探究建立公共群眾文化品牌活動策略

惠 暉

（深圳市鹽田區海山街道辦事處文化站，廣東深圳 518081）

1 前言

隨著經濟的發展，人們生活水平得到改善，各地的群眾文化也得到一定程度的發展，很多的群眾文化活動得到政府以及相關的文化部門的支持，在他們的組織以及策劃下開展精彩的文化活動，并且很多文化活動得到大眾的喜愛和支持，發展成為品牌群眾文化活動。創新性強、規模大以及影響力神是品牌群眾文化活動的特點。文化是社會發展過程中創造和積累下來的物質以及精神財富，對社會的發展起到向導的作用。而群眾文化活動品牌需要具備形象性、公益性、參與性以及文化性、可持續性，群眾文化活動是精神文明建設一部分，對于基層人民群眾的萬戶素質的提升有促進作用，對社會精神文明程度的發展具有非常重要的意義。

2 在公共文化服務為基礎上開展群眾文化活動的意義

群眾文化活動發展得到政府以及公益性文化事業單位的支持和指導，并得到社會各方力量，主體是人民群眾，一般是以自創自辦、自娛自樂自編自演的形式向人們展示，為更多人提高自我展示的機會。群眾文化包括有群眾文化事業、群眾文化工作、組織，還有群眾文藝團隊和創作活動等內容。因此在公共文化服務的基礎上，認識和發展群眾文化活動具有一定的社會價值。首先，群眾文化活動體現了“以人民為主體”的理念。堅持以人為本，堅持文化發展貼近群眾，讓群眾共享文化發展的成果。不斷改進和完善公共文化服務體系建設協調機制，進一步促進公共文化服務系統化發展。群眾文化對推進城鄉文化一體化以及提升基本文化服務水平和基層群眾公共文化參與度均具有一定的意義。其次，群眾文化活動是公共文化服務體系建設的內容中的一部分。目前，我國公共文化服務已經進入了較為成熟、完善的階段，是否要將群眾文化發展成為體系化和制度化，現在已經成為了城市公共文化服務發展的一個主要標準，而從另外一個意義上分析，大力發展群眾文虎活動，有助于推進公共文化服務科學發展。最后，群眾文化活動體現了公共文化服務實踐價值。群眾文化活動具有一定的社會影響力，具有民眾參與度高，運行成本低等特點。開展群眾文化活動可以利用政府建設的各類文化公共設備，有效提高公共設備的利用率，同時也有助于原有文化制度構架的不足之處得到有效發展。而活動不局限在室內，主要是以開放式、社會化以及廣場活動的形式開展，具有較強的民間自主性和服務社會性。所以，利用群眾文化活動不僅有效的利用原有的公共文化服務中的硬件設施，同時又可以滿足基層群眾的需求。

3 關于群眾文化活動品牌建設分析

經深入調研和精心設計，逐漸形成了群眾文化活動體系，體現了全民參與以及全面覆蓋的群眾文化活動，目前，各社區的均積極的參與到基層文虎建設中，形成百花齊放的景象，從而出現了一批高質量的群眾文化活動品牌。

近年來，積極的響應打造群眾文化活動品牌的號召，不斷的創新品牌活動，努力的為群眾展示群眾文化活動品牌。形式多樣的活動內容豐富、貼近生活且參與廣泛，大部分活動受到民眾的喜愛。群眾文化具有良好的群眾基礎，發展趨勢良好，并將群眾文化活動體系化以及常態化的建設模式體現出來。

結合自身工作經驗分析，我街道包括有田東社區、梧桐社區、鵬灣社區以及海濤社區4個社區組成。每個社區根據自己的特點開展群眾文化活動，積極創新，培育群眾社團組織。比如，2013年街道成立了9個群眾文化社團自治組織，“讓群眾社團組織成為推動文化發展的主力軍”的改革方向，目前已基本實現自我管理、自我完善、自我發展的目標并逐步承接了部分政府事務性管理工作，提高了文化服務能力和效率。2013年至今，各社團共開展公益性培訓、講座和交流活動1288次項：書畫社培訓487課時，器樂社136培訓課時，歌社培訓102課時，戲劇社創作交流活動183次，廣場舞培訓班11期，太極氣功社培訓交流活動287次，柔力球協會培訓交流活動60期，夕陽美詩社講座交流活動22期。舉辦的“千人廣場文化展演”、“夕陽美詩社成立十周年”、“海山荔苑戲社迎中秋曲藝晚會”、“中秋品詩會”等大型活動19場，受眾人數約三萬人次。在文化社團組織的帶動下，群眾文化活動呈現出“組織性強、普及面廣、參與率高、影響力大”的態勢，為構建公共文化服務體系和繁榮社區文化起到了重要且積極的作用，這些活動均受到民眾的歡迎。社區聯合舉辦培訓、講座和交流活動不僅可以豐富社區群眾的文化生活，還可以讓群眾感受到文化的魅力，感受到社會和諧與文明的風采，為人們的生活增添樂趣，同時還有助于社區精神文化建設。

為與時代接軌，2016年11月海山街道舉辦第十二屆海山文化節廣場舞交流實踐活動，開設鵬灣、海濤社區專場，一共有十二支代表參與活動，積極的為愛好舞蹈的群眾提供一個展示、互相學習的交流平臺，以此進一步促進和推動群眾性文化活動的發展，增加群眾參與文化活動的積極性，滿足他們對文化展示的需求。群眾文化活動品牌主要體現了各地的文化特色，開展廣場文化活動，不僅表達了健康向上的文化理念，同時豐富群眾的文化生活。不斷豐富民眾文化活動，加深文化活動效益，經過不斷的改進并逐漸形成了品牌，從而構成了群眾文化活動品牌系列，目前我街道在不斷的促進文化活動建設，將之作為重點工作之一。將各個社區的文化特色，為本社區打造屬于自己的活動品牌，打造社區一特色的文化品牌活動，避免出現活動重復太多的情況。同時，經舉辦不同的活動，社區文化活動能力水平不斷得到提高，不僅開展各類文藝表演，同時還開展其他共建共享活動項目。激發群眾的創作熱情，提高群眾文藝表演的質量，通過文化平臺展示他們的作品，為我街道打造更多優秀的文化活動品牌，豐富群眾文藝才能，使群眾文化在社區得到全面發展。

4 結束語

在公共文化服務的基礎上建設群眾文化活動品牌具有十分重要的意義，創建群眾文化活動品牌不僅有助于豐富群眾的精神生活，同時還有效促進區域之間的文化交流，開展一系列貼近群眾生活的文化活動，從而有效提升了公共文化服務的效能。而關于群眾文化活動品牌建設分析中，我區文化站積極的為群眾組織形式多樣的文化活動。每個月文化活動主題不同，根據各個社區的特點規劃活動，避免出現千篇一律的現象。鼓勵群眾參與社區文化建設，全面提升文化活動質量，從而有效促進公共文化的發展，這對于打造群眾文化活動品牌起到促進作用。

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[3]陸吉星,方延厚.對群眾文化活動品牌建設的思考[J].電影評介,2012,13:105-107+110.