四川省入境旅游影響因素研究
——以美國客源市場為例

(四川大學(xué) 四川 成都 610058)

一、引言

入境旅游市場是我國旅游業(yè)“三大市場”中開發(fā)最早、發(fā)展最快的市場。截至2014年我國全年入境旅游人數(shù)12849.83萬人次，全年“國際旅游收入”569.13億美元，同比增長10.16%。[1]入境旅游市場是中國旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。四川省不僅自然風(fēng)景獨(dú)特，而且民俗風(fēng)情濃郁，文化底蘊(yùn)深厚。國家旅游局曾明確提出四川是中國旅游發(fā)展的后勁動(dòng)力所在。2005年8月四川政府發(fā)布的《四川省人民政府關(guān)于加快四川省入境旅游的發(fā)展的意見》[2]明確的指出促進(jìn)入境旅游發(fā)展是加快旅游資源優(yōu)勢向旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的一項(xiàng)重要工作,還提出了四川入境旅游發(fā)展的總體要求、目標(biāo)和具體措施等。因此根據(jù)針對客源國，深入分析入境旅游的影響因素，提出建議，對于更好的發(fā)展四川省入境旅游意義重大。

國外對于入境旅游的研究始于20世紀(jì)60年代，發(fā)展至今已經(jīng)形成了一個(gè)較為成熟的體系，研究的重點(diǎn)主要在于入境旅游需求建模與未來預(yù)測，進(jìn)而研究入境旅游的影響因素。國內(nèi)對四川入境旅游的研究，主要集中在四川入境游客源市場方面，且缺乏定量的研究。涂建軍認(rèn)為四川的入境旅游市場高投入、低產(chǎn)出的特點(diǎn)，從旅游產(chǎn)品種類、旅游產(chǎn)品定價(jià)等方面提出了加快四川入境旅游發(fā)展的營銷策略[3]。四川入境旅游研究課題組分析了四川入境旅游存在的各種問題，提出了以巴蜀文化、宗教旅游為載體的建議，旅游營銷重點(diǎn)應(yīng)放在韓國、日本和東南亞地區(qū)[4]。隋燕燕應(yīng)用偏離——份額分析法對四川入境旅游市場的客源結(jié)也有學(xué)者研究了四川入境旅游的產(chǎn)品開發(fā)問題[5]。鄧明艷、馮明毅、謝艷認(rèn)為四川應(yīng)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)為導(dǎo)向開拓市場[6]。郭劍英、熊明均對四川入境旅游的時(shí)空分布進(jìn)行了分析，認(rèn)為年內(nèi)分布均勻，但地理集中性不斷擴(kuò)散，四川入境旅游的競爭力在下降[7]。本文結(jié)合四川省入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀，從實(shí)證分析的角度，分析了四川省入境旅游的影響因素。

二、變量的選取與數(shù)據(jù)來源

通過對以前旅游因素影響因素的研究，本文選擇旅游需求，匯率，收入水平以及旅游價(jià)格四個(gè)變量來建立模型進(jìn)行分析，本文選取1993-2013年的數(shù)據(jù)作為樣本進(jìn)行實(shí)證分析。

1.旅游需求。本文采用美國居民來四川省旅游人數(shù)來衡量入境旅游需求。旅游人數(shù)數(shù)據(jù)來源于《四川省統(tǒng)計(jì)年鑒》。

2.匯率。人民幣對美元的匯率變動(dòng)。數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》。

3.收入水平。數(shù)據(jù)來源于經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)官網(wǎng)。

4.旅游價(jià)格。本文采用1993-2013年的我國消費(fèi)物價(jià)指數(shù)(CPI)年度數(shù)據(jù)來反映我國的物價(jià)水平。數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》。

