基于媒介融合背景下的新聞生產模式創新策略研究

文/邸娟

隨著信息化時代的到來，人們對新聞信息的需求呈現了明顯上升的趨勢，新聞媒體事業也獲得了新的發展機遇。因此在對新聞進行生產的過程中也要緊跟媒體形式創新的步伐，使其更好地滿足當下大眾對新聞信息的需求。尤其是在媒介融合的語境下，新聞生產模式的創新已成為當下媒體工作者關心的話題，也是當下新聞工作過程中的重要任務。

一、媒介融合的含義及媒介融合背景下 新聞生產面臨的問題

（一）媒介融合的含義

從狹義的范圍來講，媒介融合可以理解為基于兩種或兩種以上媒體在多種形式上進行的簡單整合。例如，傳統新聞模式借助當下新媒體傳播形式進行展現，從而形成的網絡新聞等就屬于狹義的媒介融合。從廣義的角度來說，媒介融合是媒介功能與傳播途徑的相互融合，如功能方面的融合、結構形式的融合等。同時，這種融合并不是同類媒介功能或結構在量上進行的累積，而是發生質變形成的一種完整的系統，是圖文相呼應效果的一種較為良好的展現方式。不僅信息內容得以豐富起來，而且還能依托網絡實現鏈接的相互深入，以此更好地滿足大眾對信息的需求。

（二）媒介融合下新聞生產面臨的問題

由于新媒體的出現，傳統媒體受到了嚴重的沖擊。具體而言，傳統新聞傳播方式缺乏多樣化，在傳播手段運用方面也存在一定的限制，所以這種方式已不能滿足當下新聞生產的需要。同時，根據相關數據分析得知，我國當下人均每天觀看電視的時間基本處于一種飽和狀態，而采取聽廣播獲取相關信息的人群也越來越少。所以在媒介融合的背景下，傳統新聞媒體要認識到當下自身面臨的嚴峻形勢，逐漸對生產方式進行創新，從而獲得在新聞行業的立足之地。另外，在新媒體與傳統媒體融合背景下，新聞作品的生產質量與新聞工作人員的自身專業素質也有著較大的聯系。如果新聞從業者不注重專業理論知識的儲備，不注重對地區實際情況乃至國情的深入了解，那么也就無法針對特定新聞內容發表自身的獨特見解，生產出的新聞內容也就無法形成對受眾的吸引力，自身競爭力也會因此降低，不利于新聞行業的發展。所以在媒介融合的背景下，還需要新聞從業人員不斷拓展自己的專業知識。

二、媒介融合背景下的新聞 生產模式創新策略

（一）媒介融合背景下新聞編輯工作的創新

媒介融合背景下，需要及時對新聞編輯工作進行創新，簡而言之就是對新聞從最初選題到策劃等過程的創新。當下新聞媒體逐漸趨于多元化發展，所以為了契合新聞媒體的發展形勢，新聞的選題和策劃也應立足于不同形式新聞媒體所對應的受眾群體，根據受眾群體的年齡、興趣、文化程度以及閱讀習慣等方面，有針對性地選擇新聞體裁和形式，以此推動各媒介之間的融合。具體來講，依據受眾群體的不同可以將新聞選題和策劃分為以下幾種類型：

1．以網絡受眾為對象的新聞選題與策劃

媒介融合背景下以網絡受眾作為新聞接受對象時，要充分考慮到其年齡特征，即大部分為年輕群體，他們對新鮮的事物有著較強的好奇心且接受能力較強，在閱讀新聞過程中主要是依托手機移動客戶端或新媒體平臺利用碎片化的時間來進行的。這種情況下，就需要新聞標題具有較強的吸引力，以此提升新聞信息的點擊量。同時，要將受眾的移動數據使用程度作為新聞編輯過程中考慮的重要因素，新聞編輯過程盡量做到精簡，減少視頻等耗費流量較多的內容。可以將當下流行的網絡文化等融入到其中，使新聞內容既具有詼諧的特性又能完成信息內容的傳達，提高受眾群體對此新聞的關注。另外，新聞內容還要契合當下年輕群體的興趣愛好。

2．以電視觀眾為對象的新聞選題與策劃

通常來講，利用電視媒體進行傳播的新聞內容一般都具有嚴肅性特征，所以在以電視觀眾作為受眾對象進行新聞選題與策劃時，應盡量保證新聞內容的嚴謹性。同時，電視媒體的受眾面較為廣泛，受眾群體的年齡跨度也較大，且電視新聞內容一般都是與老百姓息息相關或民生問題的播報，所以在新聞選題與策劃時應保證新聞內容的導向性作用，從而對大眾輿論產生正確的引導。

