電視搭臺 電影唱戲

文/葉實

中國藍燃情賀歲夜牽手《捉妖記2》首映 捉住夢想捉住愛

電視晚會是中國電視的獨特存在，自1983年央視春晚以降，晚會就成為一種中國電視方興未艾的節目形態，不僅重構了熒屏的內容品類，驅動了流行文化走向，也塑造了一代代觀眾的審美趣味。

不得不說，春晚定義了電視晚會的基本邊界，但某種程度也制約了晚會創作者想象力的外延，很長時間里，大部分電視晚會都延續著春晚的邏輯，如歌舞、小品、雜技、魔術等的內容拼盤，“珍珠項鏈式”的結構串聯，圍繞特定主題升華等。

在如今媒體形態和文娛消費方式急速迭代的語境下，這種一成不變的晚會形態窠臼，不可避免地造成了觀眾審美熱情的透支和流失，這也是電視晚會一度陷入低迷的主因。

可喜的是，近幾年一些新型樣態的晚會層見疊出，對傳統電視晚會構成了顛覆式創新，編織了全新的內容景觀。其中以雙十一狂歡夜、思想跨年、微博之夜等最為典型，而浙江衛視則是省衛視中對晚會砥礪創新的平臺代表。

今年春節檔，浙江衛視以“2018中國藍燃情賀歲夜暨《捉妖記2》全球首映禮”，再度提供了電視晚會創新的新思路。這檔小年夜開播的晚會，與電影大片首映禮深度聯姻，優勢互補，尋求雙贏，進行了有益的探索。

妙不可言的機緣燃情賀歲夜與《捉妖記2》深度合作的前世今生

首映禮已經成為如今中外電影營銷的標配，而將首映儀式與電視晚會相結合的首映慶典晚會，則是更具民族特色的創新，“電視搭臺，電影唱戲”，跨界資源整合令電視文藝與電影營銷有機統一，相得益彰。

浙江衛視“2018中國藍燃情賀歲夜”的特色就在于將小年夜春晚與《捉妖記2》首映禮深度合作。“有些事做成了，它一定會有一些必不可少的鋪墊，以及妙不可言的機緣。”談及雙方合作，浙江衛視晚會部主任陳學武多次用“機緣”來形容。

在此之前，浙江衛視已經多年沒有操盤過春晚，距離上一次“華東六省一市”的多臺協作春晚也已過去11年。在陳學武看來，從晚會操作方式、差異化形態等角度看，今年的賀歲夜晚會也可以被視作浙江衛視“正式做春晚的第一年”。

而浙江衛視選擇重回春晚市場競爭，是因為平臺越發意識到晚會在拉動收視和經營上，可以成為優質平臺的重要支撐點。例如，剛剛過去的浙江衛視領跑2018演唱會與2018思想跨年的“雙響炮”，在收視率和網絡點擊量上均表現出色；去年6月，浙江衛視結合品牌新品發布會舉辦的年中盛典，直接帶動了品牌新品的大體量預售，對客戶和平臺都是一次信心提振，也為晚會正態走向提供了很好的注腳。

就在浙江衛視為賀歲夜晚會積極籌謀的同時，將于今年春節檔上映的《捉妖記2》也進入關鍵宣傳期。《捉妖記》是國產電影中無可爭議的超級IP，該片第一部于2015年上映時，曾刷新和創造200余項票房紀錄，最終以24.38億的票房成績，成為中國內地電影市場開放21年來首部獲得影史冠軍的國產電影。

浙江廣電集團是《捉妖記》的出品方之一，而《捉妖記》第一部首映禮也是由浙江衛視主辦，因此，浙江衛視順理成章地承接了《捉妖記2》的首映禮，力圖延續首部的成功合作，這也是浙江廣電強勢資源聯動，發揮內部生態系統效能的體現。

由此，準備重啟的春晚與《捉妖記2》首映禮的深度合作水到渠成。而《捉妖記2》海量的用戶基礎和自帶的明星資源，對晚會本身也是巨大反哺。據統計，《捉妖記》觀影人數6542萬人次，創造了內地觀影人次第一的成績，這些觀影人群同樣構成了《捉妖記2》首映晚會電視收視的潛在群體。

同時，《捉妖記2》無論是主演還是外圍資源，卡司陣容都非常強大，該片由梁朝偉、白百何、井柏然、李宇春、楊祐寧等主演，音樂原聲的演唱者包括蔡依林、李玉剛、霍尊、沙溢胡可一家等，僅這些嘉賓人氣的強大吸附力，就足以支撐一臺大型晚會，而且這種資源置換型的深度合作，也是“節儉辦晚會”的一種思路。

我們不一樣差異化是浙江衛視晚會的首要追求

正如前文所言，傳統意義上的電視晚會，無論是內容還是形式，都正在陷入老化的瓶頸，同時，這類晚會普遍投資巨大，缺乏良性的營銷模式，不利于平臺的內容再生產，凡此種種也亟須傳統晚會的升級。

而浙江衛視近年來在電視晚會領域深耕細作，包括雙十一狂歡夜、領跑演唱會、思想跨年、微博之夜等活動，不僅提供了晚會差異化創新的典型樣本，也助推了浙江衛視進一步聚攏觀眾人氣、收割制作與營銷資源，在此過程中，浙江衛視也沉淀了許多晚會創作的成功經驗。

