每周劃重點

12.25-12.31

中宣部等部委聯合開展針對網絡游戲違法違規行為和不良內容的集中專項行動

一句話：隨著市場的盤子越來越大，游戲行業將會整體表現出對政策的高敏感性，電競也不可避免的要受到影響。

近日，中共中央宣傳部、中央網信辦、工業和信息化部、教育部、公安部、文化部、國家工商總局、國家新聞出版廣電總局聯合印發《關于嚴格規范網絡游戲市場管理的意見》（以下簡稱《意見》），部署對網絡游戲違法違規行為和不良內容進行集中整治。

《意見》指出，近年來，我國網絡游戲文化內涵缺失問題較為突出，部分游戲格調不高，存在低俗暴力傾向，個別作品歪曲歷史等現象。網絡游戲沉迷問題較為突出，對一些青少年身心健康造成危害，產生負面社會影響。市場經營行為問題較為突出，部分企業主體責任缺失，低俗營銷、誘導消費現象嚴重，私服外掛等侵權盜版行為屢禁不絕。網絡游戲系統安全、用戶信息安全問題較為突出，個人信息泄露、賬號非法交易現象較為普遍。同時，管理體制機制與市場發展還不完全匹配。

《意見》強調，各相關部門要對用戶數量多、社會影響大的網絡游戲產品針對上述現象迅速開展全面排查。

從嚴監管的消息對上市游戲公司股價施壓。網易在納斯達克一度下跌逾4%，創下一個多月來最大跌幅，截至收盤，網易跌幅維持在3.2%。12月29日中國及香港股市早間開盤，游戲上市公司股票普遍下跌，騰訊跌1.18%，游族網絡下跌6.3%，電魂網絡跌1.34%，冰川網絡跌1.29%，完美世界跌2%。

此次《意見》重點整治的現象廣泛存在，涵蓋了游戲內容本身以及游戲運營行為。隨著市場的盤子越來越大，游戲行業將會整體表現出對政策的高敏感性。至于此前關于某些游戲的種種爭論，相信在不久的將來就會有一個明確的結果。

由于電競離不開游戲，因此，電競也不可避免地受到游戲行業對政策的敏感性的影響。

《絕地求生》網吧占有率首超《英雄聯盟》

【一句話：占據一二線城市的網吧后，《絕地求生》將如何占據三四線城市的網吧？】

最近，順網科技公布了最新的網吧游戲指數排名，《絕地求生》（網吧指數名為PUBG）首次超過了《英雄聯盟》，成為了國內網吧領域最為熱門的端游產品。這是《英雄聯盟》自國服發布以來，罕見地被擠下了網吧指數第一的寶座。

數據顯示，8月到12月期間，《絕地求生》網吧游戲啟動率從10%飆升到了40%，在線時長占比從5%增長到30%。此外，值得一提的是，根據11月用戶來源分布分析，《絕地求生》的用戶有20.8%是來自于《英雄聯盟》。

《絕地求生》加《英雄聯盟》已經占據了市場接近80%的份額。從目前的趨勢看，如果《絕地求生》保持增長的勢頭，那么是繼續蠶食《英雄聯盟》的市場份額，還是吃下剩余的20%？鑒于《絕地求生》已經幾乎完成了對一二線城市網吧的占有，接下來一個有趣的問題是：到底是《絕地求生》優化到可以在三四線網吧里流暢運行，還是倒逼三四線城市的網吧更換硬件從而能夠運行《絕地求生》？事實上，真正決定一款電競游戲能否火起來的因素往往是其對三四線城市用戶的占有。沒有一款游戲逃得過這個規律。

藍游拖欠員工6個多月工資

【一句話：王玥與藍游高層之間的博弈只是創業公司的一個縮影，更重要的原因也許是高校第三方賽事始終難以盈利的尷尬現狀。】

北京時間2017年12月25日，一個名叫“藍游還我血汗錢”的博主，突然爆出電競圈知名富二代“牛蛙君”（王玥）拖欠員工工資。一直關注Newbee的玩家相信對“藍游”和“創聯賽”應該會有所耳聞，藍游公司雖然已經和現在的Newbee俱樂部沒太多關系，但是老板確實都是王玥。博主爆料稱藍游已經拖欠員工6個多月工資，社保和公積金也沒交，希望王玥能出面解決問題。

