多元化設計正當時韓國市場風生水起

劉妍

香港國際毛皮時裝展覽會（以下簡稱：香港皮草展）于2月21～24日在香港會議展覽中心成功舉行。據統計，此次展會吸引了來自30多個國家的買家到場采購，共達成訂單金額5857萬美元，與去年相比增幅高達15%。

本次展會展覽面積達2.8萬平方米，匯聚了來自10個國家及地區超過180家參展商，其中包括德國、希臘兩大獨立展館。雖然展會與米蘭毛皮展覽會有兩天展期重合，又恰逢中國農歷新年，買家人數減少約20%，但現場氣氛依然熱烈。記者在現場感受到了客商的高度熱情，洽談桌位也往往滿員。

訂單金額的兩位數漲幅讓人驚喜，被看作是皮草行業的新年好兆頭。其中，來自韓國的訂單數額較去年增長了三倍，成為本屆亮點；香港皮草的其他幾個重要出口地美國、日本、意大利也表現穩定；受國際經濟形勢影響，俄羅斯市場近年來表現平淡，但有參展商表示，今年已經感受到了俄羅斯市場的回暖。

展覽開幕當晚，匯聚了香港皮草14個頂尖品牌最新設計的“FUR GALA（皮草之夜）2018”在會展中心大宴會廳舉行。

香港特別行政區商務及經濟發展局副局長陳百里蒞臨展會。香港皮草業協會主席趙淑源亦表示：“香港皮草業在世界范圍內享有盛譽。今天，香港皮草已成為優良品質及服務的標志，羸得了國際的認同及支持。我們將會繼續秉承香港皮草業的優良傳統，積極面對挑戰，鞏固香港皮草的地位。”

今年的皮草之夜以“純白光芒”為主題，首次以故事方式演繹，分為沉靜（Gradient）、優雅（Grace）和魅力（Glamour）三幕。14個品牌分為三組，用最新的設計展現了當下皮草流行的輕盈和狂野之美。

多元化組合打破單一材質束縛

皮草行業原料相對單一，因此設計開發對消費的影響非常重要，世界幾大著名拍賣行每年都在工藝上推陳出新。今年，SAGA皮草和哥本哈根皮草公司分別在展會上設立展位。SAGA皮草設計中心主管Per表示，皮草的輕薄化和時尚化是近期的流行重點。哥本哈根皮草公司總裁崔溢云也表示，公司在丹麥哥本哈根有專門的設計中心，今年有望在北京也設立設計中心。

在展會首日的皮草之夜上，Ace Fur品牌的顏色與工藝給記者留下了深刻印象，Ace Fur品牌負責人黃友輝表示，品牌非常注重產品設計開發，因此與時裝公司合作非常緊密，特別是一些大牌時裝公司。展廳里展示的新款大約有500件，其中有最新的皮草與羊絨及羽絨的結合設計，有皮草與針織的結合設計。黃友輝表示，Ace Fur會參考拍賣行提供的最新工藝進行市場化應用改良，最終效果非常不錯。在很多參展商感到俄羅斯購買力不足的時候，Ace Fur仍然感到了來自俄羅斯市場的暖意。

而壓軸出場的香港皮草公司的銀灰色羽絨與皮草的配搭也讓觀眾眼前一亮。總經理孫紹曾介紹，這是絲絨與貂皮拼花的結合，時裝領域流行的絲絨面料光澤與貂皮的光澤搭配得非常巧妙，刺繡與拼花工藝也可以為設計加分。

奧瑪斯品牌的系列設計來自俄羅斯當紅設計師Igor Gulyaev，他的設計俏皮而前衛，非常受俄羅斯市場歡迎，品牌CEO林凱輝希望通過Igor Gulyaev的明星效應，攪動俄羅斯市場近期的平靜，開拓新的客源。

韓國市場異軍突起

本屆展會上，韓國買家訂單量較往年增長三倍，在采訪中，幾乎每位受訪參展商都提到了韓國買家。

韓國近期經濟平穩，去年冬季平均氣溫偏低，并受到平昌冬季奧運會的帶動，韓國皮草在2017年末銷售火熱，給買家下單增添了信心。

Isla品牌負責人方智宏在展位上接受了記者采訪，密閉起來的展位上展出了大約300個最新款式。方智宏表示，韓國消費者對皮草的時尚性要求較高，因此對Isla品牌的定位是“第二件皮草”。他說，第一件皮草往往以保暖性、基本款為主，而第二件皮草則需要更加漂亮、特別。

同樣韓國客戶占比很高的品牌還有Chiu s Fur，該品牌負責人趙淑源也是本屆香港皮草業協會會長，他也認為，韓國客戶對顏色和款式有著更高追求，喜歡一件衣服上有很多設計元素，比較時裝化。據介紹，Chiu s Fur的服裝設計比較適合亞洲人，款型比較收身。

在展會第二天，并不以韓國市場為主的奧瑪斯品牌的韓國訂單也增長了15%～20%，彌補了俄羅斯訂單的降幅。

內地中高端市場受關注

香港皮草展參展商絕大部分以出口為主，但是隨著近期國際市場的回落，越來越多商家開始關注內地市場。據悉，2013年皮草行業的產量達到巔峰，隨后慢慢回落到現今水平。

孫紹曾介紹說，香港皮草在上世紀80年代就在內地開廠，上世紀90年代開拓內銷至今，內地東北地區的銷售占據了穩定的市場份額。

方智宏也表示，Isla在東北地區有品牌自營店，也有批發客戶。Isla的每一件服裝上都有品牌標識，甚至包括紐扣等小細節上。方智宏希望合作品牌也能聯合推廣Isla品牌，如今Isla的品牌歷史已經超過50年，他希望在中國內地建立廣泛知名度。

林凱輝覺得今年內地訂單勢頭良好，雖然當下公司還是以外貿為主，但國內市場不容忽視，對產品體現出了高質量、設計好、個性化的要求。“我們打算重點發展國內市場，中高端市場應該還有空間，未來我們希望在國內一些大城市重點推廣并拓展合作伙伴，如北、上、廣、深及哈爾濱、沈陽、重慶等地，因為這些市場已經有消費差異化的認知。”

市場應擺正對皮草的認識

皮草作為一種特殊的原料，爭議性一直存在，如何正確認識皮草，以及正確宣傳皮草產品、正確引導消費是皮草行業需要高度重視的。

消費者對皮草這種質感面料還是有很大需求的，國際毛皮協會中國區首席代表王意表示，皮草作為一種有機產品，使用周期很長，并且可降解，在環保方面具有先天優勢。

崔溢云也表示：“皮毛動物都是人工養殖的，而且有明確的動物福利標準作為保障。有人會提出人造皮草的替代性，不過從專業角度而言是不可替代的，因此，我們希望消費者基于理性進行選擇。”endprint