特色小鎮文化創意體驗模式之研究

畢偉 ，楊亮 ，王文薇

（1.滇西應用技術大學珠寶學院，云南騰沖 679118；2.臺灣藝術大學創意產業設計研究所，臺灣新北 22058）

“特色小鎮”的概念起源于2014年。根據一些學者的觀點，特色小鎮是政府部門在供給側機構性改革背景下所提出的一種制度創設，一部分學者將特色小鎮建設視為區域經濟轉型升級的工具。2016年浙江省在小城鎮建設工作中取得的經驗得到了中央的關注。特色小鎮建設承載起了地方政府推動產業轉型升級，優化區域產業體系的期冀。現階段我國特色小鎮建設工作正處于起步階段。頂層設計問題、建設運營問題、產業發展問題、功能融合問題和體制機制問題仍然是特色小鎮建設的主要影響因素。于經濟方面，特色小鎮文化創意體驗模式研究可以為特色小鎮的建設運營、產業發展和功能融合提供一定的理論支持。于政府層面，特色小鎮文化創意體驗模式研究可以促進特色小鎮建設中的體制機制和頂層設計問題的優化，進而讓政府部門在特色小鎮建設工作開展過程中明確自身的職責。于民生層面，特色小鎮文化創意體驗模式的研究，可以起到豐富人民群眾精神文化生活，維護社會穩定的作用。

1 小鎮文化創意體驗模式的建設意義

特色小鎮是我國城鎮化發展中產生的一種新事物。現階段我國特色小鎮的研究工作主要以經驗研究和制度性分析為主。定性研究是經驗研究中的主要內容，特色小鎮的意義、建構過程等內容是學者所關注的主要內容。特色小鎮作為城鎮體系協調發展的手段及其在新型城市化進程中的價值已經得到了學術界的認可。與特色小鎮建設有關的文化創意體驗模式的意義主要表現在了以下方面。

1.1 有助于城鎮化進程的發展

特色小鎮的培育工作起源于2016年7月。根據住房城鄉建設部、國家發展改革委員會和財政部《關于開展特色小鎮培育工作通知》的要求，我國擬在2020年以前，在全國范圍內培育出1000個特色小鎮[1]。從國家經濟發展現狀來看，產業和就業是拉動城鎮經濟發展的關鍵因素。自然資源和歷史文化資源是現階段特色小鎮建設工作中的關鍵因素。特色小鎮文化創意體驗模式建立在城鄉一體化發展模式基礎之上，各種類型的特色小鎮的構建，可以在圍繞產業需求構建配套環境的基礎上，促進城鎮化進程的發展。

1.2 有助于縣域文化產業的發展

可再生性與不可再生性的統一，是文化資源的主要特征。為了在堅持中國特色城鎮化道路的基礎上，促進區域經濟的協調發展，國家需要在構建特色小鎮文化創意體驗模式的過程中，積極穩妥地推進城鎮化建設。以人為本、節地節能、生態環保和突出特色，是文化創意體驗模式建構過程中所要關注的問題。作為文化資源的配置主體，政府部門發揮著傳承與保護公共文化資源的作用。特色小鎮文化創意體驗模式的構建，可以為當地文化產業的創新發展提供一定的保障。

1.3 有助于構建精品旅游產業

旅游產業發展問題是特色城鎮建設過程中不可忽視的問題。以旅游產業為依托，打造文化創意產品，具有著激活區域經濟的作用。文化旅游項目的建設，可以為小鎮提供新的區域經濟增長點。從文化傳承的角度來看，特色小鎮文化創意體驗模式的構建，可以在傳承當地文化功能的基礎上，提供新的文化傳播途徑因而特色小鎮建設工作的開展，可以為精品旅游產業發展提供一定的保障。文化因素是旅游產業的靈魂要素，借助文化創意體驗活動提升旅游項目的文化內涵，可以讓旅游產業的競爭力和生命力得到有效強化。

