通道侗族傳統文化符號在特產包裝設計中的應用

趙蓉

摘 要：特產都具有歷史悠久的特性和濃郁的民族文化氣息，這就是特產和傳統文化的契合點。我國是一個有著五千年優秀文明的文化古國，在各個歷史時期都留有各具特色的文化遺產，這些都能為現代各個地區的特產包裝所用。因此在特產包裝設計中，準確地表現當地傳統文化是對發揚和傳承中國傳統文化的貢獻。本論文試圖提出將侗族傳統文化納入特產包裝設計中的理念，以研究特產包裝的文化價值為切入點，闡述了在特產包裝設計中加入侗族文化符號的策略，提出了特產包裝設計時要將地域文化和傳統文化融合于現代感審美之中的設計理念。

關鍵詞：通道 侗族文化 符號 特產包裝 設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）10（a）-0227-02

通道侗族自治縣位于湖南省懷化市最南端，得天獨厚的地理位置和自然資源孕育了當地豐富的土特產，有生姜、香菇、葛根、臘肉、腌魚肉、腌菜、油茶、蜜餞茶、峒王酒、侗布、侗錦、刺繡等。隨著當地經濟水平的提高與旅游業的發展，侗族特產被越來越多的消費者熟知和認可。包裝作為土特產商品流通過程中不可或缺的部分，在現有階段卻呈現出工藝造型相對較弱，文化底蘊相對欠缺、設計經驗相對匱乏的現象。因此，將侗族傳統文化符號與土特產包裝設計相結合，為探索民族文化、藝術創作、經濟效益和社會發展等多方面的提升提供了新方向。本文就是針對通道侗族文化符號在特產包裝設計中的應用進行研究，試圖尋找到侗族傳統文化符號與特產包裝設計更好的契合點。

1 侗族傳統文化符號

1.1 物態文化符號

侗族傳統文化符號中的物態文化符號主要表現在侗族人制作的工藝品當中。侗族人心靈手巧，能夠制作許多特點鮮明的手工工藝品。而侗族的物態文化符號就展現在這些工藝品當中。其中比較著名的就是侗族織錦，這種織錦分為素錦和彩錦。侗族織錦上刻畫的圖案是包羅萬象的，既有象征神靈的圖案，又有許多尤為生動的動物和植物圖案。利用侗族的織錦，侗族人完美地展現了侗族傳統文化符號。

1.2 精神文化符號

在侗族傳統文化符號當中，精神文化符號是十分重要且非常常見的。侗族的精神文化符號來源于宗教信仰。宗教信仰是人們對于神靈的一種崇拜，人們相信崇拜神靈就能夠讓神靈保佑自己。在侗族傳統文化中，對于神靈的崇拜是隨處可見的。例如，侗族人修建高大的鼓樓，其外形和杉樹非常接近。這種建筑就是侗族人對于杉樹神靈的一種崇拜，他們認為如此修建建筑能夠讓人們長命百歲。又如，侗族的紡織品中有許多的與神靈有關的內容。像代表“薩神”的太陽紋、傘紋，代表吉祥的楓葉紋和喜鵲紋等等。這些都是侗族傳統文化符號中的精神文化符號。

2 侗族傳統文化符號在通道特產包裝設計中的運用

2.1 侗族傳統文化符號在包裝選材上的運用

材質在包裝設計中具有決定性的作用。在特產的包裝選材中，如何選擇材質不僅需要考慮到特產的特點和屬性，同時也需要考慮材質是否能夠準確地傳遞地域的文化。由于特產具有地域的特點，因此很多的特點在選擇包裝材質的時候經常會選擇一些當地獨有的材料。使用這樣的材料能夠順利地向他人傳遞特產的地域特色。除此之外，在特產包裝的選材上侗族傳統文化符號也有很大的作用。首先，利用侗族傳統文化符號能夠確定與特產文化元素最為契合的包裝材料。其次，利用侗族傳統文化符號能夠判斷出哪種特產包裝選材與特產最搭配。既要保持特產最完整的特性，同時也要更好地凸顯特產所帶有的地域文化。另外，部分傳統文化符號也可以直接作為包裝選材而使用。例如，侗族的侗布、織錦等都兼具較強的美感和鮮明的文化特征，因此使用這兩種文化符號直接包裝特產時就會產生非常好的效果。這樣就讓特產中的文化氣息直接帶來消費者，讓更多的消費者能夠認識侗族文化符號，想要去購買侗族的特產。包裝選材是否合適將影響消費者的購買欲望，因此要在包裝選材上仔細斟酌，選擇與特產最為搭配的包裝材質。