王玥在事后也第一時間聯系到這位被欠薪的博主，表示自己也是貼錢在做藍游，藍游的高層拿了錢沒做事，自己也不知情。同時王玥表示會在年底前把所有的工資都結算給藍游被欠薪的員工們，于是博主刪除了之前的爆料微博。值得一提的是，在博主發第一條微博的時候，iG俱樂部老板王思聰也前來拱火，稱自己也被牛蛙君坑過，當然這句話的含義就無從分辨了。

截止發稿，王玥并沒有全部結算拖欠的工資。

創業公司因經營不善倒閉，甚至拖欠員工工資在國內并不是什么新鮮事兒。尤其在創業大潮風靡的當下。王玥與藍游高層之間的博弈也只是創業公司的一個縮影。更重要的原因也許是高校第三方賽事始終難以盈利的尷尬現狀。

01.01-01.07

競界電競以50%股權獲綠地集團6000萬投資

一句話：錢來了，人走了，到底是劣幣驅逐良幣還是良幣驅逐劣幣？

1月5日，綠地集團宣布通過旗下綠地金融投資控股集團擬向電子競技場景運營商——上海鵬塔網絡科技有限公司（以下簡稱“競界電競”）戰略投資6000萬元并獲其50%股權。

近兩年電競行業的融資案例不在少數。對外公布的投融資數據也多少有些離譜。前段時間Google5億美金投資觸手TV，如果觸手TV的估值和斗魚D輪前一樣，那觸手TV至少稀釋了35%的股權。

如果觸手TV的估值沒有達到100億，那么便是出讓了更多的股權。創始人出讓更多的股權即意味著減少了對公司的控制權，某種程度上即意味著存在退出的可能性。此次競界電競出讓50%股權的融資也是同樣的道理。endprint

在最糟糕的情況下，創始人的頻繁退出會讓電競行業的投資變成一錘子買賣，越來越多的套利不利于行業長遠的發展。更重要的是，我們不知道“錢來了人走了”這個過程到底是劣幣驅逐良幣還是良幣驅逐劣幣。

55開、死亡宣告在斗魚復播

【一句話：與其讓斗魚上市，不如讓斗魚的主播上市。】

停播一個多月的55開和死亡宣告上周重新開始了直播。

2018年1月4日晚7點左右，盧本偉在斗魚恢復直播，以800多萬的在線觀看人數成為各大直播平臺之最。55開表示因為自己沒有開掛，所以之前直播中提及的500萬也不可能兌現。

因為“打人”被戰旗禁播兩年的死亡宣告也于元旦前后在斗魚恢復直播。受害者死亡宣告的女朋友也在直播中詳細解釋了原來打人是一場誤會。

于今年11月底完成D輪融資的斗魚，在此之前市場估值已經超過100億。阿怡、55開、死亡宣告、甚至張大仙、嗨氏？？一邊是幾個月拿不到薪水的小主播，另一邊則是以巨額合同簽下一個個位于流量風口的大主播，斗魚現在如同一個難以平衡的蹺蹺板。

造成這個困境的根本原因是斗魚或者說直播平臺仍然嚴重依賴主播，主播是現金流動的保證。因此，未來與其讓斗魚上市，不如讓斗魚的主播上市。斗魚將這部分成本外化給市場說不定是個不錯的選擇。

因侵犯選手隱私 V社取消DOTA2銀河杯積分

【一句話：DOTA2的第二十二條軍規：不得侵犯選手隱私，選手不能參與博彩。】

北京時間2018年1月5日，DOTA2官方博客臨時宣布取消DOTA2銀河杯，原因是菲律賓針對電競選手入境的新規定中有侵犯選手隱私的條款。

據悉，這項條款是關于對入境電競選手的藥物檢驗，V社擔心選手都需要進行藥物檢驗才能入境，這會嚴重侵犯選手個人的隱私權。

因此決定取消DOTA2銀河杯，同時V社對菲律賓的DOTA2粉絲表示非常遺憾，他們也在積極尋找其他的賽事方，接管銀河杯的參賽隊伍舉辦一場Major賽事。

尊重選手隱私的做法無可厚非，但如果不能查證選手的某些個人信息，又如何杜絕選手參與博彩的行為？

01.08-01.14

Twitch花9000萬美元買OWL兩年獨家直播權

一句話：Twitch獨占，暴雪收錢，目前看來是雙贏局面。

據SportsBusiness的報道，在首屆《守望先鋒》聯賽開賽前一日，游戲視頻直播流媒體Twitch宣布與暴雪簽訂了一份價值9000萬美元、為期兩年的合作協議，正式成為除中國之外，《守望先鋒》聯賽OWL在全球所有其他國家和地區的獨家第三方直播合作機構。

