排球商業(yè)化贊助的現(xiàn)狀分析與建議

周珂

摘 要：隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善及體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展，體育賽事在世界上產(chǎn)生的影響越來(lái)越大，它的作用越來(lái)越受到人們的關(guān)注和重視。排球體育商業(yè)化的重要價(jià)值在于其能夠影響社會(huì)體育的質(zhì)量，并且?guī)?lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。學(xué)校作為培養(yǎng)我國(guó)當(dāng)代青年的搖籃，其排球運(yùn)動(dòng)是鍛煉青年身體素質(zhì)的方式之一，結(jié)合現(xiàn)代排球課程的重要性，了解社會(huì)排球商業(yè)化贊助的現(xiàn)狀，對(duì)于發(fā)展社會(huì)排球事業(yè)有著重要的作用。

關(guān)鍵詞：排球；商業(yè)化；贊助

中圖分類(lèi)號(hào)：G842 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）31-0187-02

伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展步伐的不斷加快，國(guó)與國(guó)之間的交流也變得日益頻繁。我國(guó)很多社會(huì)也在與時(shí)俱進(jìn)，與國(guó)際一些知名院校進(jìn)行合作，共同育人。近年來(lái)，國(guó)家對(duì)體育教育的重視程度直線上升，體育賽事在世界上所帶來(lái)的影響度也變得日益突出，高水平的競(jìng)技開(kāi)始向社會(huì)發(fā)展。很多單位也專(zhuān)門(mén)成立了體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)，并開(kāi)展了諸如全民健身計(jì)劃、素質(zhì)教育等活動(dòng)，旨在培養(yǎng)出優(yōu)秀合格的體育運(yùn)動(dòng)員。社會(huì)排球商業(yè)化贊助對(duì)社會(huì)排球運(yùn)動(dòng)工作的開(kāi)展具有重要的意義，一方面可加快排球運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的開(kāi)展，調(diào)動(dòng)青年參與的積極性，另一方面也能促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，增強(qiáng)活動(dòng)開(kāi)展的有效性，為青年創(chuàng)設(shè)寬松、良好的體育運(yùn)動(dòng)氛圍，促進(jìn)他們綜合能力的提升。

一、我國(guó)社會(huì)群眾排球運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀

在20世紀(jì)80年代，中國(guó)女排在世界大賽中取得了驕人的成績(jī)，自此我國(guó)的排球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到了世人的矚目。為了加快排球運(yùn)動(dòng)工作的開(kāi)展，吸納更多熱愛(ài)排球運(yùn)動(dòng)的人群，很多社會(huì)也紛紛設(shè)置了排球選修課，很多學(xué)生也積極踴躍地參與其中。學(xué)生在課余時(shí)間也與同院系或者同年級(jí)學(xué)生之間組隊(duì)進(jìn)行排球競(jìng)賽活動(dòng)。自1988年始，我國(guó)的一些相關(guān)城市高等院校體育工作委員會(huì)也專(zhuān)門(mén)設(shè)立了青年排球聯(lián)賽事宜，不僅豐富了學(xué)生的課余生活，而且在比賽中也讓他們體會(huì)到團(tuán)結(jié)協(xié)作的重要性，體會(huì)到堅(jiān)忍不拔、頑強(qiáng)拼搏的團(tuán)隊(duì)精神。隨后，有很多城市也逐漸開(kāi)展了相關(guān)青年排球聯(lián)賽活動(dòng)，而且規(guī)模在不斷壯大，參與的人群也更加多樣化，不僅有青年人，而且也包含一些熱愛(ài)排球運(yùn)動(dòng)的社會(huì)群體。

當(dāng)前，我國(guó)的一些城市諸如上海、北京、江蘇等地也已開(kāi)展了區(qū)域內(nèi)社會(huì)間青年排球聯(lián)賽。其中，江蘇南京社會(huì)排球聯(lián)賽迄今已成功舉辦了十四屆，已成為南京市社會(huì)體育傳統(tǒng)競(jìng)賽項(xiàng)目之一。通過(guò)不同區(qū)域間社會(huì)排球聯(lián)賽的成功開(kāi)展，不僅促進(jìn)了排球運(yùn)動(dòng)額發(fā)展，而且也使得各校之間的交流變得日益頻繁，在交流中取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同進(jìn)步，對(duì)教學(xué)、科研等工作的開(kāi)展也起到一定的促進(jìn)作用。

由高等院校體育工作委員會(huì)全權(quán)管理，各校排球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)組織并具體負(fù)責(zé)所開(kāi)展的排球聯(lián)賽活動(dòng)，由于各地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r存在一定的差異，在聯(lián)賽的運(yùn)作方面也是不盡相同的，有的地區(qū)則是從基本的排球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的基本特征等內(nèi)容向青年進(jìn)行講解，有的地區(qū)則直接從技能方面進(jìn)行指導(dǎo)。所選擇的排球運(yùn)動(dòng)員大都是院校內(nèi)熱愛(ài)排球運(yùn)動(dòng)的青年，通過(guò)對(duì)他們進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的培訓(xùn)后，代表學(xué)校與其他院校進(jìn)行比賽。有的地區(qū)在開(kāi)展活動(dòng)中往往會(huì)借鑒職業(yè)聯(lián)賽的一些經(jīng)驗(yàn)，在賽制上實(shí)施主客場(chǎng)制，使得校際之間的交流變得更加頻繁。近年來(lái)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，社會(huì)排球聯(lián)賽在摸索前行中也已形成了各自獨(dú)特的運(yùn)作模式。

