傳統(tǒng)圖形元素與品牌形象策劃

馬 靖 李 雷

（1大連醫(yī)科大學(xué)中山學(xué)院，遼寧大連 116085；2大連海洋大學(xué)，遼寧大連 116023）

前言：傳統(tǒng)的圖形元素是中華民族傳統(tǒng)文化的重要的組成部分之一，其隨著社會文明的發(fā)展，始終與大眾的美好愿望緊密結(jié)合在一起，是古人對美好生活愿望的精神寄托和審美理念的圖形表達(dá)，對于現(xiàn)代人審美也有著較為深刻的影響意義。在品牌形象策劃中融入傳統(tǒng)圖形元素，有利于豐富品牌形象內(nèi)涵，弘揚中國傳統(tǒng)文化，對于推動中國風(fēng)格的現(xiàn)代民族品牌形象策劃發(fā)展具有重要的意義。

1 傳統(tǒng)圖形元素的美學(xué)特征

形式美。傳統(tǒng)圖形歷經(jīng)千年傳承，其作為符合形式美法則的圖形，具備深厚的歷史積淀。形式美簡單來說即是古人結(jié)合當(dāng)時文化與審美總結(jié)出來的一種受到公共認(rèn)可的美的規(guī)律，它不受個人意志主導(dǎo)，是當(dāng)時人文、歷史、政治、文化的一種集中式體現(xiàn)，而傳統(tǒng)圖形即是這種體現(xiàn)的典型代表。傳統(tǒng)圖形的形式美主要包括節(jié)奏與韻律、對比與協(xié)調(diào)、多樣與統(tǒng)一、對稱與均衡等。以中國傳統(tǒng)“龍形”圖形為例，其除了具備基本的龍形圖案之外，還通過對云紋、水紋、火紋等傳統(tǒng)圖形進(jìn)行綜合運用，使得龍形圖形變得豐富多彩，形神兼?zhèn)洹ｋm然不同的龍形變化多樣，但這種變化又暗合某種規(guī)律，使其又達(dá)到高度的統(tǒng)一，從而形成一個有機的整體，給人以美的感受。

形象美。如果說形式美帶給人們的美感受來源于傳統(tǒng)圖形的結(jié)構(gòu)與布局，那么形象美帶給人們美的感受則是來源于圖形本身內(nèi)容與題材。……