3．以報紙讀者為對象的新聞選題與策劃

信息化時代使各類現代化技術出現在了人們的生活當中，并逐漸成為了當下人們的一種生活方式。利用報紙作為接收新聞信息的受眾越來越少，只有一小部分中老年人受閱讀習慣的影響仍然采用此種信息接收方式。所以在針對上述受眾對象進行新聞選題與策劃時，要以其閱讀習慣和興趣愛好為新聞編輯方向，在一些重大新聞事件的基礎上可以利用渲染等方式，豐富新聞內容，幫助此類人群更好地理解新聞信息，并逐步引導其向新的新聞接受形式過渡。在媒介融合的背景下，還要根據媒介形式的不同對編輯風格進行選擇，提升受眾人群的廣泛性。

（二）媒介融合背景下新聞材料來源的創新

新聞材料來源的創新主要包括以下兩種形式，即新聞材料來源要具有大眾化特點和新聞材料來源處理方式的創新。

1．新聞材料來源要具有大眾化特征

新聞材料來源的創新就是要使其具有大眾化特征，簡單來講就是要保證新聞來源渠道的多樣化與來源方式的多樣化，并借助現代化的手段將獲取到的新聞材料進行整理，提升新聞材料的創新性。在媒介融合的背景下，新聞的來源呈現了廣泛性特點，新聞工作者可以借助多種途徑獲得對自己有用的新聞信息。目前，主要的新聞材料來源已經由原本的新聞記者、編輯等傳統媒體工作者轉變為廣大人民群眾，這是因為媒介時代的到來推動了人們新聞思想意識的提升，所以在日常生活過程中，人們會利用手機等智能設備將具有一定新聞價值的事件記錄下來上傳到網絡當中并形成一定的傳播力，在新聞材料提供上有著較為突出的貢獻。因此，新聞工作者要深入到人民群眾當中，加強與群眾的交流與溝通，為自身的后續新聞編輯工作提供豐富的材料種類。同時，其他受眾群體還可以針對上傳的新聞事件發表自身觀點與意見，這些都可以作為新聞材料的來源和靈感，賦予新聞更多的討論價值，其互動性也得到了相應的提升，進而產生更為強大的輿論力量，這也是新聞自身特性和意義所在。

2．對新聞來源處理方式進行創新

新聞材料不僅要注重對其來源的創新，而且也要對來源處理方式進行創新。據了解，傳統的新聞來源處理方式是記者將搜集到的新聞內容整理給主編，由主編對這些材料進行二次整理，使其成為圖文共存的一種新聞方式。但是在媒介融合的背景下，此種模式與當下社會的實際狀況有著一定的出入。這是因為人們在利用互聯網閱讀新聞時，文字篇幅較長是不能激發受眾對此新聞信息閱讀興趣的，因此后續新聞傳播效果也勢必會受到影響，其輿論導向作用也無法得到有效的發揮。筆者認為新的材料處理方式應該是將多種資料進行整合、分析，判斷新聞信息來源的真實性，并權衡其對社會產生的影響。同時，在確保搜集到新聞材料來源的真實性后，還要對新聞內容進行二次加工，使其對受眾更富有吸引力，并引發受眾對相關新聞的討論與思考，從而產生相應的輿論效應。此外，在對新聞材料來源進行處理時，還要在確保新聞信息嚴謹性的前提下，以實際內容為依據運用趣味性的語言、圖片或視頻，為新聞增添可讀性，使新聞對社會和大眾的影響力得到更大程度的發揮。

（三）媒介融合背景下新聞發布的創新

除了上述提到的兩點創新內容外，新聞發布過程的創新也是不容忽視的，這一點與其他兩點相比而言較為簡便。具體來講，新聞工作者應利用當下新媒體建立屬于自己的新聞客戶端或公眾平臺，并做到對客戶端或平臺新聞的實時更新，使受眾群體能夠獲得較為及時的新聞信息。同時，還要加大對新聞發布模式的探究，并將其合理運用到客戶端或平臺當中。例如可以根據新聞內容的不同將客戶端或平臺中的版塊進行劃分，如娛樂新聞、軍事新聞、金融新聞等，提高新聞內容的針對性。除此之外，還可以利用網絡客戶端整理出受眾的相關閱讀數據并分析，從而得知受眾的閱讀習慣，以此為參考向受眾推送與其閱讀習慣相符合的新聞內容，使其進行持續閱讀。客戶端或平臺中還存在一個必不可少的環節，即交流論壇。這是新聞受眾群體之間進行交流的重要渠道，對激發受眾關于特定新聞內容的參與積極性有著積極意義，可提升新聞的互動效果。

三、結語

總之，互聯網的逐漸普及推動了受眾的新聞閱讀習慣的改變，并且這種改變也將趨于一種固定的態勢。而新聞生產模式在媒介融合的背景下也發生了根本性的變化，無論是新聞編輯方面、新聞材料來源方面還是最終的新聞發布方面仍然會繼續朝更深層次發展。因此作為新聞工作者，要不斷豐富自身現有的專業知識儲備，提升自己在媒介融合大環境下的適應力，從而推動新聞生產與傳播長久穩定發展。