農村金融市場營銷方向探討

何曉龍

農村金融問題是制約農村發展的重要因素。農村金融市場是整個金融市場的重要組成部分，是一個復雜的有機系統，由于缺乏合適的金融機構為農村和農民提供金融服務，因此金融要素在農村處于市場僵化的狀態，以此衍生了金融市場營銷。本文通過對當下農村金融市場現狀的分析，對其未來的營銷方向進行了展望，希望能夠推動農村金融市場營銷的發展。

農村金融市場現狀

改革開放以來，隨著我國經濟的不斷發展，金融體系也逐漸完善。農村金融機構的各項存款余額迅速增長，六成以上的農戶貸款需求得到滿足，但是在發展當中同樣存在問題，其中金融機構的基礎設施不夠完善，支付和結算體系落后，不利于農村居民便捷辦理相關業務。其次金融產品創新能力差，盈利水平過低。農村現有的金融機構主要以經營傳統的商業保險產品和信貸產品為主，為對于小額貸款和農業保險這樣的居民需求量較大的產品則缺乏創新，造成金融產品過于單一，盈利能力不足，可持續性發展的基礎薄弱，使得一部分非正規的貼近農民需求的農村金融組織有了一定的發展空間，但是伴隨著這些金融組織的出現和發展，農村金融風險發生的可能性也在加劇。同時農村金融機構體系也不健全，嚴重影響了農村各項工作的展開，此外，農村資金外流情況非常嚴重，使得農村發展缺乏資金支持，甚至于正常的自己需求都得不到滿足，對農村經濟發展非常不利。……