論中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈在版權(quán)經(jīng)濟(jì)驅(qū)策下的發(fā)展新模式

陳曉玲　狄丞

傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且噪娪皠?chuàng)制為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，而后現(xiàn)代的電影產(chǎn)業(yè)鏈，則是以版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，版權(quán)經(jīng)濟(jì)已成為后現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)時(shí)代驅(qū)策整個(gè)電影業(yè)產(chǎn)鏈未來(lái)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力保證。從純粹的版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的電影產(chǎn)業(yè)鏈視角而言，圍繞著版權(quán)經(jīng)濟(jì)的一切環(huán)節(jié)均為全電影產(chǎn)業(yè)鏈的衍生形態(tài)以及電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的整合統(tǒng)稱，而針對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)過(guò)程加以深刻剖析，則可以發(fā)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)鏈包括了先期投資、中期創(chuàng)作創(chuàng)制、后期發(fā)行、終端放映與院線等四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

一、 版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的電影產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題解析

（一）創(chuàng)意匱乏

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的終端形態(tài)，自1908年西班牙商人在津門設(shè)立中國(guó)首家正式電影院以來(lái)，已歷經(jīng)上百年的迅猛發(fā)展。目前電影產(chǎn)業(yè)鏈的終端形態(tài)已發(fā)展至第四代綜合體影城的G4形式。與這種迅猛發(fā)展極不相適應(yīng)的，則是電影創(chuàng)制環(huán)節(jié)中廣泛存在的種種問(wèn)題。從產(chǎn)業(yè)鏈的源頭觀察，電影創(chuàng)制環(huán)節(jié)中的過(guò)度倚重導(dǎo)演與演員、過(guò)度創(chuàng)意匱乏等仍然是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈最大的問(wèn)題所在，同時(shí)，集體行為困境中的搭便車行為等更引起版權(quán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深刻思考，尤其是創(chuàng)意匱乏引發(fā)的問(wèn)題已對(duì)整個(gè)全電影產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響，而粗制濫造的作品必然無(wú)法獲得觀眾的認(rèn)可。例如，國(guó)產(chǎn)電影《健忘村》一片，即以欠缺打磨的劇本強(qiáng)行建構(gòu)起了一座完全經(jīng)不起深度推敲的空中樓閣，其結(jié)果自然是無(wú)論王牌導(dǎo)演，還是大牌明星都無(wú)濟(jì)于事，終遭票房慘敗。

（二）經(jīng)濟(jì)屬性問(wèn)題

過(guò)度倚重導(dǎo)演與演員，過(guò)度創(chuàng)意匱乏已成為中國(guó)全電影產(chǎn)業(yè)鏈版權(quán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸化難題，這些難題的長(zhǎng)期存在不僅拉低了國(guó)產(chǎn)電影版權(quán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，而且，更使得以中國(guó)版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展效率日見(jiàn)低下。從版權(quán)經(jīng)濟(jì)整體學(xué)術(shù)框架而言，版權(quán)經(jīng)濟(jì)實(shí)際上已囊括了電影業(yè)態(tài)、電影產(chǎn)品形態(tài)、電影產(chǎn)業(yè)鏈三者，并且，正在成為唯一一種能夠深度融合業(yè)態(tài)、形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展核心;版權(quán)經(jīng)濟(jì)的這種經(jīng)濟(jì)特質(zhì)，使得其已躍遷為實(shí)質(zhì)意義上的生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)要素。實(shí)際上，版權(quán)經(jīng)濟(jì)中不僅蘊(yùn)涵著權(quán)屬屬性與產(chǎn)品屬性，且蘊(yùn)涵著經(jīng)濟(jì)屬性與財(cái)富屬性，同時(shí)，更蘊(yùn)函著一種高附加、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的引申經(jīng)濟(jì)屬性;至此，版權(quán)經(jīng)濟(jì)作為一種文化娛樂(lè)生產(chǎn)要素與資源驅(qū)策生產(chǎn)要素的經(jīng)濟(jì)屬性均已完形，由全電影產(chǎn)業(yè)鏈向電影產(chǎn)業(yè)集群化的以版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的電影產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展正在揭開(kāi)神秘的面紗;版權(quán)經(jīng)濟(jì)的泛經(jīng)濟(jì)架構(gòu)亦正在透過(guò)全電影產(chǎn)業(yè)鏈之手打通著全電影產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)。

