基于宋文化的博物館陶瓷旅游紀念品開發

馬小非

摘要：在產品設計開發程序方法的基礎上，結合博物館旅游紀念品開發現狀構建了以博物館文化為內涵，現代陶瓷工藝為載體的產品設計開發流程。通過對宋代文物器型特點、裝飾紋樣、色彩應用、制作工藝等多方位分析，提煉出宋文化的審美情趣，將現代產品設計要素及紀念功能、市場需求、使用功能、審美功能、傳播功能等綜合因素有機的融入到陶瓷旅游紀念品開發中。博物館旅游紀念品設計不僅要符合市場對產品本身屬性的要求，同時更要增強產品文化底蘊，向受眾傳遞產品設計背后的文化鏈接，以滿足人們日益增長的精神文化需求。

關健詞：宋文化；博物館；陶瓷旅游紀念品；信息傳遞

1前言

隨著政府對文化創意產業等新興消費的推動，文化創意產品在日常生活消費中所占比重也穩步增長，與之相關的文創產品類型也與日俱增。博物館旅游紀念品在近年也改變了以往單純的復制、模仿生產手段，開始向具有博物館特色的文化創意產品方面轉型。“大觀博物館”位于開封大學校內，館藏主要以宋代陶瓷文物為主，反映宋代人文特征，具有文物收藏、文化教育、歷史研究等綜合性功能。基于大觀博物館藏品進行相關創意衍生產品開發，不僅順應文創產業市場需求，更能使博物館歷史文化資源得到更好的利用，促進文化的傳播。

2篩選紀念品設計項目

文化是一種精神和情趣，它需要通過一定的媒介或載體呈現在人們面前，產品設計使得將文化呈現在一定的媒介或載體上成為可能，實現文化的物化過程。在博物館旅游紀念品設計中不僅要遵循產品設計的一般規律，更要將文化屬性作為設計元素融入到產品設計開發中去，因此設計要在產品的功能性、文化性、審美性之間找到平衡點。在博物館文化背景基礎上，如何確定符合旅游紀念品特征的載體和選取具有代表性的元素符號，并在此基礎上篩選具有較強可實施性的項目是成功設計的基礎。

2.1選取適宜的博物館文化載體

好的產品必然是在功能性與美學上的統一。以往的博物館旅游紀念品大多是館藏文物的復制或價格較高的工藝品，這些產品雖具有一定的文化價值，但實用性不強，正在逐步淡出消費市場。根據博物館旅游紀念品的特征，其載體需要具備良好的實用性、便攜性、文化性、美觀性、時代性等屬性的同時還要與其加工生產工藝的特點相匹配。例如“大觀博物館”陶瓷紀念品：陶瓷茶杯、陶瓷u盤、陶瓷香薰爐等都以實用器為載體，同時也考慮到了博物館宋代陶瓷文化的傳遞形式及現代人的審美需求。

2.2博物館文化元素提取

大觀博物館陶瓷文物是北宋文化的代表與體現，它們反映了北宋的社會生活、交流貿易及宋人審美情趣等多方面內容，陶瓷文物種類豐富且造型典雅，其中主要包括宋代陶瓷玩具、宋代陶模、官窯瓷器等。這里主要針對宋代陶模、官窯瓷器進行設計元素提取：宋代陶模，其設計觀受儒釋道文化的影響，其內涵的信仰觀念、倫理道德觀念和審美取向帶有明顯的目的性與指向性。以宋代陶模中的圖案、故事為依據進行形象及語義學層次的設計元素提取，其中主要包括人物造型、植物動物、場景故事等方面內容，并在此基礎上結合現代審美傾向進行元素的優化處理。官窯瓷器在造型和色彩上，藝術風格平淡而優雅、質樸而高貴，器型簡約而色彩淡雅，正體現出宋人重文抑武的審美情趣，在設計元素提取中主要針對官瓷色彩、釉面開片、造型特點方面進行處理，同時兼顧當時宋人以“素雅”為美的審美特征。

設計元素的提取既要反應出文物本身的特點和文化內涵，又要通過藝術手段對其加工處理，最終使提取的元素適應新產品設計的功能、審美、文化等方面需求。

3博物館旅游紀念品設計原則與方法

博物館旅游紀念品具有其產品屬性本身之外的文化特性，在產品設計過程中要在產品的工藝、功能、審美、文化等多種屬性之間找到平衡點，這就要求我們在進行產品開發時要遵循與之相適應的設計原則與方法。

