從《聲臨其境》看融媒體時代原創內容的圈層傳播結構

晏青　曹洪剛

2018年第一季度，中國首檔聲音魅力競演秀《聲臨其境》在湖南衛視播出，微博閱讀量26.1億，網絡播放量14億，豆瓣評分8.3，96個新浪熱搜。2018年3月12日，在全國政協十三屆一次會議文藝界別小組討論會上，政協委員張凱麗、呂煥斌等圍繞“新時期，繼續推進文藝繁榮”的主題各抒己見，《聲臨其境》得到委員們的肯定。2018年4月底，由艾曼數據、中國電視家協會主辦的中國文娛大數據發布盛典上，《聲臨其境》被評為“2017—2018最具全網口碑指數電視綜藝”。[1]

一、 融媒體時代掌握圈層結構傳播的特點和趨勢

互聯網是一個社會信息大平臺，億萬網民在上面獲得信息、交流信息，這對他們的求知途徑、思維方式、價值觀念產生重要影響，特別是會對他們對國家、對社會、對工作、對人生的看法產生重要影響。[2]互聯網互聯互通，讓世界和網民聯系到一起。由于技術不斷更新換代，人們獲取信息的便捷度越來越快。從原先的“大屏幕”到現在的“小屏幕”，媒介傳播信息的形式已經發生翻天覆地的變化。在融媒體時代，傳播方式已經跟傳統時代傳播方式發生了巨大的變化。

媒體融合是媒體適應新形式新時代發展的新要求。只有找準了受眾群體，才會找準突破口。從網頁獲取新聞、微博傳播即時短消息再到微信發布信息，新媒介已經在移動客戶端生發展壯大。

在研究融媒體時代傳播路徑的同時，認識到形成信息傳播的圈層結構特點。掌握這種新媒體的傳播形式和特點，才能更好的為政治、經濟、社會、文化等領域發展提供精準信息。如何利用融媒體時代傳播的圈層特點，讓原創節目得到群眾的認可，通過自發的口碑轉發傳播，這是我們要思考的內容。

媒體融合時代，獲得信息呈現出便捷性、互動性和自發性等特點。[3]我們在各種新媒體平臺上可以獲得所需要的海量信息，迅速快捷。在疑難問題方面，通過社交平臺有網友進行解答。在融媒體時代，這是一個多樣化、分眾化的具有差異性并存的網絡共同體。

二、《聲臨其境》原創內容的解析

在“互聯網+”時代，綜藝節目豐富多彩，拼創意，吸引觀眾的眼球，可謂八仙過海，各顯神通。徐晴是湖南衛視《聲臨其境》的總導演，她在《<聲臨其境>：將冷門做成爆款》一文中總結了《聲臨其境》欄目能成為口碑好和收視率高的原因，總結了兩點。第一是題材選擇：不走流行，選擇冷門。創新從來都是伴隨著孤獨和冷門。冷門節目的最大難點和亮點，恰恰是它的冷門。如果梳理這些年社會影響力大的節目，會發現一個共同特點：以前大家沒看過，是新門類、新領域、新模式。第二是操作路徑：專業的人做專業的事。我們在邀請嘉賓時，注重的不是知名度，而是遵循表演創作本身的規律，那就是“戲比天大”，用專業、憑實力說話。我們相信聲音藝術本身的魅力，也相信觀眾的鑒賞能力。[4]徐晴總導演總結了《聲臨其境》成功的原因，在題材選擇上和創作路徑上給做原創內容提供借鑒。在分眾化時代，引起用戶的好奇心是非常重要的一個手段，《聲臨其境》無疑將冷門，用專業的操作，制作成綜藝節目的一款黑馬，讓觀眾享受聽覺和視覺的盛宴。

上海戲劇學院表演系副教授王蘇認為，“繪聲繪色”是語言藝術的魅力，這檔節目讓演員在很短的時間里準備，給角色配音，十分考驗基本功，且這又是觀眾從未見過的節目形式，所以不玩噱頭的《聲臨其境》靠口碑走紅。[5]全國政協委員、中國國家話劇院演員張凱麗在兩會期間接受新華網的采訪中也以《聲臨其境》的零差評為例談到演員行業的問題。張凱麗說：“《聲臨其境》是有質感、有質量，強調演員演技的節目，這其實是一個非常好的導向。我覺得最重要的還是整個行業內需要協調的東西，不是枝節問題造成的，是整個環境。”[6]《聲臨其境》呈現給觀眾的就是有質感、有質量的節目，以前從未見過的綜藝節目。