（三）引發(fā)的經(jīng)濟(jì)變革

21世紀(jì)之后的國(guó)產(chǎn)電影經(jīng)歷了一場(chǎng)突飛猛進(jìn)的由量變而質(zhì)變的極速發(fā)展，版權(quán)經(jīng)濟(jì)由一直以來(lái)的一種概念化表達(dá)，在短短十?dāng)?shù)年之間，即已發(fā)展成為異常成熟的實(shí)體化經(jīng)濟(jì)表達(dá)，并為中國(guó)的文化娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展擘劃下了宏大的以版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的格局架構(gòu)表達(dá);并且，其正在成為引領(lǐng)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與發(fā)展的具支柱型雛形的未來(lái)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。同時(shí)，版權(quán)經(jīng)濟(jì)更以其豐富的經(jīng)濟(jì)屬性而向全電影產(chǎn)業(yè)鏈反哺著針對(duì)新文化娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)框架的版權(quán)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注解。客觀而言，版權(quán)經(jīng)濟(jì)絕非單純文化娛樂(lè)意義下的閉環(huán)式經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其迅猛發(fā)展必將為整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來(lái)一種翻天覆地式的文化、娛樂(lè)與經(jīng)濟(jì)變革，并將由此而為中國(guó)經(jīng)濟(jì)描繪出由版權(quán)經(jīng)濟(jì)驅(qū)策的一體多元化的更加宏大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展藍(lán)圖。例如，從中國(guó)電影版權(quán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵京、浙、蘇、粵四地而言，其版權(quán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相對(duì)于其他省份已率先實(shí)現(xiàn)了全電影產(chǎn)業(yè)鏈化，并且，其未來(lái)更將透過(guò)以版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的經(jīng)濟(jì)驅(qū)策而進(jìn)一步探索電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心，這對(duì)于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有更深層次的發(fā)展效應(yīng)。[1]

二、 版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展效應(yīng)

（一）縱深發(fā)展支撐

21世紀(jì)之前的中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式是較為典型的GDP模式，以至于許多地方政府仍然對(duì)GPD模式抱持著樂(lè)此不疲的態(tài)度，殊不知隨著國(guó)家級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)與發(fā)展戰(zhàn)略，GDP模式向版權(quán)經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)變已經(jīng)勢(shì)在必行。事實(shí)上，自從工業(yè)革命發(fā)現(xiàn)了版權(quán)經(jīng)濟(jì)的巨大價(jià)值以來(lái)，版權(quán)經(jīng)濟(jì)在后現(xiàn)代社會(huì)中的作用與地位得以日益凸顯。中國(guó)全電影產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)經(jīng)濟(jì)意識(shí)正在迅速成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大熱點(diǎn)之一。由此可見(jiàn)，版權(quán)經(jīng)濟(jì)必須上升到一種基礎(chǔ)性、本體性、戰(zhàn)略性的高度，方能為中國(guó)的全電影產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)更加蓬勃的發(fā)展。從近年來(lái)的數(shù)據(jù)可見(jiàn)，版權(quán)經(jīng)濟(jì)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的同步增長(zhǎng)有著顯著而有力的促進(jìn)拉動(dòng)效應(yīng)，同時(shí)，其無(wú)論對(duì)全電影產(chǎn)業(yè)鏈而言，還是對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)而言，更具有著不言而喻的長(zhǎng)效效應(yīng);以版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈，以其對(duì)于資本的可置換性、可靈活操控性、可突破管理界限性等優(yōu)越特質(zhì)而倍受后現(xiàn)代社會(huì)投資者的追捧。版權(quán)經(jīng)濟(jì)的這種特質(zhì)更將為國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來(lái)極速的面向大縱深的發(fā)展支撐。