2 特色小鎮文化創意體驗模式的影響因素

通過對旅游小鎮的價值進行分析，我們可以發現，旅游特色小鎮發揮著產業功能平臺的作用[2]。特色小鎮文化創意體驗模式的構建，可以在挖掘本地特色的，明確自身定位的基礎上，圍繞文化產業的產業需要打造配套環境、研制創意產品，進而借助人才因素的作用實現城鎮化的發展，最終通過文化產業與旅游業、餐飲業集交通運輸業等行業之間的聯動作用，實現產業升級。

2.1 選址問題

選址因素可以被看作是事關文化創意體驗模式建設的主要影響因素。在文化創意體驗項目的選址階段，相關部門需要對保護耕地與滿足城鄉堅實用地需求之間的矛盾進行有效解決。

2.2 小鎮規模

旅游產業的服務對象的流動性相對較大。流動人口的問題是旅游特色小鎮未來所面對的一大重要問題。對小鎮規模進行合理控制，可以讓特色小鎮更好地應對慕名而來的游客。

2.3 產業布局

產業布局對特色小鎮建設的影響，主要表現為旅游小鎮開發工作的影響。特色小鎮文化創意體驗模式建設工作的開展，要求政府相關部門和企業對小鎮的內外部條件和當地文化資源進行深入分析，并要在此基礎上確定長遠化的發展戰略。在產業布局方面，相關部門需要以科學化合理化的旅游文化主題為依托，為小鎮提供科學化合理化的運營機制。

2.4 基礎設施建設因素

隨著特色小鎮自身規模的不斷增加，完善化的公共基礎設施成為了人們各項需求的保障因素。現階段一些小鎮的公共服務設施并不能滿足旅游者和當地居民的基本生活要求。從上述問題的產生原因來看，在投融資建設主體層面，特色小鎮建設經營企業在資本注入能力和自身實力等方面所表現出來的問題是引發這一現象的重要因素。投資主體的履約能力也會成為特色小鎮建設質量的主要影響因素。

3 特色小鎮文化創意體驗模式的建構措施

特色小鎮文化創意體驗模式的建構，是對現有的城鎮旅游業發展模式進行創新的重要舉措。在城鄉一體化發展的大背景下，市場的優化配置和旅游公共服務領域的市場化，已經成為了降低特色小鎮運營成本，促進規模效益形成的重要因素。從自身的文化資源特色入手，構建具有本地區特色的主題化發展策略，可以在對旅游產品的唯一性、個性化、體驗性和參與性進行強化的基礎上，為特色小鎮文化創意體驗模式提供可持續發展的旅游產業集群[3]。

3.1 注重民族文化價值的開發

從特色小鎮文化創意元體驗模式的建構過程來看，政府部門在統籌規劃過程中，需要將旅游小鎮視為一個整體景區，特殊的自然景觀、豐富的歷史資源、獨特的人文精神、特有的地方材料和傲人的生產技藝是新時期特色小鎮所要具備的因素。民族文化價值的開發，可以被看作是特色小鎮文化創意體驗模式建構過程中所不可忽視的問題。以我國云南省為例，該省為我國重要的旅游省份，對旅游產業與文化產業之間的聯動作用的發揮，是云南地區特色小鎮建設工作中所遵循的一項重要原則。通過對滇西地區旅游資源的開發情況來看，以交通基礎設施建設為先導的旅游經濟開發模式是這一地區所采取的主要發展模式。

以云南省騰沖地區為例，當地自古以來即為云南西南部的重要交通樞紐。博南古道、南方絲綢之路和史迪威公路對我國歷史的發展有著積極的促進作用。自2015年騰沖撤縣設市以后，從文化資源結構入手，在優化配置的基礎上，實現文化資源的經濟價值，已經成為了當地推動文化產業發展的可行思路。從民族文化價值開發工作來看，與民族文化價值有關的創意產品主要包含了以下幾方面因素：一是當地少數民族所具有的人文精神；二是具有地域價值的邊境旅游項目；三是具有民族文化的旅游活動。以騰沖市猴橋鎮為例，傈僳族傳統建筑藝術和民族風俗在當地特色小鎮文化創意產品的建構過程中發揮著重要的作用。當地邊境線長為72.8公里，境內有國家級一類對外開放口岸猴橋口岸，與緬甸城市密支那之間的距離為2155公里，與印度城市雷多之間的距離為31.5公里，系歷史上的史迪威公路的重要節點。在文化創意產品的研發過程中，當地可以借助瑯琊山、蓮花石、檳榔江風光和傈僳族民俗風情為依托，打造旅游產品。民族文化具有著注重個性化的特點，基于旅游文化的文化創意產品的構建，不是對民族文化與旅游發展的簡單融合，而是要旅游資源開發和發揮在那過程中的現實問題入手，借助自己的民族文化立場，打造給予民族文化的創意產品。從本地區的實際情況入手，對民族文化與其他旅游資源的結合方式進行創新，可以在突出特色、增強吸引力和提升旅游品位的基礎上，對特色小鎮文化創意體驗模式進行優化。