湖南衛視極具創新意識的原創節目《聲臨其境》火爆熒屏，對于這些文藝類綜藝的成功之處，湖南廣播電視臺黨委書記、臺長，湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌認為首當其中的因素就是創新，并且還要在創新的過程中，注重文化內涵和思想深度。呂煥斌說：“作品才是文藝繁榮的載體，而每年我國熒幕上層出不窮的創新節目，就是當前文藝繁榮最好的隱喻。”[7]創新是藝術發展的靈魂，在創新的基礎上，注重文化內涵和思想深度的結合，讓節目做得有看點、有文化、有思想，達到思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作，讓觀眾在看的欣賞的過程中，對思想行為產生有益的影響。

三、《聲臨其境》好口碑的圈層傳播結構

光明日報、人民日報、三聯生活周刊等上百家媒體為節目點贊，稱《聲臨其境》是“實力派演員擔綱綜藝，吹來一股清風”;其火爆，是因為節目用聲音塑造角色、用聲音再現經典畫面，傳承了文藝工作者對藝術的追求。[8]《聲臨其境》的原創好內容、好形式，形成一種圈層傳播結構。它以一種或多種傳播平臺，形成多個中心點進行圈層結構傳播。這種圈層結構傳播以內容的影響力為傳播口碑，成倍數傳播。

《聲臨其境》在微博平臺，不僅是湖南衛視《聲臨其境》欄目組的官方微博刊發關于比賽的信息，還有觀眾自發傳播關于《聲臨其境》欄目的相關信息、評論等等，在微博圈中形成話題性討論，關于《聲臨其境》的微博閱讀量達到26.1億，96個新浪關鍵熱搜詞。《聲臨其境》不僅在微博上形成熱搜話題量，在微信社交平臺的各家公眾平臺和微信朋友圈也形成傳播矩陣，其傳播通過微信朋友圈好友互相關注，口碑傳播，形成圈層結構傳播。微博、微信對《聲臨其境》的口碑傳播，助力《聲臨其境》品牌的形成和影響力的傳播。

在《聲臨其境》的傳播路徑上，不僅有芒果TV網絡平臺的播放，還有愛奇藝版權合作播放，以及快手短視頻APP和“配音秀”APP播放傳播等等。極大地促進了傳統電視欄目的傳播力度，不再是傳統的電視臺播放。新媒體的傳播讓綜藝節目插上傳播的翅膀，它抓住了移動用戶使用的客戶端，觀眾可以隨時隨地在移動客戶端上進行觀看，進行評論，在微博、微信中進行傳播。

《聲臨其境》這種以原創好內容，通過傳統媒體和新媒體的有機融合，形成圈層傳播機制，這是融媒體生態時代給傳統媒體帶來的挑戰和機遇。融媒體時代的傳播注重的是內容，只有好的口碑才能在互聯網平臺、移動客戶端平臺上形成幾何式效果傳播的增長，形成多中心圈層傳播結構。

原創好內容是擴散傳播的基礎，只有好的內容，才能通過新媒體平臺渠道進行傳播。懂得融媒體時代傳播的特點，才能適應新時代的發展，把握新時代的脈搏，傳播好內容、傳播好聲音。

參考文獻：

[1][4][8]徐晴.《聲臨其境》：將冷門做成爆款[J].新聞，2018（5）：41.

[2]習近平.建設網絡良好生態，發揮網絡引導輿論、反映民意的作用[M]//習近平談治國理政·第二卷.北京：外文出版社，2017：335.

[3]曹洪剛.媒體融合背景下的中國電影新聞傳播的特點[J].電影評介，2017（22）.

[5]沈杰群.《演員的誕生》《身臨其境》接連掀起“什么是演員”話題的討論[J].中國青年報，2018-03-20（8）.

[6][7]中國娛樂網.多位政協委員點贊《聲臨其境》：零差評節目推動文化創新[EB/OL].（2018-03-15）[2018-06-15]http：//

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