協議中提到，Twitch將直播兩個賽季的OWL比賽，包括常規賽季、季后賽和總決賽，直播語言支持英語、韓語、法語三種語言。這份協議的年平均價格已經超越了BAMTech在2016年同拳頭公司簽訂的7年3億美元的《英雄聯盟》轉播合同價格。

另外有消息稱，除了轉播合同，還有節目制作團隊加入到OWL體系中，并將引入更高階的數據分析系統和數據分析師，博彩的加入很可能也在計劃之中。

高額的聯盟費用造成的超高門檻讓外界一度看衰OWL的運營，但暴雪似乎一直在不緊不慢地下一盤大棋。而對于Twitch來說，下重金買版權意味著它對于OWL有正向的預期，兩年時間不長，但如果它賭贏了，幾乎壟斷整個OWL的直播市場為其帶來的收益將相當可觀。

資本市場不再質疑OWL

【一句話：盡管短期內資本市場已經承認了OWL的前景，但從長遠看，電子競技的傳統體育之路仍將面臨被證偽的危險。】

自1月11日守望先鋒聯賽開打后，有三個顯而易見的改變。

第一是在Twitch和國內各直播平臺上，守望先鋒相關直播的觀看數大幅度回暖。根據EsportsCharts的數據顯示，OWL的最高在線觀看人數已達到165萬（其中由于中文區是多平臺直播，占120萬），累計觀看人數接近1300萬人次。剔除中文區觀眾后，直播峰值為40萬，守望先鋒重新回到了Twitch游戲直播前三的位置。

第二個是守望先鋒的在線人數也得到了一次大幅度增長。第三點，也是最直觀的一點，自OWL開打后，動視暴雪的股價開始一路狂飚，截止1月14日，本年已完成了47.83%的漲幅，遠高于標普500指數的31.13%，并達到了52周以來的最高點，一舉突破70美元的大關。

多家金融服務機構調高了動視暴雪的投資評級。去年12月11日高盛的投資分析師 Christopher Merwin 將動視暴雪的股票投資評級從“中等”上調為“買入”。UMB社區銀行、Oppenheimer等資本皆大量增持了動視暴雪的股份。究其原因除了此前動視大賣的《命運2》和《使命召喚：二戰》外，至關重要的是暴雪這邊的守望先鋒聯賽已順利完成接棒，并成為動視暴雪未來至少一年內的絕對核心。

Oppenheimer的投資分析師認為：“在守望2或者暗黑4發布之前，暴雪亟需一個完美的銜接，以保證自己仍能在游戲業界備受矚目，守望先鋒聯賽就是這個完美的銜接。”

有趣的是，2017年公布OWL入選資質以及其他聯盟相關條例時，二級市場都出現了短暫的股價回調。這意味著，盡管暴雪在營收上被寄予厚望，但OWL帶來的不確定性讓市場不得不對暴雪股價進行相應的風險修正。endprint

然而，1月9日——1月14日暴雪股價上升的趨勢也讓我們看到了市場對于開播后的OWL的肯定。不過根據各家投資機構的看法，也許市場寄予厚望的是基于OWL出現的自迭代體系。電子競技的傳統體育之路仍將面臨被證偽的危險。

因侵犯選手隱私 V社取消DOTA2銀河杯積分

【一句話：DOTA2的第二十二條軍規：不得侵犯選手隱私，選手不能參與博彩。】

1月12日，《絕地求生》國服內測預約已經正式開啟，玩家通過QQ賬號登錄官網進行預約。任何1月12日前在《絕地求生》創建角色的玩家，可以綁定QQ號和未被封停的Steam賬號，享受“老兵回歸”服務。未來在國服內測時，凡是在官網成功預約的玩家均會獲得國服絕版定制的T恤。