在強化整體效益的基礎上打造特色品牌，遵循保護中開發、開發中管理的原則，要求各地在構建特色小鎮的過程中，注重小鎮建設發展的宏觀調控政策、方向、力度和措施，并要對各類特色小鎮建設發展的宏觀調控政策、方向、力度和措施進行明確。對此相關部門也需要在對各類小鎮的規模和發展定位進行明確的基礎上，做好宣傳推介和招商引資工作，以便讓特色小鎮體系表現出功能與規模相適應的特點。

3.2 對旅游行為模式和旅游體驗模式進行創新

產業優勢、地域風貌特色、城鎮發展成效與動力保障之間的融合，可以為特色小鎮的可持續發展提供保障。在旅游行為模式方面，特色小鎮文化創意體驗模式可以可以借助“食、宿、行、購、游”等旅游要素，打造特色旅游創意產品，幫助人們形成文化記憶。以云南騰沖地區為例，以火山群為代表的自然生態資源和以抗戰文化為代表的歷史文化資源是當地構建文化創意體驗模式的基礎要素。在旅游領域，火山溫泉景觀已經成為當地一大知名旅游品牌，國殤墓園和滇西抗戰紀念館項目已經成為了人們了解中國遠征軍，了解國民黨軍隊在抗日戰爭中的作用的載體。在特色小鎮文化創意體驗模式的建構過程中，當地可以采用以下幾種設計模式開展文化創意體驗活動：第一。借助松花糕、棕包米等當地特產建構具有當地特點的飲食文化；第二，構建以民宿形式為主體的旅游住宿服務體系，以民宿項目為依托，對當地的特色資源進行有效運用，可以讓游客在入住民宿以后，在與當地居民同吃同住的過程中了解當地的文化氣息；第三，在和順古鎮歷史文化核心保護區，當地構建了以“馬幫游”為代表的旅游服務形式。這種騎馬游覽形式的應用，可以讓當地居民增加經濟收入，也可以讓游客在游覽過程中增加對當地文化的了解。在購物消費層面，當地可以構建一些民族工藝制作作坊、人工宣紙制作作坊等創意產品。這一措施可以為游客提供了解當地傳統工藝文化、體驗當地工藝文化的載體，這種體驗過程也可以讓本地居民更好地傳承本土文化[4]。

農業活動體驗旅游活動現階段已經成為了一些地區帶動旅游經濟發展的新模式，國內一些城市已經進行了插秧體驗活動等一系列農業體驗活動。以騰沖市河順鎮為例，“耕讀文化”旅游體驗模式的構建，是對當地旅游體驗模式進行創新的一種有效措施。從旅游的構建過程來看，當地可以構建一種以宗祠學堂體驗模式、接待式居住模式、自主式旅游模式、民居建筑參觀模式、圖書館學習模式、公園游憩模式和濕地旅游模式為代表的文化創意體驗模式。如在宗祠學堂體驗模式構建以后，當地可以邀請各姓氏中的一些老者在宗祠內為本家子孫開展學堂教育。一些外來游客也可以參與到授課活動之中。將當地的一些詩歌編印成冊公開發行，也可以讓游客在游覽過程中體驗這種的獨特的傳統文化。和順古鎮圖書館是中國歷史悠久的鄉村圖書館。以圖書館學習模式為主的體驗模式的構建，可以讓游人在圖書館內體驗當地農民讀書、學習的氛圍，在游覽，當地可以圍繞和順古鎮的歷史、馬幫文化、翡翠文化的發展等內容設置有獎問答活動，以便讓游客在游覽過程中主動關注當地的歷史文化，給予游客的獎品選擇當地的特產（如宣紙和油傘）。以便讓游客形成對和順的文化記憶。濕地旅游模式的構建，可以為游人提供理想的寫生空間。對一些歷史遺跡進行保護性開發，也可以讓游客意識到不重視文化保護的后果。

