河南文化產業發展中新傳統文化傳播途徑研究

崔 麗

（開封大學，河南開封 475000）

河南省政府在21世紀初就出臺了有關文化創意產業發展的文件，對文化創意產業發展給予了極高的關注度，因此河南省的文化創意產業成為我國中部文化創意產業發展的典型代表之一。同時河南省也是中華文明的重要發源地，在中華文化發展史上的地位十分突出。在此基礎上，河南省文化創意產業可以圍繞河南省的傳統文化進行產業開發和創新傳播，獲得了文化傳播與經濟效益雙贏的局面。挖掘傳統文化的內涵，就需要創新傳統文化的傳播途徑，拓寬傳統文化傳播平臺，賦予傳統文化新的生機和活力。

1 河南省的傳統文化

首先，河南河南省的生活文化是豐富多彩的。例如河南的方言文化，河南方言是屬于北方方言，河南的方言是古代的普通話，可見河南方言文化的重要之處；河南省的嫁娶文化也是十分多樣的，河南不同的地方習慣不同，形成了河南整個省豐富多彩的嫁娶文化；除此之外河南的飲食文化也是非常有代表性的。

其次，河南的建筑文化在中國的建筑文化中也占有很重要的地位。河南洛陽的龍門石窟是中國石刻藝術的寶藏之一，除了石刻藝術，龍門石窟中的“龍門二十品”在書法史上同樣占據一定的地位；河南省是我國內地佛教最早的傳播地之一，而且中國的佛經翻譯在河南洛陽開始，因此河南的廟宇建筑也是河南建筑文化的瑰寶之一，河南省的少林寺、白馬寺、大相國寺等寺廟都有很大的參觀價值。

最后，不得不提到河南省的曲藝文化。河南豫劇是在河南梆子的基礎上改革發展起來的，豫劇可以稱之為中國地域戲曲之首，可見豫劇的藝術影響力；河南越調是漢民族的戲劇種類之一，流通于河南省全境，屬于河南省戲曲文化的組成部分。

其實除了生活文化、建筑文化、戲曲文化，河南的民間也有很多有趣的文化傳統，有代表性的是開封斗雞，斗雞是古代流行的娛樂文化。中原一帶的斗雞大多出自開封斗雞，可見其代表性。

2 傳播途徑的創新策略

文化創意產業發展中對傳統文化的傳播途徑進行創新，其實也就是對文化創意產業進行傳播結構優化，促進文化創意產業更好的傳播，文化創意產業的傳播結構優化，屬于文化創意產業中的傳統文化部分的傳播途徑也會得到優化創新。

第一，培育具有河南特色的傳統文化品牌，實行品牌化的運作與傳播。品牌化有利于提高產業的發展，有利于提高產業的競爭力。河南省應該充分利用自身的傳統文化資源，利用多種傳播媒介進行傳播和營銷，集中力量做大做強品牌，形成文化創意產業中的傳統文化品牌。例如河南的戲曲文化的品牌建設，首先對整個中原文化進行深入挖掘，然后進行有效的組合與改編，合理利用現代的光影科技，在舞臺表現上進行創新，實現傳統文化傳播途徑的創新。同時加大宣傳力度，讓更多的觀眾關注傳統文化，實現文化創意產業的品牌化運作，建設戲曲文化的品牌。在傳統文化品牌的基礎上，可以加強相關產業的融合，形成合理的產業鏈，通過品牌化的傳播，促進文化創意產業的蓬勃發展。

第二，善用互聯網的傳播平臺，改進傳統文化的傳播形式，增強傳播的覆蓋率。近些年來，互聯網逐漸成為文化傳播的主要渠道，然而傳統文化的傳播與互聯網的結合度并不高，傳統文化的傳播平臺過于單調，傳播形式和內容過于枯燥，難以引起人們的關注與參與。因此要改變傳統文化的傳播形式，利充分用互聯網傳播的平臺，發揮互聯網的精準推送、同好集聚等方面的功能，有效地提升傳統文化傳播的覆蓋率。例如利用新興起的小視頻APP，更新傳統文化的表現形式，使傳統文化以人們喜聞樂見的形式進行傳播，讓更多的人關注到傳統文化。當然不能放棄原有的傳播平臺，要做的是對傳統文化的形式進行改變。例如電視媒介的傳播，除了紀律片形式的傳播，可以利用近幾年興起的真人秀節目進行傳播，利用名人效應對傳統文化進行更好的傳播。除此之外，還要不斷升級傳播的技術手段，使傳統文化的傳播更加科學有效。

第三，打造精品力作，貼近市場和受眾群體，提高傳播的效率和效果。文化的傳播講求的是以文化人、以文促情，因而要求傳播的文化更能貼近受眾群體，文化作品更精致，這樣才能有市場。打造精品力作，推動傳統文化的傳播，要把內容放在首位，突出思想內容，展現價值理念；還要深入挖掘河南文化中的代表元素，提高傳播的效率和效果。

第四，培養傳統文化傳播的人才，人才是文化創意產業發展的重要資源，在傳統文化的傳播中起主導作用。要建立傳統文化傳播人才培養體系，提高傳播的效度；同時要加強人才的交流與合作，鼓勵傳播人員更多地參與傳統文化的大型宣傳展會，提升自身的實力。

當然，傳統文化也可以在日常的生活中進行傳播。例如可以在城市的地鐵站、公交站融入地域文化色彩，有效的對傳統文化進行傳播。

3 傳播過程中需要注意的問題

在進行傳統文化的傳播時，也要注意一些問題，使傳統文化的傳播更科學。首先傳統文化的傳播雖然需要迎合市場和受眾群體，但不代表可以改變文化的核心思想與價值。其次要關注到在傳播過程中是否有粗制濫造的現象。最后要關注傳統文化傳播中的取舍，時代淘汰的可以適當的舍去，使傳統文化更具活力。

河南省要使文化創意產業中傳統文化的傳播更有效率，應該更加注重對本土傳統文化的保護與開發，并且積極適應新的傳播規律和市場規律，加大人才的培養力度，也要表現出一定的開放性和包容性，與不同地區的傳統文化交流融合。總之對文化創意產業發展中的傳統文化的傳播途徑的創新研究是非常復雜的工作，要綜合考慮多種因素，使傳統文化的傳播途徑更為科學合理，促進河南省文化創意產業的發展。

[1]胡鵬林,劉德道.文化創意產業的起源、內涵與外延[J].濟南大學學報(社會科學版),2018(02):123-131+160.

[2]劉宇.文化創意產業下的中國傳統工藝美術新思維[J].藝術科技,2017(12):187.

[3]胡雨霞,丁璐.中國傳統文化元素在文化創意產品中的運用[J].藝術研究,2017(04):184-185.

[4]蔡琦.文化創意產業融合發展研究[J].合作經濟與科技,2017(21):10-11.

[5]宮寒冬,張夢洋.論文化創意產業的價值功能[J].管理觀察,2017(29):57-59.