沒有網絡波動和服務器崩潰，在中國玩家普天同慶國服上線的時候，國外的游戲玩家卻怨聲載道，抱怨中國玩家的開掛行為。知名游戲論壇Reddit上，眾多國外玩家留言要求“RegionLockChina”，并在Steam上刷低游戲評分，建議藍洞官方對國服進行鎖區，禁止中國玩家進入外服。

藍洞官方也對這件事情進行回應，表示在12月的開發日志中已經宣布未來會對服務器進行Ping值限制，如果Ping值遠超過所連接地區服務器平均值，將不能進行游戲。

這件回應本身就是一件很矛盾的事情，Ping值限制僅僅靠一個加速器就能搞定。藍洞連各種外掛都很難解決，怎么去限制加速器的使用呢？小到普通玩家，大到知名的游戲主播，“中國玩家”的開掛現象層出不窮。

開掛帶來的即時勝利感和優越感成為了游戲過程中的鴉片，讓諸多玩家欲罷不能。這種作弊行為已經擾亂了亞服內部的游戲環境，如果騰訊不能比藍洞做的更好，國服這盤宮保雞丁可能會被攪得一塌糊涂，在端上桌之后不久就無人問津了。

01.15-01.21

Uzi入選《2017中國運動員影響指數排行榜》

一句話：年輕人從網絡轉向電視是迅速的，年長者從電視轉向網絡卻是極其遲緩的。

1月16日，由體育產業信息平臺“體育大生意”制作的《2017中國運動員影響力指數排行榜》在京發布。榜單共收錄了影響力排名前100的中國現役運動員，《英雄聯盟》選手簡自豪（Uzi）位列榜單第20位，成為唯一一名入選榜單的電競選手。

三名分別是乒乓球運動員張繼科、游泳運動員孫楊和乒乓球運動員馬龍。足球項目有17人上榜，成為2017年上榜運動員數量最多的項目，籃球以14人次之。

據報道，榜單數據提供者中清宇大數據通過研究網絡輿情等數據，考察、評價中國運動員在互聯網平臺上的影響力。相較于去年，今年的考察角度增加了搜索引擎的相關指數、社交網絡的輿情指數等等。

對于Uzi來說，誕生并發跡于互聯網之上的他很容易得到“原住民”們的支持。但對于張繼科、馬龍等運動員來說，年長者則很少會在網絡上做出影響評選結果的有效行為。

因此，與網絡端的親昵讓他登上了榜單，傳統播出渠道的生疏既也讓他處在一個不好不壞的位置。而對傳統播出渠道和網絡端都稱得上親昵的運動員而言，取得超過Uzi的成績情理之中。畢竟年輕人從網絡轉向電視是迅速的，年長者從電視轉向網絡卻是極其遲緩的。

LPL于上海、杭州、重慶三城正式推行主客場制

一句話：對于電子競技而言，主客場線下內容出口的屬性和隨之而來更廣闊的贊助空間顯然更加重要。

《英雄聯盟》2018年LPL春季賽于2018年1月15日開戰，同時在上海、杭州、重慶開戰也意味著電子競技的主客場制正式落地。第一周的比賽中，坐鎮杭州主場的LGD0：2負于JDG，坐鎮重慶主場的SNAKE則2：0戰勝EDG。即OWL之后，LPL成為第二個正式推行主客場制的電競聯賽。

從傳統體育的視角看，主客場制起碼有兩個明顯的優勢。其一歸屬感和儀式感，二者共同構成了粉絲運營的情感基礎，繼而構成了粉絲經濟存在的基礎。帶來歸屬感和儀式感的因素包括但不限于：區域對抗、身體對抗、人口更迭以及現實因素的阻隔。其二是更廣闊的線下贊助空間。

除了區域對抗外，能否依賴其他三個既有因素從而實質性推動電子競技主客場制目前仍顯疑問。但從商業贊助的視角看，如果因為主客場制帶來的線下出口從而擁有了線下營銷空間，繼而提升賽事的營銷價值天花板，那么推行主客場制又并非“盲目之舉”。對于現階段的電子競技而言，也許后者是廠商目前的目標。

