“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式剖析

陳首似

摘 要：習近平總書記在2013年9月提出了“一路一帶”構想，即古絲綢之路經濟地與21世紀海上絲綢之路的簡稱，這是一個對于古絲綢之路進行傳承和創新的新舉措，“一帶一路”也為電子商務的發展提供了新的機遇和平臺，電子商務的發展也將發生巨大的飛躍。基于此，針對新戰略下電子商務發展中存在的問題進行分析，并提出相應的發展措施。

關鍵詞：“一路一帶”戰略：經濟新常態：電子商務

中圖分類號：F713.36 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）31-0070-03

引言

伴隨著全球經濟一體化發展進程的不斷推進，各國之間的聯系越來越緊密，“一帶一路”戰略的提出，為我們與其他周邊國家的經濟往來提供了更加便利的條件。電子商務的迅速發展勢必會為“一帶一路”戰略下的經濟發展起到很好的推動作用，但是也不能否認在此過程中還存在一些問題。

一、“一帶一路”的提出

金融危機以后，世界經濟都處于全面復蘇的狀態，在穩定住經濟的同時也需要認識到經濟發展的弊端，創新采用全新的經濟發展戰略來推動和我國經濟全球化的進程勢在必行，從多種角度思考提出了“一帶一路”的戰略。

從歷史角度來分析，鄭和下西洋，張騫出使西域，是絲綢之路的歷史軌跡，“一帶一路”就是基于這樣的歷史軌跡而創新發展而形成的全新的經濟發展區域，是對歷史的傳承。“一帶一路”將亞太經濟和歐洲經濟兩個經濟圈鏈接在一起，涉及面很廣，“一帶”的起點是中國，俄羅斯和中亞是鏈接和支撐，歐洲為終點，也延伸到非洲；“一路”的起點也是中國，從東海和南海一直貫穿到太平洋、印度洋等地區。所以，“一帶一路”涵蓋了歐洲、亞洲、太平洋、印度洋等眾多經濟帶，同時也順延向西，還會涵容更多有經濟發展訴求的區域。

從區域來看，在“一帶一路”戰略區內的國家其產業之間的關聯性比較高，在經濟發展上具有相似性和互補性，而中東和中亞地區的資源也是我們所需求的，在很多產業上具有很多合作和發展的前景。所以，我們是他們貿易發展很必要的合作伙伴，而且這些區域的國家宗教文化、意識大體相似，這也是新模式發展的軟件設備，而且這樣區域的經濟狀態屬于兩端發達、中間落后的階段，促使中間地帶想要尋求經濟發展就必須跟兩邊進行合作。我國不斷擴大對外的經濟投資，是全球三大投資國家之一，而且在未來的發展中，我國還會繼續進行對外投資，同時也可以將過剩的生產力進行轉移，與其他尋求經濟發展的區域在技術和資金接軌。

由此可見，“一帶一路”具有很大的延展性，輻射的國家和地區會越來越多。在世界經濟飛速發展的背景下，一些具有相似資源、產業、文化的地區以投資、合作等方式來擴大貿易圈，以此來推動全球化經濟發展，而且經濟的發展也會促進道路、交通的建設。“一帶一路”使我們經濟實現對外開放的新模式，也是我國“走出去”戰略的進一步明確。全新的經濟發展模式勢必會轉變我國的產業結構，也會有更多的新興行業和衍生行業不斷出現。電子商務作為21世紀迅速發展的行業在“一帶一路”戰略區也可以發揮其巨大的作用，實現新經濟和行業的共同發展，電子商務可以突破時空的限制，對于“一帶一路”的推進有關鍵性的作用，但是也不可急于求成，新常態需要減速、持續發展，電子商務也需要遵循新常態的新模式。確保電子商務以新常態模式在“一帶一路”戰略區實現可持續發展，進而成為新的經濟增長點。