三、研究方法

本文將通過建立向量自回歸(VAR)模型對變量進(jìn)行分析。VAR模型的數(shù)學(xué)表達(dá)式是：

yt=A1yt-1+…+Apyt-p+Bxt+εt

本文中yt是由4個(gè)內(nèi)生變量組成的向量，即yt=(T，E，GDP，CPI)，其中T是美國來四川旅游人數(shù)，E是人民幣對美元的匯率，GDP是美國人均GDP，用來衡量美國人民的收入水平，CPI是中國居民消費(fèi)物價(jià)指數(shù)，表示旅游價(jià)格。式中xt是外生變量向量，本文中沒有選取外生變量。εt是隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)，表示影響四川省入境旅游需求的其他因素；p代表滯后階數(shù)，滯后階數(shù)越長，越能反映模型的動(dòng)態(tài)特征。為了解決數(shù)據(jù)的劇烈波動(dòng)和時(shí)間序列中存在的異方差現(xiàn)象這兩個(gè)問題，本文在不改變原始變量間關(guān)系基礎(chǔ)上，對變量進(jìn)行自然對數(shù)變換，記為：lnT、lnE、lnGDP、lnCPI。

四、實(shí)證分析

(一)平穩(wěn)性檢驗(yàn)

由于本文采用的是時(shí)間序列數(shù)據(jù)，為避免“偽回歸”，首先要對數(shù)據(jù)進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，確定各序列的單整階數(shù)，只有序列是同階平穩(wěn)，他們之間才存在長期的協(xié)整關(guān)系即長期均衡關(guān)系。本文采用ADF法檢驗(yàn)時(shí)間序列的平穩(wěn)性，檢驗(yàn)結(jié)果如下(表1)。

表1 變量的ADF單位根檢驗(yàn)結(jié)果

注：(1)檢驗(yàn)形式(C、T、K)分別表示單位根檢驗(yàn)中含有常數(shù)項(xiàng)、時(shí)間趨勢項(xiàng)以及滯后階數(shù)；滯后階數(shù)按照SIC最小原則確定

(2)*和**分別表示檢驗(yàn)水平為1%和5%的顯著性水平。

當(dāng)ADF檢驗(yàn)值大于各水平臨界值，或者相應(yīng)變量的P值大于0.05時(shí)，則不能拒絕原假設(shè)，說明不平穩(wěn)，反之，則說明平穩(wěn)。分析結(jié)果顯示，lnT、lnE、lnGDP、lnCPI四個(gè)變量的ADF值都大于各水平的臨界值，接受存在單位根的理論，說明不平穩(wěn)。在其一階差分序列中，四個(gè)變量DlnT、DlnE、DlnGDP、DlnCPI的ADF檢驗(yàn)值都小于其臨界值，拒絕原假設(shè)，說明平穩(wěn)，這四個(gè)變量都是一階單整序列。

(二)協(xié)整檢驗(yàn)

本文使用 Johansen 多變量系統(tǒng)極大似然估計(jì)法來檢驗(yàn)各變量序列之間是否存在協(xié)整關(guān)系。在進(jìn)行檢驗(yàn)之前，本文基于 AIC、SC信息準(zhǔn)則和LR統(tǒng)計(jì)量作為選擇最優(yōu)滯后階數(shù)的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，確定 VAR 模型的最優(yōu)滯后階數(shù)為 3階。確定最優(yōu)滯后階數(shù)能保持合理的自由度使模型參數(shù)具有較強(qiáng)的解釋能力，同時(shí)又消除誤差項(xiàng)的自相關(guān)。

分析表明跡統(tǒng)計(jì)量值為54.30024，大于5%顯著性水平的臨界值47.85613，拒絕原假設(shè)，接受了存在一個(gè)協(xié)整方程的假設(shè)，即旅游人數(shù)與匯率、收入水平和旅游價(jià)格之間存在長期均衡關(guān)系。標(biāo)準(zhǔn)化的協(xié)整系數(shù)和協(xié)整方程表明，美國居民來四川省的旅游人數(shù)與人民幣對美元的匯率以及我國居民消費(fèi)物價(jià)指數(shù)存在反向關(guān)系，與其收入水平存在正向關(guān)系。

(三)Granger因果檢驗(yàn)

Granger因果檢驗(yàn)實(shí)質(zhì)是檢驗(yàn)一個(gè)變量的滯后變量是否可以引入到其他的變量方程中。一個(gè)變量如果受到其他變量的滯后影響，則稱它們具有 Granger因果關(guān)系。由于本檢驗(yàn)的結(jié)果與滯后期有密切的關(guān)系，因此本文選擇不同的滯后期進(jìn)行檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果表明，旅游需求、匯率、收入水平與旅游價(jià)格之間存在Granger因果關(guān)系，其中，美國人均GDP是旅游需求的Granger因，說明隨著美國居民收入水平的增加，相應(yīng)會(huì)引起美國來四川省旅游人數(shù)的變化。旅游價(jià)格與旅游需求互為Granger因，我國的消費(fèi)水平的變化會(huì)影響美國來川旅游的游客的實(shí)際購買能力，進(jìn)而影響旅游需求；但隨著旅游需求的變化，相應(yīng)的供給也會(huì)發(fā)生變化，進(jìn)而會(huì)影響旅游價(jià)格。

