網絡流行語體的傳播與社會文化

蔣思猛 李宏奇

摘要：隨著計算機、智能手機逐漸成為我國民眾標配，近年來網絡流行語體的社會影響力不斷提升，基于此，本文就網絡流行語體的傳播展開分析，并就網絡流行語體對社會文化的影響進行了詳細論述，希望論述內容能夠為相關業內人士帶來一定啟發。

關鍵詞：網絡流行語體；社會文化；網民

前言：

結合第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》不難發現，我國網民規模已達到7.51億、互聯網普及率達到54.3%，這種網絡發展現狀為網絡流行語體提供了充足的傳播、發展空間，2017年流行的“貧窮限制了我的想象力”、“還有這種操作”、“請開始你的表演”等網絡流行語便與網絡的快速發展聯系緊密。

一、網絡流行語體的傳播分析

（一）傳播方式

受媒介融合影響，近年來網絡流行語體的傳播介質涉及廣播、電視、報紙、網絡等多個傳播媒介，由此實現的從網絡傳播到大眾傳播的轉變往往使得網絡流行語體在短時間內具備較高影響力。網絡流行語體一般源于網絡層面的交流，由于其天然具備較高感染力、親民性以及熱度，且網絡流行語體往往與大眾傳播訴求相一致，報紙媒體、廣播電視媒體應用網絡流行語體也就不足為奇。值得注意的是，網絡語言的創作者多為年輕人，網絡流行語體也因此更多承載青年人的文化觀念和價值意識形態。

（二）傳播機制

網絡流行語體傳播機制分析應圍繞一點對多點、特定渠道流動、日常會話三方面開展，具體分析如下所示：（1）一點對多點。一點對多點指的是個人能夠輕松利用微信、微博、貼吧實現網絡流行語體的傳播，這種傳播具備規模巨大、傳播效果無法估量、不受空間和時間限制、傳播范圍廣、信息流動擴散性強等特點，網絡流行語體的快速傳播便得益于此。（2）特定渠道流動。網絡流行語體具備符號意義，其本身也因此具備編碼、譯碼、解碼功能，網絡流行語體往往因此較為精煉。（3）日常會話。網絡流行語體的傳播往往在滾動、裂變、聚合狀態下進行，網民在媒介空間的日常會話往往會成為網絡流行語體的源頭[1]。

二、網絡流行語體對社會文化的影響

結合網絡流行語體的傳播分析，本文總結了網絡流行語體對社會文化帶來的影響，這種影響主要體現在縮短人際交流距離、改變語言交流形式、提升社會文化傳播速度共三個層面。

（一）縮短人際交流距離

網絡流行語體天然具備親民性和親密性特征，其能夠被網民快速掌握、實現廣泛傳播也得益于此，這也是很多正式場合發言者常使用網絡流行語體傳情達意的原因所在，網絡流行語體的親民性和進步性可見一斑。提到網絡流行語體對社會文化帶來的影響，2011年開始流行至今仍有較大影響力的“淘寶體”不得不提。“淘寶體”最早僅用于電商客服與網絡客戶的交流，但由于這種交流較好拉近了網絡客戶與電商之間的距離，“淘寶體”的影響力開展逐漸提升，很長一段時間“淘寶體”甚至成為了電商的代名詞，由此可見網絡流行語體的影響力。受社會、經濟、網絡快速發展影響，網絡流行語體的更新、淘汰速度極快，而由于其契合了網絡所需的詼諧、娛樂表達需要，其在打破傳統權威領域往往也有著不俗表現，這類表現的出現歸根結底是由于網絡流行語體的創作和傳播者均為大眾。事實上，由于網絡流行語體屬于網民觀點、情緒的投射，這就使得網絡流行語體不僅體現著我國當下社會價值取向，也實現了中國傳承社會文化體系的豐富，這種積極影響也必須得到學界的高度關注[2]。

（二）改變語言交流形式

對于網絡流行語體這一新型思想文化表達方式來說，技術屬于其必不可缺的載體，網絡流行語體存在的大量網絡語言符號則說明了其在語言交流形式層面做出的改變。上文提到網絡流行語體的更新、淘汰速度極快，本文認為這種情況的出現是由于網絡流行語體多為網民觀點、情緒的投射，而這種投射對于我國傳統語言體系、大眾文化生活豐富均將帶來較為積極影響。總之，本文建議將網絡流行語體視作文化元素之一，新事物、新情況、新現象的詮釋也將由此獲得有力支持。值得注意的是，雖然網絡流行語體實現的語言交流形式改變具備一定積極影響，但一些網絡流行語體存在的語不驚人死不休、過于標新立異、內容言過其實問題也必須得到重視，否則網絡流行語體只會帶來嘩眾取寵、賣弄顯擺的浮躁，而無法真正對社會文化發展帶來積極影響，如何規避一些網絡流行語體充盈的負面傾向與消極情緒必須得到高度關注。

（三）提升社會文化傳播速度

互聯網技術的發展與網絡流行語體聯系緊密，這種聯系主要源于技術對傳播介質的影響。對于我國當代年輕人來說，互聯網信息平臺與其發展存在著極深的聯系，這種聯系帶來了年輕人思維活躍、對新事物抱有較強興趣，網絡流行語體自然較為容易契合年輕人口味，社會文化流行、傳播速度也能夠由此得到保障。作為社會變化、事件、現象的濃縮，網絡流行語體所攜帶的文化內容往往能夠滿足人們關注新事物、參與新聞化發展的訴求，互聯網技術的快速發展與這一訴求的滿足也存在較強關聯，社會文化傳播速度也引出進一步提升。結合網絡流行語體具備的提升社會文化傳播速度能力，本文建議主流大眾媒體發揮自身主觀能動性利用網絡流行語體引導社會輿論正向流轉，這主要是為了避免負面的網絡流行語體形成廣泛的社會輿論，為避免這種情況出現主流媒體需要時刻洞察、掌握網絡輿情變化，政府也需要時刻關注網絡流行語體，這樣才能夠將網絡流行語體帶來的影響盡可能導向良性方向，優秀社會文化傳播速度提升也將同時獲得有力支持。

結論：

綜上所述，網絡流行語體的傳播具備較高積極意義，其與社會文化之間也存在著較為緊密的聯系。而在此基礎上，本文詳細論述的縮短人際交流距離、改變語言交流形式、提升社會文化傳播速度三方面網絡流行語體影響，則證明了研究的實踐價值。因此，在相關領域的理論研究和實踐探索中，本文內容能夠發揮一定參考作用。

參考文獻：

[1]劉文輝，萬苗.網絡流行語體的盛行及啟示[J].吉首大學學報（社會科學版），2013，34（04）：97-102.

[2]黃自然.網絡流行語體的傳播機制與傳播動因探析[J].新聞界，2011（06）：93-96.