不忘初心 自塑形象
——從國際傳播能力建設角度看

□ 本刊特約評論員

解決與“落后就要挨打”“貧困就要挨餓”相提并論的“失語就要挨罵”問題是新時代的核心任務之一，是全球化、信息化環境下宣傳工作的衣領子、牛鼻子工程，是實現中國夢的重要指標。

“西強我弱”“美超、歐日多強、發展中國家弱”是長期存在至今沒有根本改變的國際輿論格局。美國及西方發布與流向其他國家和地區的信息量是其他國家和地區發布與流向美國及西方信息總量的100倍，全球性的西方媒體壟斷了全球90%以上的新聞。輿論霸權是美國及西方霸權的重要組成部分，在建立和維持不平等世界秩序方面扮演了重要角色，嚴重阻礙了發展中國家的發展，也使得我國長期處于“失語就要挨罵”的被動局面，嚴重影響“兩個一百年”戰略目標的實現。

十九大報告指出，要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。為貫徹落實這一精神，我們必須盡快扭轉“西強我弱”局面，不但讓全世界能夠“聽得到”和“聽得清”中國聲音，還要讓全世界“聽得服、替你說”，為實現“兩個一百年”戰略目標提供國際輿論保障。實現這一目標的關鍵是選準戰略突破口，多、快、好、省地建設國際傳播能力。這就是“講好習近平故事，塑造好國家形象”。

國家形象是國家軟實力的重要組成部分，大眾傳播是塑造國家形象的主力軍。領袖是國家形象的第一名片，很多國家把領袖形象塑造作為一項戰略措施并取得了顯著成就。例如，俄羅斯在綜合實力嚴重下降的情況下，在國際社會仍具有很大影響力，這與普京作為世界最具影響力的領導人之一是分不開的。

■ 姜 巖中國新華新聞電視網有限公司董事長、總裁

作為領袖，具有三大基礎優勢之一即可被成功塑造形象，一是偉大思想、二是偉大成就、三是偉大魅力。習近平主席在這三方面均得到世界的矚目和認可。全心全意塑造習近平人民領袖、大國領袖、世界領袖形象不僅是牢固樹立“四個意識”的基本要求，也是高效建設國際傳播能力，塑造中國形象的必然選擇。據統計，新華社發布的2017年瀏覽量最高的10條海外社交媒體稿件，有7條與習近平主席有關。僅關于習近平主席活動直播稿件的總瀏覽量就超過10億人次，好評如潮。自2017年9月以來，新華社CNC（中國新華新聞電視網有限公司）先后推出了“中國共產黨為什么行”“習近平的足跡”“習近平的情懷”“ 金句來‘習’”等系列多語種短視頻，在國內外都取得非常好的反響，并因此獲得2017年12月在倫敦舉行的第五屆中英電影節最佳貢獻獎。這些從一個方面說明了習近平主席的國際影響力。

如何“講好習近平故事，塑造好國家形象”？依據筆者粗淺體會，首先要提高從宣傳報道到形象塑造的認識自覺、實踐自覺和理論自覺；其次要從最大程度符合人民利益和國家利益的角度出發加強形象塑造的頂層設計；第三，要緣事而發，將形象塑造與新聞報道有機結合起來；第四，把握好時度效，根據具體情況最大限度地塑造好形象；第五，統籌國際形象塑造與國內形象塑造，做到外宣與內宣相融合；第六，積極回應國際關切，主動設置議題，借嘴說話、借筒傳聲、借腦出力。

應當看到，上述6條還停留在“術”的層次，只能做到讓人家“聽得到”和“聽得清”，要想讓全世界“聽得服、替你說”，就必須上升到“道”的層次，這就需要充分宣介習近平主席在十九大報告中闡述的重要思想，比如“中國共產黨人的初心和使命，就是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興。”“堅持和平發展道路，推動構建人類命運共同體”等等。

從偉大思想、偉大成就、偉大魅力同時發力塑造領袖形象，就能抓住“中國進入新時代，歷史選擇了習近平”這一歷史機遇，最大程度牽動塑造好中國國家形象、中國共產黨形象、中國人民形象、國際共產主義運動形象和人類命運共同體形象。