二、社會(huì)排球商業(yè)化比賽贊助的現(xiàn)狀

我國(guó)各社會(huì)在舉辦排球比賽中，資金的來(lái)源主要借助國(guó)家財(cái)政撥付，社會(huì)各界力量的贊助較少。很多社會(huì)體育管理部門(mén)則認(rèn)為，在舉辦排球比賽中由國(guó)家財(cái)政撥付是理所應(yīng)當(dāng)?shù)模麄冊(cè)谫Y金緊缺時(shí)也是優(yōu)先考慮國(guó)家補(bǔ)貼，若實(shí)在不夠的情況下才會(huì)借助社會(huì)力量籌款，但由于時(shí)間緊張，若短時(shí)間沒(méi)有足夠的資金做保障，會(huì)造成比賽無(wú)法正常進(jìn)行。對(duì)行政撥款的過(guò)度依賴(lài)，使得賽事集資方式單一化，極容易引發(fā)資金危機(jī)，給青年排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展造成重重阻礙。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，社會(huì)所開(kāi)展的排球錦標(biāo)賽等大型活動(dòng)的運(yùn)作經(jīng)費(fèi)多由教育體育行政部門(mén)提供，從社會(huì)贊助方面所獲取的經(jīng)費(fèi)只占到總數(shù)的15%，社會(huì)贊助的有效性沒(méi)能得以最大限度發(fā)揮。盡管在調(diào)查中我們得知，因資金短缺所引發(fā)的社會(huì)排球賽事運(yùn)作現(xiàn)象并未發(fā)生過(guò)，但卻發(fā)生過(guò)這樣的現(xiàn)象，即因資金不到位賽事延后緩辦的情況。近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)行政部門(mén)改革力度的不斷深化，社會(huì)想要籌集資金舉辦賽事，必須征得行政部門(mén)的同意，而且在資金撥付數(shù)額上也做出了嚴(yán)格的限制，需開(kāi)具種種證明，這使得社會(huì)賽事資金來(lái)源單一化的局面逐漸被打破，從社會(huì)組織中所獲取資金來(lái)源將成為一種必然的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于一些層次較低的賽事，盡管賽事規(guī)模有限，但由于籌集方式較為多樣化，對(duì)賽事活動(dòng)的開(kāi)展也會(huì)起到一定的推動(dòng)作用。隨著社會(huì)市場(chǎng)化發(fā)展進(jìn)程的不斷加快，校外商家為了搶占市場(chǎng)先機(jī)，他們往往會(huì)借助校園這一大群體，進(jìn)行宣傳，比如對(duì)社會(huì)所開(kāi)展的體育賽事活動(dòng)進(jìn)行贊助，以擴(kuò)大商家的知名度，起到一定的宣傳作用。但并不是所有的商家均可入駐校園，社會(huì)在該方面的管理也是極其嚴(yán)格的，會(huì)由于種種制度的制約使得一些商家很難進(jìn)駐，即便有的商家取得了贊助權(quán)利，但在賽事運(yùn)作中卻很難達(dá)到理想的效果。在校外贊助方面，我國(guó)社會(huì)可借鑒國(guó)外的一些同類(lèi)賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。比如歐美等一些發(fā)達(dá)國(guó)家，社會(huì)在賽事運(yùn)作方面的資金來(lái)源主要靠社會(huì)中的一些企業(yè)進(jìn)行贊助，體育賽事得到大量的資金做保障，可確保活動(dòng)的順利開(kāi)展。當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)在體育賽事活動(dòng)舉辦中的資金來(lái)源主要靠行政部門(mén)進(jìn)行撥付，但由于每年的撥款資金有限，使得賽事資金緊缺，對(duì)活動(dòng)的開(kāi)展造成重重阻礙，有的院校不得已削減開(kāi)支。長(zhǎng)此下去，使得賽事規(guī)模越來(lái)越小，賽事活動(dòng)開(kāi)展的有效性也大大降低，對(duì)社會(huì)排球事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