（二）橫向發(fā)展驅(qū)策

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)格局的快速形成與快速發(fā)展為后現(xiàn)代社會(huì)帶來(lái)了巨大影響。在文化娛樂(lè)式微的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展亦相應(yīng)地缺乏有效的多元化反饋、多元化剌激、多元化參照;當(dāng)文化娛樂(lè)的歷史發(fā)展進(jìn)入到后現(xiàn)代，版權(quán)經(jīng)濟(jì)所帶動(dòng)起來(lái)的文化娛樂(lè)格局已經(jīng)為后現(xiàn)代社會(huì)帶來(lái)了由文化娛樂(lè)影響力波及社會(huì)各個(gè)角落的全電影產(chǎn)業(yè)鏈及其衍生發(fā)展效應(yīng)。版權(quán)經(jīng)濟(jì)所促進(jìn)拉動(dòng)的整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展必然帶來(lái)全電影產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)進(jìn)步以及由此牽系起來(lái)的上游投資創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、下游創(chuàng)作創(chuàng)制產(chǎn)業(yè)、終端發(fā)行放映產(chǎn)業(yè)的有序同步發(fā)展。同時(shí)，版權(quán)經(jīng)濟(jì)在其更進(jìn)一步的融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，還能構(gòu)建出更為復(fù)雜、多元、復(fù)合的新贏利模式。例如，后現(xiàn)代社會(huì)中的由版權(quán)經(jīng)濟(jì)所衍生而來(lái)的明星效應(yīng)即為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了由文化娛樂(lè)一元而衍生為多元復(fù)雜化的橫向發(fā)展驅(qū)策表達(dá)。[2]

（三）全向發(fā)展融合

版權(quán)經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)全電影產(chǎn)業(yè)鏈的大縱深發(fā)展有著強(qiáng)有力的支撐，且更對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有著橫向發(fā)展的驅(qū)策表達(dá)。例如，影片《戰(zhàn)狼2》的巨大成功，即是2017年之后，中國(guó)版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈的一次巨大突破。由此可見(jiàn)，版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展效應(yīng)的核心關(guān)鍵，即是版權(quán)經(jīng)濟(jì)本體的泛資源要素的一體化統(tǒng)攝驅(qū)策，以及版權(quán)經(jīng)濟(jì)在驅(qū)策全產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中，前期投資、中期創(chuàng)制、后期運(yùn)作一系列系統(tǒng)化的，參與社會(huì)化大生產(chǎn)過(guò)程中的投入產(chǎn)出和泛社會(huì)化的綜合影響。這種以投入產(chǎn)出為根本特質(zhì)的直接驅(qū)策，顯然，以其要素性、系統(tǒng)性、直接性而統(tǒng)轄了全電影產(chǎn)業(yè)鏈的社會(huì)化大生產(chǎn);而從更深層意義觀察，版權(quán)經(jīng)濟(jì)這一資源驅(qū)策創(chuàng)制運(yùn)作的核心亦對(duì)社會(huì)化大生產(chǎn)中的技術(shù)快速更新、技能快速進(jìn)步、技研快速反應(yīng)以及勞動(dòng)生產(chǎn)率的后現(xiàn)代迅猛提升等，產(chǎn)生著同樣顯著的溢出式強(qiáng)力促進(jìn)效應(yīng)。從可見(jiàn)的未來(lái)觀察，中國(guó)的版權(quán)經(jīng)濟(jì)核心將在針對(duì)全電影產(chǎn)業(yè)鏈的全向融合過(guò)程中，更加快速地驅(qū)策著國(guó)民經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)足發(fā)展。

三、 版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的電影產(chǎn)業(yè)鏈未來(lái)發(fā)展突破

（一）縱深突破

從以版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大支撐效應(yīng)觀察，版權(quán)經(jīng)濟(jì)這一文化娛樂(lè)核心已為中國(guó)文化娛樂(lè)發(fā)展提供了重要的發(fā)展支撐、發(fā)展驅(qū)策與發(fā)展融合。21世紀(jì)是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)崛起的世紀(jì)，作為最典型的文化娛樂(lè)型知識(shí)經(jīng)濟(jì)的代表，版權(quán)經(jīng)濟(jì)顯然屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的更高級(jí)形態(tài);數(shù)字化技術(shù)與數(shù)字化媒體的無(wú)極化介入，更為其帶來(lái)了面向未來(lái)的無(wú)極化發(fā)展。在全電影產(chǎn)業(yè)鏈中，圍繞著版權(quán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們不僅要依照發(fā)展效應(yīng)的理念進(jìn)行高附加、高溢出、高杠桿式的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，而且要以一種高屋建瓴的姿態(tài)，關(guān)注全電影產(chǎn)業(yè)鏈中更縱深的時(shí)空，實(shí)現(xiàn)全電影產(chǎn)業(yè)鏈各關(guān)鍵環(huán)節(jié)深度融合的全向突破。同時(shí)，版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)效直接與間接發(fā)展效應(yīng)亦將為進(jìn)一步研究電影產(chǎn)業(yè)鏈未來(lái)發(fā)展提供了嶄新視角。[3]