二、新常態的概念

在經濟發展新時期，專業人士對于結構性減速戰略下我國宏觀經濟的增長速度進行了研究。研究結果表明，該時期，我國有經濟正處于中高速運行狀態，并且這種狀態將長期地持續下去。在此環境下，對于新常態的內涵在定義時不能簡單地以經濟增長速度的快慢進行評價，應該具有戰略高度，從動態的、系統的、全面的、持久的等幾方面進行剖析，注重于不同時期、不同階段的變化，詳細解讀條件、目標等因素帶來的影響。對于這一時期，我國的經濟總量不斷提升，人均收入水平增速較快，國家經濟力實例穩步發展。所以，高速增長才是符合國情常態的最基本表述，而中高速則是符合國情的新常態。可見，任何事物的整個生命周期在發展過程中是不斷變化的，不可能處于穩態勻速的運行，研究的過程也要具有針對性，注重采取不同的速度、不同的方式進行推進才是正常的運行規律。隨著發展條件和環境的不斷變化，我國經濟發展過程會遇到很多問題，一些不可控因素也會隨機出現。所以，面對市場化經濟的整體趨勢，減速才是新常態，不能把數量、速度等指標作為唯一的考核標準。上升到國家的層次，擴大經濟合作空間，積極開拓國際市場，增加和中亞、中東、非洲等地區的合作，創造多贏格局，是我國市場經濟觀念升華的體現，符合我國經濟發展的要求。從宏觀經濟層面，新常態順應了經濟條件的變化，遵循了經濟發展的規律：常態與新常態其實就是一個事物推進進程中不同階段的狀態。

三、電子商務在“一帶一路”戰略區的發展現狀

1.電子商務的影響。我國全境都屬于“一帶一路”戰略區，而就電子商務目前在我國境內的發展和應用來看其影響很大，新時代下普及互聯網，更大大推進了電子商務的發展速度，我國在發展規模和速度上已成為世界榜首，對國內經濟發展刺激很大。電子商務與實體經濟相比較，電子商務的經濟增長速度居高不下，對我國經濟發展起到了拉動作用。社會消費品零售在網絡零售市場上的交易額占總額的8.04%，加上個網絡銷售平臺針對大眾的消費心理推出各種打折促銷活動，比如“雙十一”“雙十二”等特殊日期，促使銷售額屢創新高。電子商務平臺轉變了傳統的銷售方式，推進了結構轉型，順應了大眾消費心理和消費觀念，滿足了大眾的個性化需求。電子商務平臺打破了傳統的定點定時的消費模式，突破了區域位置的限制，在電子商務平臺上使消費變得個性化、多樣化、定制化、便捷化、簡單化。而且在不斷擴大中從順應需求，轉變到可以引導大眾需求的層面。

2.發展還不夠平衡。中國各區域的經濟發展差距巨大，比如京津冀地區、環渤海經濟區、長江經濟區比較發達，西部地區又相對欠缺，可是“海上絲綢之路”雖然也有差距，但差距不大且整體能力來看是比較高的，這種地區的實體經濟現狀也延伸到了電子商務在這些地區的發展情況。所以，“一帶一路”戰略區電子商務的發展也呈現出這樣的情況。從運營上看，我國現有的應用比較廣泛的電子商務平臺均位于中國段東部和南部地區，都是自建平臺，而西部地區的電子商務發展主要是通過第三方平臺依附于其他自建平臺來發展。而且物流水平差距也比較大，東部地區分布了較多大型的物流集散中心，運輸效率較高，可是發往西部地區的東西卻經常遭遇不包郵或者需要加郵費等區域歧視的現象。由于區域的差異使同一商品的消費價格在電子商務平臺上出現較大差異，使西部地區消費者成本增加，基于這樣的不平等也造成了不良的消費情緒。電子商務在東部地區發展迅猛，已經影響了就業觀念、產業結構、供應鏈等社會經濟發展的各個方面，可是西部地區卻落后明顯，由此可以看來，電子商務雖然帶動經濟發展，卻也拉大我國經濟發展的區域差距。長此以往，落后的地區極有可能錯失發展機遇，陷入區域差距越來越大的危險境地。endprint

3.區域特色展示欠缺。不同的區域有其不同的特色，這也是區域個性的體現，主要表現在優勢產業、資源等方面，是該區域經濟占取市場份額的基礎。事實上，所有的商業運營都具有展示經濟特色的能力，實體經濟通過長期經營可以充分發揮這個作用。但互聯網和信息技術卻不一樣，網絡沒有區域限制，電子商務平臺無法公平地對所有的區域發揮這個作用。我國目前幾個發展較比較成熟的電子商務平臺特色已經形成，比如京東商城、淘寶、聚美等平臺所交易的產品都有其自己固有的模式了，大眾也都在心里形成了一種習慣，買什么去哪個網站，大部門集中于家電、服飾、美妝等為主。可是中國西部地區經濟特色以牛羊肉、藏醫藥、中藥材等產品為主，沒有自主建立專屬的電子商務平臺，只能依附于天貓、京東等不能展示其優勢的平臺進行銷售，使其區域特色展示有欠缺，顯然這樣的模式不利于落后地區與發達地區的共同發展。

