沈陽(yáng)市中小型健身工作室運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查

祝夢(mèng)梓

摘 要：隨著人們對(duì)社會(huì)的進(jìn)步和對(duì)健康意識(shí)的逐步提高，中小型健身工作室獲得了相對(duì)較快的發(fā)展。本文采用了問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和專(zhuān)家訪談等方法，對(duì)沈陽(yáng)市的3家中小型健身工作室的發(fā)展經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行調(diào)查分析。研究結(jié)果表明：沈陽(yáng)市的中小型健身工作室規(guī)模較小，俱樂(lè)部的健身教練員整體水平偏低，對(duì)外宣傳力度不夠，缺乏系統(tǒng)的管理等。

關(guān)鍵詞：沈陽(yáng)市 中小型 健身工作室 運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）10（a）-0240-02

健身工作室多是由社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人利用自有資本創(chuàng)辦的，要滿足廣大人民群眾的健身需求，開(kāi)展群眾性體育活動(dòng)，提高健康水平的基層體育組織。健身工作室在這樣的氛圍下得到了較快的發(fā)展。本文以沈陽(yáng)市健身工作室的運(yùn)營(yíng)狀況作為研究對(duì)象，在一定程度上能夠間接地反映沈陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)、政治、文化等的發(fā)展?fàn)顩r。另一方面，沈陽(yáng)市健身工作室在運(yùn)作過(guò)程中面臨一些要調(diào)查的因素，并得出結(jié)論，為沈陽(yáng)市健身工作室的發(fā)展提供了一些有價(jià)值的建議，以期待為沈陽(yáng)市健身工作室的發(fā)展、人們生活質(zhì)量的提高起到?jīng)Q定性的作用。

1 研究對(duì)象與方法

以沈陽(yáng)市區(qū)黃金健身工作室、沐子健身工作室、帝豪斯健身工作室為代表的中小型健身工作室運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀為調(diào)查研究對(duì)象。采用了資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法。共發(fā)放了100份問(wèn)卷，包括健身85人、教練15人，共100人；調(diào)查問(wèn)卷回收最終98份，分析處理有效問(wèn)卷95份，有效率達(dá)95%。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 沈陽(yáng)市健身工作室的規(guī)模和營(yíng)業(yè)時(shí)間

健身工作室的注冊(cè)資金在某種程度上直接體現(xiàn)了其運(yùn)營(yíng)規(guī)模的大小。在所調(diào)查的3家中全部為私人投資建成。基本上為綜合性且中低檔次的健身健美俱樂(lè)部，且都配有洗浴等項(xiàng)目。

3家健身工作室的營(yíng)業(yè)時(shí)間基本上大體一致的，俱樂(lè)部的營(yíng)業(yè)時(shí)間都超過(guò)了12h。大部分的會(huì)員在19：00以后去健身工作室選擇健身健美等項(xiàng)目。所以健身工作室應(yīng)該是喜愛(ài)的健身方案的成員，在消費(fèi)者的健身方面安排更集中的時(shí)間，為了滿足會(huì)員的健身需求，會(huì)員喜歡運(yùn)動(dòng)安排率低的其他時(shí)候。

2.2 沈陽(yáng)市健身工作室運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目和產(chǎn)品價(jià)格

目前沈陽(yáng)市健身工作室開(kāi)設(shè)的健身項(xiàng)目有：HIIT、Crossfit、傳統(tǒng)有氧操、有氧舞蹈、街舞、瑜伽、普拉提、動(dòng)感單車(chē)等。此外，健身工作室也會(huì)根據(jù)會(huì)員的喜愛(ài)程度進(jìn)行調(diào)查，社會(huì)上流行的一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及自己的實(shí)力適時(shí)地增加一些項(xiàng)目和改變一些項(xiàng)目。從而吸引更多的健身消費(fèi)者。

因?yàn)樯蜿?yáng)市的健身工作室基本上屬于中小型俱樂(lè)部，且每個(gè)俱樂(lè)部的規(guī)模和檔次也有所不同。所以在收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上也有所差異，但是整理來(lái)說(shuō)相差不大。3家健身工作室的月卡都在300元以下，季卡都在1000元以下，而年卡都在2000元以下。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)跟大城市的一些大型健身會(huì)所確實(shí)偏低，但是健身工作室的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是從多方面綜合考慮的。主要是健身室所在城市的健身水平、健身室的大小、健身室所提供的服務(wù)。

2.3 沈陽(yáng)市健身工作室的市場(chǎng)拓展

健身工作室通過(guò)有效的宣傳渠道對(duì)健身工作室進(jìn)行品牌推廣對(duì)健身工作室的發(fā)展能起到關(guān)鍵性的作用。良好的宣傳，不僅有利于企業(yè)宣傳獨(dú)特的健身理念，而且也容易提升企業(yè)品牌形象。在沈陽(yáng)市所調(diào)查的3家健身工作室中都選擇報(bào)紙廣告進(jìn)行對(duì)外宣傳。黃金健身工作室選擇互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，沐子健身工作室還選擇電視媒體進(jìn)行對(duì)外宣傳，帝豪斯健身工作室通過(guò)舉辦比較有影響力的健美比賽來(lái)進(jìn)行宣傳。