三、社會(huì)排球商業(yè)化運(yùn)作的可行性對(duì)策分析

1.從社會(huì)角度分析社會(huì)排球商業(yè)化運(yùn)作的可行性。眾所周知，由于社會(huì)人員密集，而且影響力較大，已然成為了開(kāi)展體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng)的最佳選擇地，然而受到資金短缺現(xiàn)象的制約，使得社會(huì)體育賽事的發(fā)展顯得步履維艱。通過(guò)體育賽事贊助活動(dòng)，可使社會(huì)從社會(huì)外界獲取到較多的資金，對(duì)加快社會(huì)體育活動(dòng)的開(kāi)展可起到一定的促進(jìn)作用。在2014年，重慶的兩所大學(xué)共同舉辦了首屆社會(huì)越野挑戰(zhàn)賽，賽前管理人員經(jīng)過(guò)初步估算得知舉辦這場(chǎng)活動(dòng)需要約5.5萬(wàn)元的資金，但重慶市教育委員會(huì)卻只撥付了兩萬(wàn)元的經(jīng)費(fèi)，資金嚴(yán)重緊缺。為此，兩所大學(xué)經(jīng)過(guò)綜合協(xié)商后，決定采取社會(huì)贊助的方式籌集資金，通過(guò)體育賽事策劃營(yíng)銷(xiāo)，最終從商家處獲得四萬(wàn)元的贊助費(fèi)。這不僅有效解決了賽事資金緊缺這一現(xiàn)狀，而且也擴(kuò)大體育賽事的影響規(guī)模與社會(huì)影響力。社會(huì)體育賽事的市場(chǎng)化一方面擴(kuò)大了體育競(jìng)賽的規(guī)模，而且也極大地豐富了青年的校園文化生活。由于體育賽事活動(dòng)是青年自己的賽事，再加之他們對(duì)排球運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，會(huì)自愿加入其中，在活動(dòng)的參與過(guò)程中，體驗(yàn)到體育運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的快樂(lè)。與此同時(shí)，學(xué)校在組織體育賽事活動(dòng)中，也可邀請(qǐng)青年積極參與其中，鼓勵(lì)他們提出創(chuàng)意性的賽事策劃方案等，青年在參與過(guò)程中也能學(xué)到一些有用的知識(shí)與技能，對(duì)他們后期步入工作崗位也能有一定的幫助。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，校企合作的發(fā)展模式也是一種必然趨勢(shì)，以體育為媒介帶動(dòng)其他領(lǐng)域的交流與合作，不僅可提高學(xué)校的知名度，而且也能提升企業(yè)的聲譽(yù)，是一種一舉兩得的重要舉措。當(dāng)前，各大社會(huì)均開(kāi)設(shè)了排球教學(xué)課程，將其納入到選修課程中，各專(zhuān)業(yè)的青年均可根據(jù)自己的興趣愛(ài)好自由選報(bào)，社會(huì)也專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)一些排球教練為青年進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的講解與訓(xùn)練。如今，很多社會(huì)都專(zhuān)門(mén)成立了校園排球運(yùn)動(dòng)隊(duì)，比如河南大學(xué)等，有效推動(dòng)了社會(huì)排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。從中也可清楚地看到，社會(huì)排球運(yùn)作向商業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程是必然的，也是大勢(shì)所趨。

2.從社會(huì)、企業(yè)角度分析社會(huì)排球商業(yè)化運(yùn)作的可行性。學(xué)校是青年活動(dòng)的主要場(chǎng)所，青年群體也是很多商家生產(chǎn)產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。近年來(lái)，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，商家要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步，則必須采取多樣化的營(yíng)銷(xiāo)策略，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，讓產(chǎn)品真正走入到消費(fèi)者身邊，得到消費(fèi)者的認(rèn)可后，產(chǎn)品的銷(xiāo)量也會(huì)不斷上升。盡管社會(huì)青年資金有限，但卻是消費(fèi)的主要群體，商家通過(guò)對(duì)社會(huì)體育賽事活動(dòng)的贊助，可使青年對(duì)某一產(chǎn)品或者品牌有更好的了解，也能起到對(duì)產(chǎn)品的宣傳與推廣的作用。隨著社會(huì)青年體育賽事活動(dòng)規(guī)模的不斷壯大，社會(huì)與企業(yè)之間的合作也變得更加頻繁，不僅有利于社會(huì)體育賽事活動(dòng)的順利開(kāi)展，而且在一定程度上也能對(duì)商家的產(chǎn)品起到一定的宣傳作用，提升商家的知名度。隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)精神層面的重視程度不斷深化，在閑暇時(shí)間人們也會(huì)約上三五好友去觀看體育賽事，在觀看過(guò)程中也會(huì)對(duì)贊助商有一定的了解。若需相類(lèi)似產(chǎn)品，人們也會(huì)優(yōu)先選擇這些具有一定知名度的商家處，不管是對(duì)社會(huì)還是對(duì)企業(yè)自身，都是有一定益處的。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)社會(huì)所開(kāi)展的排球賽事活動(dòng)中，所需資金大多由財(cái)政部門(mén)所撥付，隨著國(guó)家改革制度的不斷深化，財(cái)政部門(mén)在資金撥付方面的要求也變得更加嚴(yán)格，社會(huì)所獲取的資金有限，對(duì)賽事活動(dòng)的開(kāi)展造成一定的阻礙。基于此種情況，社會(huì)應(yīng)轉(zhuǎn)變單一的籌資渠道，借助社會(huì)力量，采取多元化的集資模式，促進(jìn)社會(huì)排球賽事活動(dòng)的順利開(kāi)展，為青年人創(chuàng)設(shè)良好的賽事氛圍。

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[責(zé)任編輯 陳 鶴]endprint