“差異化”是浙江衛視對于晚會打造的首要追求。無論是主題凝聚、形態呈現還是異業合作，浙江衛視晚會都力求“我們不一樣”的表達。例如，浙江衛視“雙十一狂歡夜”，以“去晚會化”的姿態重新界定了娛樂與消費的關系；再如，今年浙江衛視推出“思想跨年”，集結了馬東、高曉松、吳曉波、張召忠四位大咖，探討了“科技、未來、年輕、機會、成就、幸福、困惑”等年度關鍵詞，為一派鶯歌燕舞的跨年夜，注入了文化內涵。

同時，浙江衛視晚會操盤中善于整合集結國內一流的制作資源，融入最新科技手段，讓晚會成為電視修辭表現的“試驗田”。陳學武認為，晚會應當成為衛視平臺最頂尖技術能力的展示窗口，“如果說常規播出的綜藝節目是一個平臺的血液，我覺得晚會應該是平臺的腎，腰好才立得起來。”

如在“雙十一狂歡夜”中，晚會以超前行業二十年的黑科技與跨屏互動，樹立了極具未來感的晚會標桿；在今年浙江衛視領跑2018演唱會中，節目創作融入更多新技術元素，諸如“人機共舞”，以及觀賞體驗中的3D元素等，都體現出娛樂與科技高度融合的創新力。

借助晚會打通平臺營銷的新出口，也是浙江衛視晚會的特色所在。在晚會內容創作中，浙江衛視有機嵌入營銷資源，實現晚會內容與品牌特色的有效聯動。陳學武認為，晚會1.0時代，大部分都是靠平臺自己的資源和能力，因此格局和視野必然受限，而現在是一個開放包容的2.0時代，要與國內頂尖的制作和營銷團隊合作，才能讓自身創作如虎添翼。

此外，浙江衛視的晚會創作，也非常重視精神價值傳遞和正向能量的表達，注重與觀眾建立情感的共鳴。例如，《捉妖記2》中本身所具有的親情與愛情元素，也融入到了本次晚會創作中，晚會以“家庭”“愛情”“友情”為基本結構方式，內容創作也緊緊貼合這三個主題，增強了晚會的情感厚度。

領跑+奔跑兩大頂級團隊強勢集結貢獻1+1＞2的超級體驗

本次浙江衛視燃情賀歲夜晚會，無論在制作資源還是內容儲備上，都可圈可點，保持了浙江衛視晚會創作的一貫水準。

在內容方面，《捉妖記2》電影主創團隊帶來了形式多樣的節目表演。其中，蔡依林、李玉剛、霍尊、沙溢胡可一家作為《捉妖記2》音樂原聲的演唱者，分別在晚會中演唱該片的主題曲、推廣曲，梁朝偉、井柏然、白百何、李宇春、楊祐寧、吳君如、柳巖、姜超、張儷、吳莫愁等也有精彩展現。

同時，浙江衛視《中國新歌聲》《夢想的聲音》《喜劇總動員》等自有綜藝矩陣的嘉賓，同樣為晚會準備了精彩節目。如宋小寶領銜主演小品《自作自受》，關注老年人的情感陪伴；賈玲團隊圍繞“愛情”，打造了小品《愛情“夢”想家》；此外，S.H.E、鳳凰傳奇、許飛等也分別有精彩的演唱。

在制作資源上，賀歲夜晚會同樣陣容強大。本次晚會由節目中心主任助理姚譯添和浙江衛視晚會部主任陳學武共同操刀擔綱總導演，導演團隊在大型晚會創作領域有著豐富經驗，在創意點的設計呈現以及大型活動的統籌執行上，同樣是行業頂尖，有了《奔跑吧》和“領跑”系列演唱會的珠玉在前，相信本次晚會的效果更加值得期待。

另外，在舞美、燈光、后期等技術領域也集結了一線資源。據浙江衛視晚會部副主任、晚會副總導演姜陽建介紹，本次賀歲夜晚會幕后團隊十分優秀，音響來自金少剛團隊，劉卓擔任音樂總監，燈光團隊來自于被張靚穎戲稱為“雞腿哥”（因燈光效果極佳而要求節目組給燈光老師加雞腿）的《夢想的聲音》團隊。

姜陽建透露，本次晚會恰好在農歷新春的節點上，晚會的舞美設計力圖表達出“團圓感”，整個舞臺立體三面環抱，分為5個子舞臺區域，主舞臺、副舞臺、主持人舞臺、互動舞臺等區域連動互通。

晚會中也運用了大量的冰屏，舞臺上方有由三層環形冰屏組成的造型，隨著每一層冰屏上下組合位置的不同，可以變換出多種造型；主舞臺上由冰屏組成了多個巨大的“水晶盒子”，搭配晚會內容設計將給人以目不暇接的視覺體驗；而激光投影通過舞臺上的投影紗可以配合節目做出不一樣的包裝效果，在晚會的多個環節中都將看到投影紗的展現。

差異化的品牌定位、優質IP的跨界合作，以及頂尖的制作團隊和內容資源，這就是浙江衛視的一次美妙嘗試。