(四)脈沖響應(yīng)分析

脈沖響應(yīng)函數(shù)能對變量之間的影響做一個(gè)比較直觀細(xì)致的描述，它顯示任意一個(gè)變量的擾動(dòng)如何通過模型影響所有其他變量，最終反饋到自身。在做脈沖響應(yīng)分析之前，需要對VAR模型的平穩(wěn)性進(jìn)行檢驗(yàn)，以確保脈沖響應(yīng)分析的有效性。如下圖(圖1)所示，VAR模型的單位根全部落在單位圓內(nèi)，特征根模的倒數(shù)小于1，說明VAR模型是穩(wěn)定的，符合進(jìn)行脈沖響應(yīng)分析的條件。

圖1 AR的特征多項(xiàng)式的逆根

圖2表示給旅游需求、匯率、收入水平和消費(fèi)價(jià)格一個(gè)單位大小的沖擊后，旅游需求的脈沖響應(yīng)圖。橫軸表示沖擊作用的滯后期間數(shù)(單位：年)，本文選擇的滯后期數(shù)是 10 年；縱軸表示旅游需要的變化程度；實(shí)線表示脈沖響應(yīng)函數(shù)代表了旅游需求對各變量的沖擊的反應(yīng)；虛線表示正負(fù)兩倍標(biāo)準(zhǔn)差偏離帶。

圖2.1 圖2.2 圖2.3 圖2.4

圖二從左到右依次為旅游人數(shù)沖擊、匯率沖擊、收入水平?jīng)_擊以及旅游價(jià)格沖擊對旅游需求的影響。從圖2.1可以看出，在本期給旅游人數(shù)一個(gè)正沖擊后，旅游需求有顯著反應(yīng)，增加了約2.9%，第一期以后負(fù)效應(yīng)持續(xù)出現(xiàn)，到第四期之后波動(dòng)越來越小，趨于平穩(wěn)，隨著預(yù)測期的增加，旅游人數(shù)的沖擊對旅游需求的影響并不顯著。主要原因在于，四川省旅游的促銷力度不夠，但是四川省自身旅游資源豐富，美國居民來四川旅游的人數(shù)還是比較穩(wěn)定的。由圖2.2可以看出匯率對旅游需求是負(fù)面影響，當(dāng)人民幣兌美元的匯率下降，人民幣升值，美元貶值，美國居民來華旅游的實(shí)際購買能力下降，旅游需求相應(yīng)減少。由圖2.3可以看出，在第一期給收入水平一個(gè)沖擊后，在第二期旅游需求顯著回應(yīng)，增加了約1.8%，隨著預(yù)測期的增加，響應(yīng)度基本保持在1%左右。可見，美國人民的收入水平對旅游需求有著較大的正影響，且影響力度持續(xù)。從圖 2.4 可知，在給旅游價(jià)格一個(gè)沖擊后，旅游需求在第二期降低0.3%。隨后旅游需求的變動(dòng)幅度不是很大，從長期來看，旅游價(jià)格的沖擊對旅游需求的影響并不顯著。

(五)方差分解

用 Eviews6.0 輸出的方差分析結(jié)果如圖 3 所示。橫軸表示沖擊作用的滯后期間數(shù)(單位：年)，縱軸表示各內(nèi)生變量對旅游需求的貢獻(xiàn)率(單位：%)。