4.可持續發展乏力。根據我國電子商務發展的現狀不難看出，很存在很多的欠缺致使可持續發展后勁不足。首先，互聯網和信息技術的普及是電子商務發展的基石，普及率的高低決定了電子商務發展的廣度。目前，信息化水平城市遠遠高于農村，導致很多潛在的市場得不到開發，而且電子商務銷售模式，只是基于口頭承諾、商家信譽、消費者評價、商品介紹等條件來進行銷售的，而且還會發生買家信息被泄露、商品質量殘次等現象，而處理這些問題的方式基本就是退貨退款，對于商家沒有任何其他的處罰。在這樣的環境下，商家并不會重視這些問題，因為即使出現問題也很容易解決，長此以往會直接影響到電子商務平臺的后續發展。可是我國政府還沒有大力度地介入這個領域，尚無出臺專門適用于網絡交易的法律法規，致使網絡交易游離于監管之外，可持續發展乏力。

四、促進電子商務在“一帶一路”戰略區新常態模式下的發展措施

1.自建運營平臺。呈現特色是搶占市場份額必要手段，“一帶一路”戰略區涵蓋了很多有特色、有優勢的產業，但由于部分區域的經濟特色通過現有電子商務運營平臺得不到充分的呈現。所以，需要開拓市場，自建能夠展示自己經濟特平臺，根據獨有的特色和特點設計模塊，尤其是西部地區更加緊迫。具有區域特色的產品和大眾化的電器、服飾、化妝品等商品是不同的，大眾化的商品不需要過多地介紹消費者自己就了解它們的性能和用途，可是具有區域特色的商品屬于小眾但具有一定的可開發性，因此才需要專屬的平臺對其進行系統的、全面的、專業的介紹，來達到充分呈現的效果。顯然，只有通過自建平臺，才能使戰略區的特色資源得到全面而充分的展示。

2.建立健全立法體系。我國在電子商務立法方面有嚴重的缺失，所以當客戶信息被泄露、網絡支付出現安全故障等問題是很難得到法律的保障，導致網絡交易糾紛頻頻出現。可是當出現這些問題以后，解決方法就是買賣雙方私下解決，對于過錯方沒有任何其他形式的處理，如果說只是小眾的使用還可以維持，可是明顯發展趨勢越來越大眾化。事實表明，如果沒有相關的法律制度監督和約束經濟發展，隨之而來的就是市場經濟的崩潰，因此建立健全的電子商務立法體系是實現電子商務可持續發展的根基。需要指出的是，電子商務和實體經濟差別很大，不能隨意地將實體經濟的條款直接復制到電子商務上來，而是需要制定符合電子商務特點的法律條款。要真正地具有可操性和約束性，不能只是擺設。通過條款約束雙方的交易行為，保護交易信息安全，防止詐騙、侵權等行為。從法律的基礎上，維護戰略區電子商務朝著健康有序的新常態發展。

3.實現物流專業化發展。電子商務的發展也帶動了物流業的繁榮，但二者在發展上還沒有保持同步，物流業的發展程度對于電子商務還有一定的制約。新時代快速發展的環境下，可以采用“云”物流來刺激業內的良性競爭，提升資源利用率，電子商務平臺上發生商品交易以后將信息匯集于云物流平臺上，云物流在通過專業人員和軟件來進行商品信息的分類和識別，針對不同狀態的商品設計不同的物流方案，并根據客戶要求推薦適合的物流方案，每套方案對送達貨物的品質和時間有相應的承諾，如果客戶收到貨品后與承諾對比偏差較大，便可以對物品進行返回進入云物流平臺的反饋機制，追蹤問題根源，找到相關負責人。將物流進行專業化，促使物流企業聘用專業人才和創新運營來保障物流質量。在“一帶一路”戰略區建設專業化云物流，提升電子商務的質量，也讓電子商務朝著專業化發展。

結語

“一帶一路”新戰略的提出和實行，加強了我國經濟、貿易與周邊國家經濟、貿易的交流，推動我們經濟全球化的發展。在經濟新常態的情境下，電子商務因為其突破時空、區域限制的特點，迅速占領先機，電子商務以及衍生的物流行業的未來都將發生質的飛躍，成為我國經濟新的增長點，這讓我們看到了我國經濟未來發展的新曙光。

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[責任編輯 陳麗敏]endprint