Mintel英敏特：奶酪在中國消費者中滲透率達79%

隨著中國消費者越來越多地接觸到西方生活方式，奶酪作為一種舶來品，對中國消費者來說也已不再陌生。根據英敏特最新報告《奶酪 -- 中國2016》顯示，奶酪在中國消費者中滲透率已達到79%。就整體市場表現來看，在受全球乳制品價格的影響下，英敏特認為中國奶酪市場將繼續增長，但增速將放緩。英敏特預測，中國奶酪零售市場的總零售量將在2016-2021年以12.8%的年均復合增長率增長，在2021年達到38，830噸。

同時，英敏特發現，中國奶酪零售市場的市場份額略有增長，但仍保持在24%，相比奶酪市場較發達的其他亞洲國家，如日本（41%）和越南（73%），中國奶酪零售市場依然有很大的提升空間。

當然，中國消費者也自然有自己對于奶酪口味的偏好，53%的中國都市消費者表示偏愛甜味奶酪，58%偏愛軟質奶酪，這兩類奶酪相比咸味（32%）和硬質（26%）奶酪更受歡迎。目前在所有奶酪細分類型中最受歡迎的是奶酪片（48%），涂抹奶酪緊隨其后（43%）。

英敏特食品飲料分析師倪倩雯表示，“在緊張、快節奏的都市生活中，現代消費者熱衷于追求省時但健康的飲食，同時，我們看到年輕一代購買力增強，有更多機會嘗試不同類型的奶酪，并且能通過不同方法、在不同場合食用奶酪，好比奶酪片和涂抹奶酪受歡迎，也因為它們可以很方便地用于多種食物制作，因此綜上幾點，我們認為，這也是對于未來奶酪市場的發展奠定了基礎。”

奶酪的營養價值非常高，富含鈣質，也是優質蛋白的來源，不過中國消費者對此的認知度還略顯不足。英敏特數據表明，58%的被訪者認識到牛奶的營養價值高，但僅有44%的被訪者認識到奶酪的營養價值，奶酪營養價值的認知度也遠遠落后于酸奶（52%）。高脂肪目前依然是中國消費者對奶酪認知度最高的特征（51%）。

不過，有近一半（49%）的中國都市消費者表示有信心區分不同類型的奶酪，但31%的消費者仍表示在眾多奶酪類型中難以選擇。48%的中國都市消費者認為“在購買奶酪時閱讀產品說明”是他們熟悉奶酪的主要知識來源之一，44%則會通過瀏覽美食相關媒體來獲取信息。

倪倩雯認為，“中國消費者在對奶酪的認知上取得了重大進步，并且中國消費者也渴望對奶酪有更多了解，創造更多食用場合、加大力度在各種信息渠道上繼續深入介紹奶酪，對于品牌商來說仍需在這些方面上更加努力，從而豐富購買種類，提高購買頻率和滲透率。”

30多歲的消費者，尤其是有孩子的消費者，認為自己對奶酪了解相對充分，因為他們通過為孩子選擇奶酪積累了豐富經驗。同時，隨著居家烘焙成為新潮的生活方式之一，英敏特預測奶油奶酪和刨絲奶酪在未來2-3年內將有突出增長。英敏特數據顯示，60%的中國新中產階級在過去6個月內購買過原制塊狀奶酪，42%表示喜愛這一小眾類型的奶酪。濃郁口味的奶酪越來越能得到消費者的青睞，與清淡口味的奶酪不相上下，各有45%的消費者偏愛這兩種截然不同的口味。

倪倩雯總結道，“雖然消費者對于奶酪品類已經更加講究，不過品牌當下可以提供的產品卻略微滯后于消費者的進步。比如，目前只有‘骨骼健康是面向幼兒和青少年兒童的奶酪產品最流行的切入點。家長對那些面向兒童的產品很挑剔，他們期待此類產品能有多樣的營養價值、品質能夠精益求精。而面向成年人的奶酪產品中，選擇原制奶酪也更有機會迎合消費者的需求，但對消費者進行原制奶酪食用方法的教育依然至關重要。”endprint