3.3 發揮高校在文化名鎮旅游管理工作中的作用

現階段國家已經在云南、海南和北京等地組建了旅游警察隊伍 （如三亞市公安局旅游警察支隊和北京市公安局環食藥旅安保總隊）。在筆者看來，借助警方執法力量規范旅游治安環境，可以為旅游產業的規范發展提供一定保障。旅游功能是特色小鎮的一大重要功能。在文化名鎮旅游管理工作中，相關部門也可以對高等院校在旅游管理工作中的作用進行充分發揮[5]。借助高等院校的創新功能優化創意體驗模式，可以帶給游客一種獨特化的旅游消費體驗。

以騰沖市為例，該地擁有國家歷史文化名鎮、國家環境優美鄉鎮、國家5A級景區和國家產業示范基地等多項殊榮。以“保護風貌、浮現文化、適度配套、和諧發展”為核心的鎮域經濟發展方針是推動當地旅游文化產業發展的重要因素。為促進當地旅游產業的發展。騰沖市政府與啟迪事業發展有限公司共同打造的國際文創冰雪小鎮項目就是發揮高校創新作用的創意體驗模式，這一項目中包含了室內滑冰、滑雪等休閑娛樂項目，可以帶給當地及周邊地區的群眾以獨特的冰雪體驗。在這一創意體驗模式下，游客也可以了解到油紙傘、傣族織錦、打錫箔等特色工藝，感受到如洞經古樂、佤族清戲等騰沖當地傳統文化特色。通過以商招商、以商招智，集合清華及啟迪資源，小鎮已經引入清華大學的生命科學技術、泰國蘭實大學東方醫學院、清華互聯網產業研究院、清華大學社科學院、清華大學美術學院、中央美術學院、風馬音樂節、康輝旅游、途家、清華文創院等30余家單位入駐，啟迪“園區+產業+金融、技術+資本+產業、政府+企業+大學”的立體三螺旋模型，以及“科技園區（巢）+科技實業（鳳）+科技金融（食）”三位一體、協同發展的業務格局的構建，可以有效促進當地產業的轉型升級

4 結語

特色小鎮文化創意體驗模式在促進旅游經濟發展，提升群眾生活質量的過程中具有著一定的積極作用。根據云南騰沖等地所取得的經驗，可持續發展的旅游產業集群的構建，在特色小鎮文化創意體驗模式建構過程中發揮著較為重要的作用。民族文化價值的合理開發，可以讓特色小鎮的地域文化特征得到強化。在體驗模式建構過程中發揮高等院校的作用，可以讓游客感受到一種獨特的消費體驗。以歷史文化資源為依托的體驗模式，可以讓人們對加深對地域文化特色的了解。

參考文獻

[1]黃靜晗,路寧.國內特色小鎮研究綜述:進展與展望[J/OL].http://www.kqzs.cn/cpzs/columnsld=65&&pmcld=40.html.

[2]趙華.旅游特色小鎮創新開發探析[J].經濟問題,2017(12):104-107.

[3]姜太芹.和順古鎮的歷史記憶與族群認同[J].民族論壇,2017(5):58-63.

[4]楊曉帆.騰沖和順古鎮“耕讀文化”景觀開發模式探索[J].創新科技,2016(3):64-66.

[5]王佳,尹敏.文化資源優化配置在縣域文化產業發展中的作用[J].曲靖師范學院學報,2015,34(5):70-74.

[6]林榮泰，John G.Kreifeldt.請勿觸摸：設計科技與人文藝術的對話[Z].2014.

[7]林榮泰.文化創意，設計加值[J].藝術欣賞，2015（7）：26-32.