲曲、人文歷史、廣播劇等多項內容成為其特色服務，極大地拓展了其受眾群體，打開人們的視野。從眾多音樂類自媒體平臺發展來看，平臺化思維的革新為互聯網時代的人們提供了新思路。

（二）社交化思維滲透

社交是一個人參與、融入社會的重要手段，隨著互聯網時代的到來，微信、微博等社交平臺已成為人們生活必不可少的交流手段。人類的社交范圍已然突破極限，呈現出點對點的態勢。早在人機交往的最初期，便有“歌以詠志”的藝術表達，音樂作為抒發情感的重要媒介，一直是人類生活不可或缺的必需品。進入到大眾傳媒時代，從早期的磁帶、唱片到之后的廣播、電視，這些有聲媒體成為人們獲得音樂的重要平臺，在通過各類載體獲得音樂的同時參與演出、討論也成為藝術傳播的手段。到移動互聯網時代，移動化趨勢是音樂自媒體平臺傳播最大的特點，隨之而起的便是音樂社交化愈發靈活多樣。無論是音樂內容還是傳播渠道，都被嵌入到社交化平臺當中，并以特有的產品姿態呈現于大眾視野之下，而媒體強大的影響力使得音樂自媒體平臺更加注重在社交平臺的布局。可以說，在移動互聯網時代，想要獲得產品的成功，有效地嵌入社交平臺之中并成為人們社交中的一部分是必然趨勢。無論是蝦米音樂還是網易云、QQ音樂平臺，這些自媒體都在愈發注重音樂傳播中的社交性。

其中，以微信、微博的音樂分享是社交性趨勢最為顯著的體現。以蝦米音樂為例，其設計的音樂分享到微博、微信好友、微信朋友圈、蝦米好友、QQ好友、QQ空間等功能，通過不同社交平臺來實現多元空間的傳播。同時，用戶日常生活分享、信息動態互動，音樂欣賞心得評論等穿插于音樂傳播分享過程中，這種社交性思維的滲透使得自媒體音樂傳播形態更加立體化。

（三）產業化思維建立

媒體商業運作最直接的體現便是產業化的發展，通過一定的商業化運作，將產品變現進而實現經濟效益，這是移動互聯網時代自媒體平臺主要營運特點之一，但要實現產業化發展就需要聚合多元傳播主體。首先是音樂本身的角色聚合。隨著自媒體音樂平臺的興起，音樂的傳播關系開始變得不再清晰，音樂自媒體平臺已然不僅僅是傳播者的角色，而是集資源、需求、創造于一體的綜合服務鏈條。這樣的產業化思維使得音樂主體本身在身份認同上變得模糊不清，與傳統的音樂傳播模式不同，音樂自媒體平臺開始承擔起制作、發布、推廣于一體鏈條式的產業化。其次，是參與者聚合，這其中包含著生產者、傳播者及消費者［2］。每一位參與其中的角色都會成為聚合者，通過微博、微信等社交平臺，由多種因素聚合一起而進行即時交流。當下，在自媒體音樂時代，流行音樂線上發布、試聽等共鞥的開啟代替了傳統式的“粉絲”見面會，通過線下的反饋調整線上音樂制作。可以說，這種產業化思維的建立，使得眾多音樂自媒體平臺構建了具有自身特色的產業鏈條，也正因為這些獨具特色的自媒體理念吸引了大量用戶的注冊。

二、音樂自媒體平臺傳播風險

（一）音樂創作版權風險

在移動互聯網時代，有關音樂創作的版權問題，目前在國內還沒有一套足夠健全的法律保障體系。網絡平臺的遠程操作性、虛擬性造成了網絡音樂盜版成風，追責難等一系列問題。這些最初創建便形成的“歷史遺留問題”為音樂創作者造成了巨大損失的同時也在一定程度上侵犯了消費者的利益。由此，音樂創作在自媒體平臺的傳播是具有一定風險性，在健全法律干預的同時，如何保障音樂創作版權對于自媒體平臺今后建設與發展都提出了亟待解決的關鍵性要素。

（二）音樂網絡平臺管理缺失

隨著網絡音樂市場不斷發展，手機音樂用戶數量不斷增加，自媒體音樂發展呈現一片欣欣向榮的景象，但在繁榮景象的背后也隱藏一定問題，音樂網絡市場中，顧客通過網頁瀏覽來獲取信息，信息靈活性強，具有實時性、即刻性、共享性等特點。在極其廣泛、靈活的信息來源中，網絡市場管理就會出現各種問題，特別是在相關法律不健全，版權意識低下的當下，虛擬性的平臺不合法交易成為當下不可忽視的問題。

三、音樂類自媒體平臺未來發展預期

關于音樂類自媒體平臺未來發展，筆者認為可以從物聯網化發展及移動互聯網絡普及兩個方面為立足點。

一方面，音樂自媒體平臺的物聯網化。所謂音樂傳播的物聯網化即是將音樂融入我們的生活，變成一種無所不在的生活常態。當前，許多新科技的發明將音樂自媒體傳播物聯化。例如：許多音樂播放器都搭載在椅子、手表、牙刷、衣服等生活必須品種，我們生活中隨手可得的物品都可以作為音樂載體，使得音樂更為生活化。

另一方面，優化音樂內容與傳播合力。未來音樂自媒體平臺發展會將各種傳播策略形成一種獨特的傳播合力。無論是對于專業音樂人還是普通欣賞者，音樂自媒體平臺仍會將內容至上，服務至上作為發展立足點，不斷完善自媒體平臺服務。可以說，對于大多數音樂愛好者來說，多產業領域的經營滲透是未來選擇音樂自媒體平臺的先決條件，這也正與移動互聯網時期音樂自媒體傳播特征相契合［3］。

四、結語

音樂在人類的歷史文明中已有幾千年的歷史，音樂媒介的更新換代是動態音樂傳播的直接體現。從最初的“口傳心授”、樂譜出現到音樂文本的記錄再到留聲機時代的精準記錄，直到電子媒介的出現。特別是進入到音樂傳播時代，音樂作品開始以流水線商品形式被大批量地復制生產，科技的發展進步已促使音樂傳播形態的革新，移動互聯網時代正在悄然改變著音樂的傳播形式并從根本上改變著人們藝術創作與接受方式。可以說，音樂自媒體平臺融合了民主精神與草根力量，這種多元思想精神內核對新時期社會音樂藝術發展有著重要的價值和意義，其多形態多空間的表達為我們展現了一個音樂藝術傳播更迅捷、更靈活、更綜合的未來。

［1］黃沁.論音樂傳播形式發展極其價值體現［J］.黃鐘，2004.

［2］唐曉莉.音樂類自媒體發展的新思路——以網易云音樂為例［J］.新媒在線，2017（03）.

［3］聶一波.音樂類自媒體的傳播策略分析［J］.傳媒廣角，2016，（07）.