2.2 侗族傳統文化符號在包裝結構上的運用

侗族傳統文化符號在包裝結構上的運用可以分為兩種：第一種，將侗族傳統文化符號當成是包裝的整體結構。例如，侗族的傳統建筑外形都是非常像杉樹的，如果在包裝結構上加入杉樹的元素，一下子就能夠讓人聯想到侗族的傳統建筑。第二種，將侗族傳統文化符號看作是部分結構。由于特產的形態和特點都不是完全相同的，因此其使用的包裝結構也是不同的。許多特產的包裝設計當中都將侗族傳統文化符號與其他的結構相互結合，以此搭建出新的包裝結構元素。除此之外，侗族的織錦也是富有名氣的。在特產的包裝結構上可以加入織錦的元素。例如在特產的內部使用侗族的織錦進行包裝，與外部包裝形成多層次的包裝結構。這樣特產購買者在打開的時候就能夠看見侗族的織錦，也能夠充分感受侗族傳統文化符號所帶來的獨特魅力。

2.3 侗族傳統文化符號在包裝裝潢上的運用

“裝潢”一詞的意思是在物品的外面進行包裝，讓物品的外表更加的吸引人。侗族文化傳統符號在特產包裝裝潢上的運用也是如此，需要采用具有鮮明特征的侗族文化符號加以修飾，讓其外表看起來更加具有民族特點。同時，也可以選擇象征著吉祥的喜鵲紋。侗族傳統文化符號在包裝裝潢上的運用方法有如下兩種：第一種，以侗族傳統文化符號為核心設計包裝裝潢。此種方法意在凸顯侗族傳統文化符號的內涵，同時賦予商品美好的包裝形象。第二種是以現代設計元素為主，以侗族傳統文化符號為輔。使用這樣的設計方法是為了將侗族傳統文化融入到包裝設計當中。同樣在侗族臘肉、腌魚肉等特產的包裝中可以選擇與動物相關的文化符號進行裝潢。結合特產的特點選擇不同的文化符號進行裝潢必然能夠賦予商品更大的文化價值，從而獲得更好的銷量。不過侗族傳統文化符號具有深遠的意義，但是在現代包裝設計當中也不能過于復雜。如果在包裝裝潢上使用了過于復雜的侗族傳統文化符號則會讓購買特產的人眼花撩換，失去美感。這也就要求侗族傳統文化符號在使用的時候需要言簡意賅、盡可能使用較短的、具有深刻意義的文化符號。這樣的侗族傳統文化符號在于現代包裝設計理念相互結合的時候才能產生最佳的化學反應，孕育出最具有美感的包裝裝潢。

3 結語

特產包裝設計離不開產生這一產品的地域、民族以及時代背景。特產作為地域文化的載體其包裝設計也需要融入地域獨特的文化內涵。侗族文化符號具有鮮明的文化特點。設計師作為一名文化的傳播者，必須要深層次地理解、融化地域文化、傳統文化，通過能夠引起共鳴的藝術手法將傳統文化、地域文化的形式符號與現代審美理念相結合，設計出具有濃厚的傳統文化韻味、鮮明的地方特色和強烈的時代精神內涵的包裝設計，這樣既體現一個地方的特色、一個地域和一個國家的民族精神，又體現時代精神內涵，使特產包裝熏陶并建立起大眾的文化認同感，起到文化傳承的作用。由此可見，在特產包裝設計中加入侗族文化符號是十分必要的。

參考文獻

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