全媒體環境下地市級電視臺發展的瓶頸與出路

朱莉

摘要：新型媒體的出現，使得國內媒體格局發生了改變，全媒體時代開始到來。在這種環境中，地市級電視臺發展也受到了一定程度的阻礙，電視臺想要得到長久性發展，就需要做出應對，以保證自身發展持續性。本文以全媒體時代特征介紹為切入點，對該環境下地市級電視臺發展阻礙與發展優勢進行分析，并就其發展提供建議，旨在解決地市級電視臺發展問題，保證電視臺整體發展狀態。

關鍵詞：全媒體時代 地市級電視臺 發展瓶頸 出路

地市級電視臺是國內媒體行業重要組成部分，具有發展廣泛以及規模較大等方面的特點，為整個電視行業發展做出了突出的貢獻。隨著時代不斷變化，媒體生態環境隨之發生了一定的改變，民眾更加傾向使用手機以及其他網絡媒體載體，廣告商也看中了自媒體具有的潛力，紛紛參與其中，使得電視臺運營受到了直接的影響。

雖然傳統媒體受到了新媒體發展的直接沖擊，但傳統媒體并沒有就此落寞，而是實現與新媒體的有機融合。這一舉措不僅打破了傳統媒體壟斷式的運營方式，而且新媒體與傳統媒體的融合，使得雙方優勢都得到了合理利用。

一、構建網絡平臺，保證節目受眾規模。新媒體興起已經成為時代發展必然趨勢，這也是媒體行業發展的標志。各電視臺要對新媒體進行正確認知，主動對新媒體技術以及相應優勢進行學習與借鑒，并要按照節目特點以及地市級電視臺優勢，構建起相應的網絡平臺，實現對傳統節目的改革與創新，使自身地域性媒體能夠得到切實強化，保證節目在社會中的關注度，進而對節目受眾規模進行保證。①同時電視臺也應對節目傳播途徑進行創新，不僅要在電視中進行播放，同時也可以與新型媒體進行合作，將節目投放到樓宇可視媒體以及手機網絡等載體之中，有效改善以往傳播載體過于單一的問題，以實現對節目信息傳播范圍的切實拓展，實現多渠道節目傳播模式，從而達到傳播預期。

二、完善節目安排，保證節目整體質量。針對部分電視臺存在的節目同質化嚴重以及其他方面問題，各電視臺應從中吸取教訓，盡量避免因盲目追求收視率而進行效仿的節目制作方式，應以民眾喜好為依據，不斷對節目內容以及形式進行創新，要認識到節目品牌建設的重要性，進而通過不斷調研以及適時創新，打造出高水平的電視欄目品牌形象，以保證電視節目自身個性，從而吸引更多民眾進行觀看。

地市級電視臺應該按照自身優勢，走本土特色化之路，對自身進行定位，并增加本地新聞以及農業講座等特色化節目占比，為電視臺本土化發展奠定良好基礎。在此過程中，電視臺編導要堅持嚴把質量關，要對節目品牌形象進行保證，應按照節目定位與傳播內容，對節目播出流程等內容進行合理安排，而節目主持人也要對節目內容進行反復打磨，以適合的形式，對節目進行播報，達到切實提升節目質量的目標。

三、融入直播模式，挖掘電視傳播價值。直播是指后期合成與播出同時開展的電視節目播出形式，這種播出方式能夠將廣播電視媒介具有的傳播優勢完全體現出來，深受現代民眾所認可。在全媒體環境中，地市級電視臺也應展開各式各樣的直播節目，要對新媒體技術進行合理運用，以完成節目在新載體中的直播。②雖然地級市在技術以及人才方面存在一定劣勢，但并不影響直播節目的組織與開展。電視臺一方面要創新表現方式，開始在小范圍內進行直播，當技術與節目制作逐漸成熟之后，再開展直播形式節目，以保證節目質量；另一方面要將民生問題以及百姓關注重點，作為直播節目主要內容，并要始終按照黨與國家的要求，真正將節目具有的信息宣傳功能完全性發揮出來，以達到真正為百姓服務的目標。