健身工作室通過(guò)媒體贊助，電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體合作，或運(yùn)動(dòng)比賽，宣傳健身概念，相當(dāng)于軟廣告，效果更明顯，但頻率低，不能繼續(xù)實(shí)現(xiàn)宣傳效果。在所調(diào)查中的三家健身工作室還沒(méi)有哪一家選擇公益性活動(dòng)進(jìn)行宣傳。沈陽(yáng)市的健身工作室的宣傳渠道比較單一，影響力不強(qiáng)。

2.4 沈陽(yáng)市健身工作室的運(yùn)營(yíng)管理狀況

2.4.1 沈陽(yáng)市健身工作室的運(yùn)營(yíng)理念

沈陽(yáng)市健身工作室的運(yùn)營(yíng)理念可以分為3個(gè)層次：第一個(gè)層次：健身意識(shí)的層次。該工作室以健身意識(shí)作為自己的運(yùn)營(yíng)理念，通過(guò)提高大眾的健身意識(shí)，間接地也為俱樂(lè)部提供了潛在的客戶。第二個(gè)層次：生活的層次。生活是我們?nèi)苏麄€(gè)生命中無(wú)法回避的問(wèn)題，怎么樣地去生活，以什么樣的態(tài)度對(duì)待生活，將會(huì)有不同的人生。第三個(gè)層次：健康是我們一切的基礎(chǔ)，沒(méi)有了健康，人生是一個(gè)不完美的人生。俱樂(lè)部以健康作為運(yùn)營(yíng)理念是對(duì)體育活動(dòng)本質(zhì)的回歸和傳承。

2.4.2 沈陽(yáng)市健身工作室的運(yùn)營(yíng)管理人員

運(yùn)營(yíng)管理人才是制約健身工作室運(yùn)營(yíng)管理水平高低的重要因素之一。運(yùn)營(yíng)管理人才缺乏是制約沈陽(yáng)市健身工作室發(fā)展的主要問(wèn)題之一。長(zhǎng)期以來(lái)健身工作室除了運(yùn)營(yíng)老板比較固定之外，其他的管理人員流動(dòng)性比較大。帝豪斯健身工作室的教練充當(dāng)管理人員之一，根本就沒(méi)有相關(guān)的管理技能和管理經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練良好的大學(xué)教育，只是憑借著對(duì)健身這個(gè)行業(yè)的愛(ài)好感興趣才進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)。運(yùn)營(yíng)管理人員中，要么就是運(yùn)營(yíng)管理者在高等教育中所學(xué)的專(zhuān)業(yè)和健身行業(yè)的不一致，要么就沒(méi)有接受過(guò)高等教育。出現(xiàn)了這種懂管理的不懂體育，懂體育的不懂管理的現(xiàn)象。在調(diào)查的3個(gè)俱樂(lè)部的3名管理人員中，兩名在30～40歲之間，其中一名接受了高等教育。

2.4.3 沈陽(yáng)市健身工作室教練員的基本情況

教練作為健身工作室中最主要的工作人員，對(duì)健身工作室的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。一個(gè)健身工作室能夠擁有一批好的健身教練員在一定程度上決定著俱樂(lè)部的未來(lái)。而一個(gè)健身工作室如果沒(méi)有一批合格或者優(yōu)秀的健身教練員是有礙于健身工作室的發(fā)展的。沈陽(yáng)市健身工作室中健身教練員的性別比例中，男性人數(shù)比女性人數(shù)多。擔(dān)任健身教練的人群基本上集中在21～30歲之間，說(shuō)明從事健身指導(dǎo)工作的人群趨于年輕化。

2.4.4 沈陽(yáng)市健身工作室消費(fèi)者基本特征分析

調(diào)查表明，去健身工作室健身的女性比男性更多，比例更大，說(shuō)明女性的健康意識(shí)更強(qiáng)，健身需求更大。同時(shí)也表明近年來(lái)女性消費(fèi)市場(chǎng)的潛力有被有效挖掘。但是不同的項(xiàng)目中，男女?dāng)?shù)量也出現(xiàn)一定的差別。舞蹈類(lèi)的健身項(xiàng)目中女性多，而器械類(lèi)的項(xiàng)目則男性較多。

沈陽(yáng)市健身工作室消費(fèi)者主要集中在20～30歲，其中女性多于男性，表明這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)健身消費(fèi)的意識(shí)越來(lái)越高，更能感受到健身工作室進(jìn)行健身活動(dòng)這一時(shí)尚消費(fèi)活動(dòng)，認(rèn)識(shí)到身體健康的重要性。同是也認(rèn)識(shí)到鍛煉身體，是進(jìn)行工作、享受生活的基礎(chǔ)。在一定程度上，消費(fèi)者教育水平越高，到健身房進(jìn)行健身活動(dòng)的意識(shí)越高，體育消費(fèi)意識(shí)越強(qiáng)。

3 結(jié)語(yǔ)

沈陽(yáng)市健身工作室的規(guī)模較小，配套設(shè)施不全面，沒(méi)有一家健身工作室在晨練時(shí)間對(duì)外營(yíng)業(yè)，不能夠滿足晨練愛(ài)好者的需求。健身教練整體水平不高，大多數(shù)健身教練只是出于適應(yīng)愛(ài)好，雖然在一些項(xiàng)目中有一些專(zhuān)業(yè)知識(shí)，但沒(méi)有通過(guò)科學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)體系和高等教育的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)外拓展宣傳做得不夠，形式單一，并且頻率低，比較有影響力的公益活動(dòng)基本上沒(méi)有，不能達(dá)到很好的宣傳效果。

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