國際上各大航空公司英文宣傳片設計及應用之比較研究

王培菁+秦思鈺

【摘 要】近年來，越來越多的航空公司希望通過各種手段與方式來吸引更多的乘客，獲得更多的收益，而宣傳片則成為了首要的宣傳方式，一部制作精良的宣傳片在媒體上會有更多的瀏覽量，會吸引更多的人選擇宣傳片中的航空公司。航空公司的英文宣傳片更是航空公司的國際名片，因而在航空公司的對外宣傳方面有著至關重要的作用。本文就是通過對國際上各大航空公司的英文宣傳片進行比較分析，并總結出每一個宣傳片的優缺點，最終結合我國航空公司的實際情況，總結出借鑒之處。

【關鍵詞】航空公司；英文宣傳片；比較分析

中圖分類號： H319 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2017）35-0017-002

A Comparative Study of the Design and Application of English Commercials on Major Airlines in the World

WANG Pei-ching QIN Si-yu

（School of Foreign Languages， Civil Aviation University of China， Tianjin 300300， China）

【Abstract】In recent years， more and more airlines hope that they could attract more passengers to get more profits through various ways. Therefore， propaganda films has become the primary way of publicity. A well-made promotional video will have more traffic on the media， which is more likely to attract more people to choose the airlines in the trailer. What's more， the English propaganda films of airlines serve as their airline's international business cards so they play a vital role in the airline's external publicity . This article is based on the comparative analysis among the major international airlines English propaganda films and summarizes the advantages and disadvantages of each film， which helps us make some excellent propaganda films.

【Key words】Airlines； English videos； Comparative analysis

0 前言

這些年來，世界各國航空業的發展可謂是突飛猛進，越來越多的人愿意選擇飛機作為出行的方式，這無疑給航空業的發展提供了新的機會和契機。基于此，世界各大國家的航空運輸業發展也取得了很大的進步，各國也開始自主研發一些飛行器，飛機零部件等等。航空業的發展空前旺盛。

我們通過觀看各大航空公司不同時期拍攝的英文宣傳片，研究他們的特點以及各自存在的優缺點，并就如何拍攝更具有吸引力的宣傳片提出建議，以吸引更多的乘客選擇該航空公司，給航空公司帶去更多的客源與經濟效益，促進公司的整體發展。

1 國際上各大航空公司英文宣傳片介紹

1.1 澳洲地區航空公司

就世界范圍來說，以澳洲航空公司和新西蘭航空公司為例的澳洲地區航空公司英文宣傳片是佼佼者，澳洲地區的宣傳片選材范圍廣，善于挑選具有獨特的拍攝角度，比如《一只鵝的飛行體驗》，視野寬闊，有經濟頭腦，在宣傳片的內容上會以豪華公務艙、豪華經濟艙、經濟艙的順序進行播放，使公眾對豪華公務艙的憧憬更強，對購買豪華公務艙座位的欲望更大，雖然豪華公務艙和經濟艙之間存在差距，但這些差距卻正是吸引不同階層的人的主要魅力。

對于故事敘事型題材的宣傳片，澳洲地區以其大膽和創新聞名，融合電影、奧運會、橄欖球等各類元素，提高航空公司的知名度，不僅如此，其宣傳片還善于運用一些直擊人心的臺詞，出人意料的解說來打動聽眾。

1.2 東南亞地區航空公司

東南亞地區的航空公司宣傳片主要是馬來西亞航空公司、泰國航空公司、新加坡航空公司。這些航空公司宣傳片的設計以及應用非常具有東南亞特色。

從東南亞讓人流連忘返的椰林樹影，到誘人的東南亞美食，再到無微不至的個性化服務。這些極具東南亞特色的元素在航空公司的英文宣傳片中都有所體現。

除此之外，東南亞航空公司的宣傳片很多都側重于走“溫情路線”。有的宣傳片雖然時長很短，但是故事卻樸實無華，讓觀眾感受到家的溫馨與溫暖。

1.3 東亞地區航空公司

東亞地區的航空公司包括日本、韓國一些大型航空公司。因為歷史等諸多因素，東亞一些航空公司的宣傳片的設計，與中國航空公司的宣傳片有很多相似之處，兩者所倡導的價值觀念，所蘊含的理念，也十分貼合。

值得一提的是，東亞很多航空公司的宣傳片拍攝相較于美洲、歐洲國家而言，在拍攝手法、故事設計上更加細膩。而且，更加善于結合自身國家的特色與優勢。比如，采取動漫來制作宣傳片是日本航空的特色，既能體現自己的特色也更吸引世界各地乘客的眼球。endprint

1.4 歐洲地區航空公司

歐洲地區航空公司的英文宣傳片研究主要以英國航空和德國漢莎航空公司為例。

英航的宣傳片側重體現英航溫柔貼心的服務以及無微不至的關懷，類型復雜多變，并不僅僅拘泥于一種形式，既有舒緩的文藝格調式宣傳片，也有色彩豐富，畫面感強的視覺宣傳片。

德國漢莎航空宣傳片的制作就顯得輕松活潑多了，而且加入了德國特有的一種“自嘲式”的幽默，在宣傳的選題上也比較隨意。漢莎航空曾邀請到拜仁足球隊參演，可以利用球隊的號召力加大公司的影響力。