圖3.1 圖3.2 圖3.3 圖3.4

圖3中從左到右依次為旅游人數(shù)自身沖擊、匯率、收入水平以及旅游價(jià)格分別對旅游需求的貢獻(xiàn)率。由圖3.1可知，旅游人數(shù)自身的沖擊對旅游需求的貢獻(xiàn)最大，對這事件的推移，貢獻(xiàn)逐漸降低，但不低于60%的水平。匯率對旅游需求的貢獻(xiàn)率較低，基本一致穩(wěn)定在2%的水平。收入水平對旅游需求的貢獻(xiàn)率在第二期時(shí)為20%，之后持續(xù)上升，在第十期時(shí)，達(dá)到了40%。旅游價(jià)格對旅游需求的貢獻(xiàn)率最低，基本穩(wěn)定在1%的水平。由此可見，本文四個(gè)因素中，旅游人數(shù)自身的沖擊對旅游需求的貢獻(xiàn)最大，然后依次是收入水平、匯率以及旅游價(jià)格。

五、結(jié)論

本文基于1993-2013年期間的相關(guān)數(shù)據(jù)，利用Eviews6.0分析了美國居民來四川省旅游需求、匯率、收入水平和旅游價(jià)格之間的關(guān)系，得到如下結(jié)論：

1.給美國來四川旅游的旅游需求一個(gè)沖擊，本期旅游需求就會(huì)有顯著反應(yīng)，且美國對四川的旅游需求受自身波動(dòng)的影響最大。這意味著，美國來四川旅游的不確定性較多，人們的心理預(yù)期以及來四川之后的旅游評(píng)價(jià)會(huì)強(qiáng)烈影響旅游決策，進(jìn)而可能影響旅游需求。因此，為了吸引更多的美國旅游者，四川省一方面須加大宣傳促銷力度，提高旅游者對四川省的認(rèn)知，提高四川省作為國際旅游目的地形象；另一方面應(yīng)進(jìn)一步提高旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，為旅游者提供物有所值、高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)。

2.美國經(jīng)濟(jì)的變動(dòng)會(huì)對旅游需求產(chǎn)生顯著影響。由協(xié)整檢驗(yàn)可以看出，收入水平每升高 1%，旅游需求升高 8.909507%。當(dāng)美國經(jīng)濟(jì)處于上升期間，人民收入水平上升，會(huì)很好的促進(jìn)我國入境旅游的發(fā)展；反之，當(dāng)美國經(jīng)濟(jì)低迷期間，將會(huì)阻礙我國入境旅游的發(fā)展。四川省在制定旅游政策的時(shí)候，應(yīng)該密切關(guān)注美國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，根據(jù)客源國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，適時(shí)地調(diào)整旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，對旅游產(chǎn)品的作出適當(dāng)?shù)墓┙o。

3.四川省的消費(fèi)價(jià)格對旅游需求的影響并不是很顯著。這與四川省本身的旅游資源豐富、旅游知名度密切相關(guān)，也說明美國游客對我國消費(fèi)價(jià)格的敏感度并不高，四川省旅游部門應(yīng)很好地利用四川省的這一優(yōu)勢，培養(yǎng)入境旅游者的忠誠度，更好的發(fā)展入境旅游市場。同時(shí)，基于這一情況，也不能過分抬高旅游價(jià)格，應(yīng)采用適當(dāng)?shù)母邇r(jià)策略，在一個(gè)較低水平的旅游需求量使收益最大化。最后，匯率對旅游需求的影響并不顯著。

將VAR模型應(yīng)用到入境旅游需求影響因素研究中，可以了解四川省入境旅游市場的長期需求規(guī)律，為四川省制定正確的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策提供科學(xué)的依據(jù)。但是影響四川省入境旅游需求除了上述因素之外，還應(yīng)包括其他很多的因素。同時(shí)，本文的研究樣本較小，分析的結(jié)果可能存在小樣本偏差，因此在未來的研究中還應(yīng)提高研究的精確性。

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[3]涂建軍.四川省入境旅游客流時(shí)空動(dòng)態(tài)模式研究[J].長江流域資源與環(huán)境，2004，(4).

[4]四川入境旅游研究課題組.加快四川入境旅游發(fā)展的幾點(diǎn)建議[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2006，(6).

[5]隋燕燕.四川入境旅游市場客源結(jié)構(gòu)分析——基于SSM視角[J].中國城市經(jīng)濟(jì)，2011，(8).

[6]鄧明艷，馮明毅，謝艷.四川國際旅游目標(biāo)市場研究[J].西華師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2005，(3).

[7]郭劍英，熊明均.四川省入境旅游市場時(shí)空變化特征研究[J].資源與業(yè)，2011，(6).