淺談語言生態視角下新疆企業外宣廣告體裁

◎尤里吐孜·亞里坤

（新疆大學外國語學院 新疆維吾爾自治區 烏魯木齊 830046）

一、語言生態學

《英漢語言學詞典》將語言生態學定義為“人種語言學、人類語言學和社會語言學等學科領域中對語言和環境——即使用它的社團之間的互相作用進行研究的一門學問”[1]。1972年，美國語言學家豪根首次提出了“語言的生態學”概念，為生態語言學奠定了基礎[2]。他認為真正的語言環境是將語言作為研究語碼或符號的社會和自然環境，從此，語言作為一種隱喻，被越來越多的語言學研究者們所肯定。語言生態的涵義是指某一特定語言與其所在的社會環境（即政治、經濟、文化、地域等），以及地理環境之間相互聯系、相互影響、相互依存的發展變化狀態[3]。

二、企業外宣廣告語的特點

宣傳語有各種各樣的表達形式，常用修辭表達形式，內容簡單易懂，以促進社會和經濟發展，對宣傳教育起到了舉足輕重的作用。企業外宣語的主要作用是幫助企業產品促銷、安全生產教育和企業文化建設，樹立良好的企業形象，助推我國社會經濟的健康發展。外宣語的特點主要有：

一是內容簡明易懂，不能像書本一樣論述得非常詳細，要把原來用的幾段或幾句話縮短為一句話或者是短語等。

二是善用修辭表達方式，通過簡易、幽默的表達方式使話語更具說服力、感染力。

三是使用規范用語，宣傳語應該注意語言表達方式，規范語言結構，字數對應，動賓呼應，沒有錯別字等，符合語言規則。

三、以新疆民營企業的發展困境為例

自改革開放以來，中國民營企業不斷蓬勃發展，迄今為止取得了杰出的成績。2013年，習近平主席提出了“一帶一路”的倡議，這為民營企業提供了巨大的發展空間和機遇。其中，新疆作為“絲綢之路”經濟帶的核心區域，自改革開放近40年以來，民營企業取得了長足的發展，企業數量和規模不斷擴大，方式也越來越多[4]。與此同時，新疆的民營企業在發展中也存在著各種問題：

一是地區之間民營企業發展不平衡。二是民營企業行業分布不集中。三是中小民營企業融資困難。四是沒有充分實施“走出去”戰略。五是民營企業內部管理水平低。

四、對新疆企業外宣廣告體裁建構的建議

主要從三個問題出發，在語言生態視角下，以企業外宣的角度對新疆民營企業的發展給予了相關建議：

首先，烏魯木齊市是習近平主席提出的“一帶一路”倡議的樞紐，政治經濟文化中心，選擇在此扎根的企業大部分都是民營企業，所以民營企業的發展不可忽視。要解決新疆中小民營企業融資困難的問題，應該進一步完善中小企業的融資渠道，企業要努力提高信譽度，規范和完善各類規章制度，樹立良好的企業形象。例如：

新疆友好（集團）股份有限公司，與興業銀行簽訂《貴金屬租借合同》，實現了擴大融資渠道和滿足公司日常發展的資金需求，減少了公司融資成本；本次黃金租賃融資業務拓寬了公司的融資渠道，在滿足公司日常經營發展資金需求的同時也有效降低了公司的融資成本，該項業務采取了遠期套期保值操作，與黃金價格波動風險無關。

其次，烏魯木齊市是溝通南疆和北疆的重要交通樞紐，還是連接中國內地與中西亞甚至歐洲的主要通信樞紐之一，也被賦予了自治區經濟、政治、文化、科教、金融和交通中心的名號。因此，充分利用特有的地理條件是新疆民營企業的首要任務，同時還要實施“走出去”戰略，對提高民營企業的競爭力有促進作用，增強民營企業在中國，甚至在國外的生存能力。例如：2006年11月，哈薩克斯坦電力部與特變電工正式簽訂了電線電纜供貨合同；特變電工實施“走出去”的發展戰略，這也是為了貫徹自治區政府、黨委的要求；2006年10月，特變電工再次被哈薩克斯坦選中，簽訂大額訂單，原因是特變電工可靠的市場信譽和品質。此次中標，特變電工產品突出節能、環保、安全、可靠的性能，憑借“中國馳名商標”以及“中國名牌產品”的國際認可，在眾多國際知名企業中力挫群雄，一舉中標，這次出口訂單金額之大，在國內線纜企業尚屬少見。

像這樣的廣告體裁應該是由中文和俄文或英文相結合產生的。既能強調“中國馳名商標”，又能讓哈薩克斯坦人了解特變電工的產品。

最后，由于新疆地理位置的特殊性，部分人才不愿意來新疆發展，再加上本地高校數量少，難以提供足夠的優秀人才來滿足新疆民營企業的發展需求。因此，民營企業需要加快產業升級，多多宣傳在新疆民營企業工作的好處，比如新疆與八個國家接壤，有許多機會去出國深造，還有新疆的民營企業會有更多的提升空間等等。積極引進相關人才，提高企業的人才儲備，提高企業的核心競爭力。其次，民營企業需要營造良好的企業文化，現實生活中許多企業都對人才有信任危機，他們對人才的認識還停留在傳統的雇傭關系上，沒有給予他們真正的尊重，這些做法都對留住人才是十分不利的。所以，企業需要努力營造一個具有親和力的企業文化，推動“家文化”建設，讓優秀的人才產生歸屬感。同時，要建立完善績效考核體系，不斷提升員工的質量。例如：烏魯木齊市上觀品牌廣告設計有限公司，國家二級廣告企業，1993年成立，現有70名員工。在新疆市場，公司為行政事業單位和企業單位供應了全面、深入、系統、操作性的以及本土化的全方位咨詢和執行服務。通過二十多年的進步與磨煉，在堅持規范化、專業化、高起點的企業發展路線下，現在已經形成集三大事業部經營的格局，分別是搜狐焦點、映前廣告、公關活動。宣傳語如下：

我們崇尚專注一生的事業，更贊嘆自由奔放的靈魂，跳出迷茫，展望遠方。無論是愿意激情冒險的資深“80后”，還是橫空出世的年輕“90后”，以及其他“某某后”，如果，連世界都看不到我們這樣在一起，那么，還有誰值得，也許，你就是被尚觀品牌機構正在尋找的。

通過這則宣傳語，可以看出這家公司在努力創造一個具有包容力，能接納任何年齡段的員工的，并且具有親和力的企業文化。

五、結語

在語言生態視角下，討論了如何對新疆企業外宣廣告體裁進行建構。以新疆的民營企業為例，分別從三個角度給予了相關建議。一是從企業融資角度，鼓勵企業完善融資渠道，與其它企業進行合作，提高企業信譽度。二是從產品出口角度，充分利用地理優勢，落實好“走出去”戰略，大力宣揚自己的產品，讓更多的外國人了解自己的產品。三是積極引進優秀人才，宣揚企業能接納包容任何熱愛這份工作的人。努力營造一個具有親和力的、“家文化”的企業文化。