1.5 美洲地區航空公司

美洲地區是一個很開放的地區，因而各個航空公司在拍攝英文宣傳片的過程中都很有個性，也特別能凸顯各個航空公司的風格與特色。

說到特色方面，例如美國西南航空公司的safety video，以脫口秀的方式來講述安全問題，詼諧幽默，也開辟了一條宣傳的新途徑。觀眾聽得高興，也可以留下深刻的印象。

1.6 中國地區航空公司

中國地區航空公司拍攝的大部分英文宣傳片都可以體現中國傳統文化的因素。比如國航的宣傳片，在拍攝的時候加入了毛筆字，旗袍等中國的傳統符號，能給人留下深刻的印象。中國的航空公司還有一個很普遍的特點，就是注重真實場景的選取，喜歡選取一些真實生活場景，給人很溫馨的感覺。

而且，中國的航空公司在拍攝時選取的角度比較多。很多公司不僅在宣傳片中講到了公司的發展歷史，有的還講到了公司文化等內容，便于觀眾對公司有更深層次的了解。

2 國際上各大航空公司英文宣傳片優缺點研究

從地域方面來看的話，不同地區的航空公司在拍攝自己的宣傳片時都有屬于自己的特色。有值得我們學習的優點，也有一些缺點需要我們注意。

2.1 澳洲地區航空公司宣傳片優缺點

澳洲地區的宣傳片拍攝視角獨特，而且題材新穎。我們在拍攝宣傳片時也可以考慮首先選擇一個特別的視角。其次是展示當地具有別具一格的風景名勝，這是勾起觀眾旅行欲望的最佳法寶。但是，由于地理條件的限制，澳洲航空公司宣傳片在展現風景時，拍攝畫面和視角往往就顯得很單一，不免會讓觀眾產生審美疲勞。這一點就值得我們在今后的宣傳片設計和策劃中進行借鑒，我們需要挖掘有特色的自然景色進行拍攝，帶給觀眾新鮮感。

2.2 東南亞地區航空公司宣傳片優缺點

東南亞地區的宣傳片最值得我們學習的地方走就是“溫情”路線，給人一種親切感和歸屬感。正是這些“走心”的宣傳片，更能感受到航空公司的“以人為本”的服務理念。告訴我們拍攝宣傳片也許不需要耗費巨資，同樣能讓人印象深刻。

而這樣的宣傳片能否讓顧客產生共鳴，能否真正的打動人心，便對宣傳片的劇本編排、選角以及角色演繹都有很高的要求。這也是此類宣傳片的限制因素。

2.3 東亞地區航空公司宣傳片優缺點

東亞地區的宣傳片拍攝最有特色的地方莫過于地區文化因素的巧妙結合，突出濃厚的文化底蘊，很值得借鑒。

但是，值得我們注意的是，航空公司的宣傳片不是單單凸顯地域特色文化，更多要展現出航空公司的與眾不同之處。所以我們要避免出現舍本逐末地只去突出地域文化特色，最終觀眾對于航空公司了解寥寥的情況。如何在航空公司宣傳片策劃與拍攝中，將地域特色文化和航空公司文化完美得結合起來，這需要我們進一步的學習探究。

2.4 歐洲地區航空公司宣傳片優缺點

歐洲地區的航空公司發展歷史悠久，該地的航空公司宣傳片風格各異。但是總體給人感覺非常大氣奢華，可以說每一幀畫面都精致得宛若畫報。但是，這樣的宣傳片同樣有一個很大的缺點，那就是制作周期較長，耗資巨大。所以說對于很多中小型航空公司來說借鑒意義不大。

2.5 美洲地區航空公司宣傳片優缺點

美洲地區航空公司英文宣傳片同樣風格迥異。加拿大航空偏溫情，達美航空善于將自己的宣傳片與動畫人物結合充滿趣味性也更加形象，美國西南航空的員工擅長Rap，美國航空擅長運用高科技來制作宣傳片，很多宣傳片都有著好萊塢大片的既視感。這也在一定程度上導致很多美國航空公司宣傳片拍攝成本高，后期制作難度也相對較高。

2.6 中國航空公司宣傳片優缺點

中國航空公司宣傳片的質量在逐年提高，也在一步一步變得更加完善，更加國際化。很多宣傳片極具中國特色，能夠將中國的傳統文化和本航公公司的文化結合起來，令人印象深刻。但是中國航空公司的宣傳片也有自身的一些缺點，比如大部分宣傳片沒有拍攝主題和主線，顯得鏡頭有些雜亂。而且有些鏡頭存在冗長的缺點，會造成觀看者的厭煩心理。創新力度不夠，不能將流行因素融入拍攝中去，就不能滿足觀看者的心理需求。

3 結束語

總之，一部好的宣傳片并不僅僅意味著所有優點的疊加，那樣反而無法突出自己的特色與優勢。所以還是應該有自己的主要思路，然后在細節的處理方面，可以借鑒其他地區航空公司宣傳片拍攝的優點，結合自身的特色，將各種特色融入其中，多方面進行協調。這樣才能拍攝出一部給人印象深刻的宣傳片。

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