豐田宣布與暴雪合作，《守望先鋒》聯賽再增贊助商

一句話：面對傳統贊助商的進入，電子競技要思考的是如何結合自身的特點做出貼合贊助商邏輯的調整與創新，這樣才能留住這些優質的資本。

1月19日，暴雪通過官方宣布與跨國汽車制造公司豐田達成了合作協議。在此之后，豐田將成為《守望先鋒》聯賽的北美合作伙伴。未來合作雙方將致力于為全球《守望先鋒》聯賽的粉絲們帶來幕后場景及額外的節目整合，除此之外，還將會有一輛豐田汽車在洛杉磯的暴雪競技場外進行展出。

作為一家全球知名的汽車制造商，豐田也成為了繼惠普和英特爾之后《守望先鋒》聯賽的第三位合作伙伴。在正在進行的《守望先鋒》聯賽的直播中，我們能夠看到每場比賽之間都會穿插有5秒左右的贊助商廣告，展示形式則是最直觀的品牌LOGO。除此之外，在《守望先鋒》聯賽的官方網站首頁，還有惠普和英特爾的LOGO，點擊便可進入對應合作品牌的官方網站。endprint

贊助的邏輯簡而言之，在流量的基礎上積極塑造品牌形象，間接拉動銷售增長。因此，我們與流量直接相關的品牌展示和官方頁面導流，也看到了諸如幕后場景、節目整合這樣的深度內容合作。說到底，面對傳統贊助商的進入，電子競技要思考的是如何結合自身的特點做出貼合贊助商邏輯的調整與創新，這樣才能留住這些優質的資本。

斗魚處罰主播55開“不文明行為” 暫停直播間罰款一百萬元

一句話：55開用了100萬，買了一個給自己繼續直播的理由，也給了他的鐵桿粉絲繼續支持他的理由，當然，也給了斗魚繼續和他合作的理由。

1月17日，斗魚在其網站公布了對主播55開之前“在某活動中直播辱罵并誘導粉絲不良語言攻擊某些個人和群體，造成了很惡劣的社會影響”這一事件的處罰結果，責令其在直播間和微博進行公開道歉，并作出暫停直播間直播，追加罰款100萬元的處罰決定，同時對事發當天值班審核人員予以開除處理，對審核團隊負責人進行留職降薪。

就在八天前，消失了一個多月的55開復播了，復播當天斗魚直播間的人氣高達800萬，直接碾壓了當時斗魚的各大主播。對于網友們之前提到的《絕地求生》開掛這一事件，55開并沒有在當天的直播中作出正面回應。八天之后斗魚的一紙公告，更是從未提過“開掛”二字，直接用“不文明行為”企圖用這100萬的罰款粉飾前一陣子55開帶來的各種風波。

55開本人閉口不提，斗魚官方含糊其辭，藍洞游戲也未做佐證。在監管法規缺失的情況下，斗魚的做法在商業的維度上無可厚非。55開用100萬買了一個繼續直播的理由，也給了他的鐵桿粉絲繼續支持他的理由，當然，也給了斗魚繼續和他合作的理由。

至于圍繞55開是否是一個公眾人物以及直播平臺是否具有“教化”功能這樣的道德討論，在斗魚傳出即將上市的檔口，讓位于利益也許是意料之中的。

01.22-01.28

斗魚遭旗下主播微博“討薪”

一句話：法治中國，合同上的白紙黑字還是交給法院處理吧。

1月26日晚間，斗魚直播平臺絕地求生區主播蛇哥Colin在微博發文，控訴斗魚平臺拖欠其合作費用、禮物收入及廣告收入共計800余萬元。

隨后，前英雄聯盟職業選手、現絕地求生人氣主播韋神GODV也發文，同樣控訴前東家斗魚平臺拖欠其工資共計369萬。而對于“被告”的斗魚平臺，則迅速在當晚通過官方微博做出回應，稱蛇哥與韋神的討薪行為是“蓄意抹黑”，而平臺也將“向黑惡勢力宣戰”，捍衛平臺的名譽。