（二）橫向突破

中國(guó)版權(quán)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)必將實(shí)現(xiàn)版權(quán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品商品化、虛擬化、衍生化的版權(quán)經(jīng)濟(jì)最大化的橫擴(kuò)張。例如，同樣作為一種版權(quán)經(jīng)濟(jì)的橫向突破，迪斯尼的動(dòng)畫(huà)片《獅子王》，其衍生品的收入即高達(dá)20億美元，而其全部票房收入僅有7.8億美元，這才是版權(quán)經(jīng)濟(jì)在橫向突破下，版權(quán)所應(yīng)獲得的衍生品收入?yún)⒄盏臉?biāo)準(zhǔn)數(shù)值;而反觀我國(guó)的版權(quán)經(jīng)濟(jì)，顯然亟待向西方發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)。此外，從游戲產(chǎn)業(yè)的案例分析，目前我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已達(dá)到千億級(jí)的體量規(guī)模，然而，由電影產(chǎn)業(yè)所衍生的版權(quán)經(jīng)濟(jì)幅射在其中的占比仍微乎其微。從國(guó)外與國(guó)內(nèi)的這兩個(gè)典型案例可見(jiàn)，中國(guó)版權(quán)經(jīng)濟(jì)仍處于初級(jí)階段，以版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展仍有很長(zhǎng)的路要走，因此，我們一方面應(yīng)更加嚴(yán)厲地打擊針對(duì)版權(quán)經(jīng)濟(jì)商品化本體的盜版行為，另一方面，應(yīng)針對(duì)版權(quán)經(jīng)濟(jì)的虛擬化與衍生化，進(jìn)行超越西方發(fā)達(dá)國(guó)家的無(wú)極化開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)版權(quán)經(jīng)濟(jì)橫向發(fā)展的常態(tài)化，為中國(guó)版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展帶來(lái)盈利空間的橫向擴(kuò)張與橫向突破。[4]

（三）電影產(chǎn)業(yè)鏈未來(lái)發(fā)展展望

版權(quán)經(jīng)濟(jì)對(duì)于中國(guó)后現(xiàn)代社會(huì)中的文化娛樂(lè)發(fā)展以及全電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等均有著極強(qiáng)的解釋力。版權(quán)經(jīng)濟(jì)即將迎來(lái)的更為嚴(yán)格的版權(quán)產(chǎn)權(quán)化、版權(quán)界定化等，將為版權(quán)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新一輪的外化與內(nèi)化的深度融合。中國(guó)龐大的電影市場(chǎng)的刺激機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制等更將為版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的中國(guó)全電影產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)極化發(fā)展帶來(lái)一種面向未來(lái)的與世界雙重觀照下的，全球更宏大市場(chǎng)的逐利競(jìng)爭(zhēng)與權(quán)利擴(kuò)張。例如，從2016年的版權(quán)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)觀察，版權(quán)經(jīng)濟(jì)的占比已經(jīng)高達(dá)4.59%，且年均增長(zhǎng)速度為驚人的13.4%，這一增速已明顯地高于中國(guó)的GPD發(fā)展增速。由此可以看到，中國(guó)版權(quán)經(jīng)濟(jì)應(yīng)更加關(guān)注版權(quán)經(jīng)濟(jì)面向縱深與橫向的突破式發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)縱橫雙向，且深度融合的中國(guó)版權(quán)經(jīng)濟(jì)核心發(fā)展新模組、新模態(tài)、新模式，從而使之發(fā)展成為足以全方位支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。[5]

結(jié)語(yǔ)

全電影產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)是一種版權(quán)經(jīng)濟(jì)，圍繞著版權(quán)經(jīng)濟(jì)這一核心，其更直接驅(qū)策著泛資源要素的一體化統(tǒng)攝，同時(shí)，亦間接提升了技術(shù)技研與勞動(dòng)生產(chǎn)率等衍生要素的基于溢出效應(yīng)的升級(jí)，并為中國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了遠(yuǎn)超GDP增速的初期發(fā)展支撐、中期發(fā)展驅(qū)策、遠(yuǎn)期發(fā)展融合。由此可見(jiàn)，在以版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過(guò)程之中，在其面向縱深與橫向的未來(lái)突破式超常規(guī)發(fā)展之下，其更將為國(guó)產(chǎn)電影帶來(lái)一種足以支撐中國(guó)后現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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