四、服務民眾，打造更多本土化節目。為了在激烈的行業競爭中脫穎而出，各電視臺都應加大對自身優勢與資源的研究力度，明確認識到自身存在的優勢與不足，樹立起良好地為民服務意識，打造出更多本土化、特色化以及專業化的節目，對節目內容進行合理安排。③因為節目內容與節目吸引力以及傳播效果有著直接關聯，所以節目編導應對節目內容進行合理篩選，對節目受眾目標人群進行確定，并對接目標人群喜好以及電視節目觀看習慣等內容，合理對電視節目內容進行選擇與安排。在具體操作過程中，地市級電視臺應對本地信息資源進行詳細研究，將本土化內容作為節目制作基礎內容，吸引當地民眾關注率，確保節目在本地傳媒業的市場。為保證節目本土化效果，節目內容要與民眾需求、心理以及興趣等內容保持一致，能夠真正做到急民眾之所急、想民眾之所想，將電視臺服務、信息傳遞以及娛樂等內容，充分發揮出來，以實現對當地特色文化以及習俗等內容進行充分傳播，使電視節目能夠做到貼近生活、實際以及群眾，節目內容能夠真正被民眾所接受、所喜愛。同時電視臺工作人員還應對電視節目質量與品牌予以足夠關注，敢于嘗試、敢于創新，保證節目內容的新穎性，最大限度降低民眾審美疲勞的出現，創作出良好的品牌形象，以便獲得一批忠實的觀眾，確保媒體可以對自身進行正確定位。

五、建立反饋渠道，了解真實民意。反饋是傳播者了解信息傳播情況的重要途徑，通過反饋內容，傳播者可以真正認識到自身存在的問題以及受眾的喜好，可以幫助傳播者及時對傳播行為以及內容做出調整與優化，這對于節目發展而言，是極為有利的。但需要注意的是，傳播反饋并不是隨意建立的，需要投入大量的時間與精力，才能保證反饋的有效性。地市級電視臺應對受眾地位予以足夠重視，保持謙虛的態度，仔細聆聽受眾意見，通過對現代技術與互聯網絡的運用，在節目中創設受眾互動平臺，保證受眾與節目之間的互動質量，從而使民眾的真實聲音可以更好地反映給傳播者。但實際情況是部分節目互動并不理想，民眾參與積極性并不高。針對這一情況，工作人員需要對現象產生原因進行明確。如果是因為節目問題，則要通過不斷改革，提高民眾對于節目的滿意程度；如果是受眾積極性不高，則可以通過與企業合作的方式，設置一些互動環節小禮品，并以隨機抽取或其他抽取方式，將禮品送給觀眾，以保證觀眾的參與熱情，進而實現理想化反饋模式，保證反饋渠道具有的功能可以得到全面發揮。

六、完善新聞節目制作，保證社會公信力。三十多年的沉浮，地市級電視臺一直都有著自身特殊的歷史使命與現實意義，并不是以經濟收益為目標的企業，而是政府與民眾之間的紐帶，是黨進行政策方針宣傳與政府政策公布的重要傳播途徑，在精神文明建設方面，有著不可替代的作用。因此電視臺應明確認知這一點，應將新聞節目擺到首要位置，將其作為立臺之本，不斷對新聞節目制作方式進行完善。由于新聞節目品牌樹立與百姓口碑有著直接關聯，也是在百姓中樹立電視臺形象的重要途徑，所以電視臺要對新聞節目進行重點關注，結合民生民意以及黨和政府的實際要求，合理對新聞內容進行安排。一方面可以請民眾提供新聞素材，這樣不僅可以保證新聞素材的關注度，同時也能切實提升新聞信息及時性、全面性，以便打造出更加優質的新聞內容；另一方面可以建立節目與觀眾實時互動的平臺，使民眾的意見與觀點能夠及時傳達到節目之中，進而有針對性地對節目進行優化與調整，保證整體新聞節目的飽滿程度。

（作者單位：長沙廣播電視臺）

注釋：①牛英豪：《全媒體時代電視節目主持人職業發展的瓶頸與突破研究》，河南大學碩士學位論文，2013年。

②何 望：《特色為王，借船出海——淺談地方電視臺的生存發展之道》，《青春歲月》，2012（20）。

③劉 倩，王 琰：《全媒體時代電視行業媒體管理與新聞生產互動》，《電視研究》，2016（6）。endprint