如果斗魚確實存在拖欠工資的情況，蛇哥可以申請勞動仲裁。反之，如果斗魚認為在這過程中平臺并不存在欠薪問題，而是蛇哥利用輿論攻擊、詆毀公司，則也可以向法院起訴蛇哥誹謗。但是一場本該由勞動仲裁裁定的糾紛，卻最終演變為社交網絡上的一樁鬧劇，對于直播行業而言未來需要適應規則，法院的職責，就交給法院來處理吧。

QGhappy廈門見面會因現場人數過多被警方緊急叫停

一句話：想要走出群體，先要超出群體影響力

1月27日，QGhappy與六福珠寶在廈門某商場舉行了聯合見面會，據悉原本預計只能容納600人的場地，卻擠進了3000多人。由于現場人員眾多，一部分粉絲不得不擠去商場二樓和三樓的扶手處觀看，阻礙了商場的正常運營，活動不得不被緊急叫停。原計劃下午兩點舉行的活動，最終到四點才開始，同時要進行的水友賽和合影環節也被迫取消。

以黃金和鉆石飾品為主要產品的六福珠寶，其受眾群體跟電競粉絲在恐怕沒有非常重合，但是在此次活動中QGhappy卻表現出了超出電競群體的影響力。能夠突破自己現有的影響力范圍，跨界到其他領域，是電競想要由一種小眾娛樂變成了大眾體育項目的必要條件。

誰也不能動V社的蛋糕，合作伙伴也不行。

一句話：誰也不能動V社的蛋糕，合作伙伴也不行。

ESL One云頂站以Newbee戰隊的捧杯而告終，但比賽期間V社通過DOTA2官博發表的一篇關于賽事直播的聲明則引起更多關注。

早在去年5月，ESL和Facebook達成一項合作協議，雙方約定為Facebook平臺上的用戶提供至少5500小時的電競內容，其中1500小時是屬于Facebook的獨家內容。1月中心，ESL宣布與Facebook達成一項新的協議，雙方約定Facebook獨家享有ESL One的DOTA2和CS：GO賽事的官方英文轉播權。

云頂站作為協議簽署之后的首場賽事，在Facebook上劣于Twitch的收看體驗卻引得大量粉絲不滿，首日在Facebook的官方直播間最高觀看人數僅7000余人，之后迅速下滑到2000左右。而在Twitch上通過DotaTV進行解說的主播Bulldog收看人數超過20000，但卻很快被ESL官方叫停。

V社對此事件聲明表示：除了Valve，沒人可以以數字版權法阻止他人直播，前提是直播不包括轉播放的獨家內容。聲明中還提到，他們允許Bulldog這樣的主播在其直播頻道看比賽，因為Bulldog是出于非商業目的。同時，V社還保留了判斷內容性質及授權的權力。

照理說，只要直播間包含打賞，都可以看做是商業行為。但強勢如V社，他們強調除了自己沒有人可以以數字版權法阻止他人直播，還保留自己判定內容是否屬于商業目的的權利。怎樣都是V社對，但毫無疑問的是，誰也不能動他的蛋糕，合作伙伴也不行。

拒絕虛假觀眾！Twitch起訴直播刷量軟件作者獲賠百萬美元一句話：一句話：Twitch成為一個“誠實”的直播平臺的前提是有完善的規則。

在國外有主播會使用一種第三方軟件在自己直播間里制造機器人觀眾“掛機”以增加自己的“人氣”，Katherine Anjomi運營著幾個網站出售這種軟件。Twitch認為他們的行為讓一些主播通過不光彩的手段獲得收益，這對于那些不使用這種不正常手段的主播是不公平的。并在2016年就聲明過他們會對相關軟件開發者采取法律行動。

現在根據美國法庭公布的文件，法官的認為兩名掛機機器人軟件開發者Michael和Katherine Anjomi構成商標侵權、不正常競爭、違反合同及消費者保護法案等。被裁定賠償Twitch1371139美元。

法院對掛機軟件的判決理由也許可以讓我們一窺成熟的資本市場上直播平臺的運行規則。商標侵權、不正常競爭、違反合同和消費者保護這四點分別對應了品牌保護、平臺內的競爭秩序、主播與平臺的契約精神以及平臺與用戶的契約精神是否履行四個方面。由此可見，Twitch成為一個“誠實”的直播平臺的前提是完善的規則。endprint