3.1設計原則

差異性原則。大觀博物館是以宋陶瓷文化特色為背景，通過宋代陶瓷文物展示和傳遞宋文化信息，這就要求產品在設計時首先要找準自己的文化定位。突出產品設計主題是差異性設計的關鍵，區域文化歷史特色在設計元素上的應用以及通過再設計提升產品文化附加值，有助于新產品區別市場同類產品。

功能與審美原則。功能與審美的統一是現代產品設計的基本原則，以往博物館紀念品設計往往只強調了產品的美學特征而忽視了產品的使用功能性。在大觀博物館陶瓷旅游紀念品開發中，主要以文物的造型、紋飾、色彩、寓意、工藝等作為產品開發的切入點，以日常實用器具為載體進行創新設計，將博物館特色元素滲透到紀念品的設計中去，既滿足了人們日常生活使用，又滿足了博物館文化傳播的產品屙眭。

文化與情感原則。文化情感在設計中有重要作用，設計是表達和傳播文化的載體。就博物館旅游紀念品設計而言，產品的文化情感體驗關系到受眾對博物館所傳遞出文化信息的認知，因而從文化情感的角度去設計歷史文化的形式符號并加以運用是成功設計的基礎。宋代陶瓷典雅內斂的氣韻體現了時代的趣味和格調，大觀博物館旅游紀念品設計要從文物中提取到的能反映當時宋代審美情趣的文化符號并進行加工，設計者既要把握宋文化的特點又要結合現代審美要素進行設計符號的重構。

3.2設計方法

模仿與移植。博物館旅游紀念品設計的特殊性在于其體現的文化屬性，它作為博物館文化傳播的載體需要通過模仿與移植文物的造型、符號等要素去傳遞相關信息，然而設計的過程中又不單純的是模仿與移植，需要經過藝術加工創作，結合現代藝術的表現形式進行創新設計。例如大觀博物館陶瓷香薰設計，它在造型上參照了宋代繁塔的形式并進行了簡化、概括、打散的綜合藝術處理手段進行表現，在裝飾上應用了宋代陶模中的佛造象，加工工藝上又借鑒了北宋官瓷釉面發色、紋理特點，設計創作過程中既保留了宋文化元素的特征又符合當代審美、實用的產品設計要求。

品牌與系列。在多元化的產品市場當中，品牌的識別、促銷、增值等功能發揮著重要作用，產品的系列化設計也對豐富產品線提升產品競爭力起到拉升作用。大觀博物館建立了“大觀”品牌，將博物館文化融入品牌并應用到產品開發中，產品通過品牌展現博物館獨特的文化特征，多層次的向受眾傳遞信息。系列化設計是產品在基礎造形上通過改變裝飾、色彩、功能等衍生出來的具有統一視覺風格的產品，在設計過程中可以根據需要進行同類產品或不同種類產品系列化開發。例如大觀博物館系列陶瓷茶具設計，在產品裝飾上用宋代陶模圖案進行表現，根據不同的裝飾題材可以分為“禮佛”、“嬰戲”、“故事”等系列。

3.3開發模式

大觀博物館陶瓷旅游紀念品開發依托“校企合作”模式進行。博物館宋代陶瓷文物是“陶瓷工藝”課程教學的重要實物資料，通過對陶瓷文物的內涵文化、表現形式、創作藝術、成型工藝等多視角分析，能更直觀的讓學生了解陶瓷藝術語言和成型工藝。在課程實訓模塊中以博物館陶瓷旅游紀念品開發為項目，深入挖掘博物館文化資源，結合現代產品開發原則及流程，利用陶藝實訓室設備進行產品樣品制作與改進。在課程生產性實訓環節，根據確定的樣品進行工廠化批量生產，生產的過程也是學生發現問題解決問題、自身崗位素質不斷提升的過程。

4結語

博物館陶瓷旅游紀念品是文創產業的重要組成部分，文化旅游也是旅游業發展的新方向，博物館文創產品在突出區域文化特色的同時滿足了受眾日益劇增的文化需求，起到了文化傳遞紐帶的作用。中國陶瓷在歷史上就作為載體將中國文化傳向世界，現在通過博物館賦予其更深層次的文化內涵，結合現代產品創新設計方法使產品符合現代人審美的同時更好地完成文化傳播功能。