文化需求，比你想象的大

王玨 任姍姍 巨云鵬

“晚上，我打著手電筒散步，累了就拿它當(dāng)拐杖，我拄著一束光”，小朋友姜二嫚6歲時(shí)所作這首名叫《光》的詩最近很亮眼，它躺在《孩子們的詩》這本書里，與其他小朋友的作品共同燃起一把詩歌的火，這把火燒遍朋友圈，再從朋友圈燒進(jìn)了書迷們的購物車?yán)铩?/p>

這件事如果放在四五年前，人們可能會更驚訝一些，但在文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)不斷蓬勃發(fā)展的今天，電視電影、文學(xué)繪畫、音樂舞蹈都不乏“爆紅款”，還有頻頻出現(xiàn)的“故宮跑”，文化的樣態(tài)正不斷更新、載體也愈發(fā)多元，在文化品種上的新嘗試，都有機(jī)會獲得成功。

從固有體裁、樣式、渠道中找缺口，是文化創(chuàng)新的潛力所在

“最開始讀到這些‘童詩，完全是偶然，就是我在刷一些兒童文學(xué)網(wǎng)站的時(shí)候看到的。我很受觸動，就開始到處搜尋，想把它們做一本集子。”《孩子們的詩》的編輯曹卓彧表示，做這本書，完全是因?yàn)樽约簩@些詩歌的喜愛。“選出來的詩，我都盡量保留孩子們語言的原汁原味，讓他們的想象力和童趣能夠完完整整地呈現(xiàn)給讀者。”

孩子們沒有“被套路”的文字打動了讀者，這些傳統(tǒng)詩歌出版中并不多見的童詩在不同的社交網(wǎng)絡(luò)平臺上被反復(fù)轉(zhuǎn)載。據(jù)報(bào)道，截至12月初，《孩子們的詩》新浪微博閱讀量已過百萬次，微信公眾號相關(guān)文章超3000篇，而據(jù)曹卓彧介紹，目前這本書在線上線下全渠道日銷近1萬冊，不少地方已經(jīng)出現(xiàn)斷貨的情況。書的爆紅令人驚嘆，但其實(shí)也是對這個(gè)多元文化時(shí)代的直觀反映，從固有的體裁、樣式、渠道當(dāng)中找到缺口，是文化創(chuàng)新的潛力所在。曹卓彧找到的是童詩，而在電影、古典音樂等其他文化領(lǐng)域的新探索，同樣也帶來了不錯(cuò)的機(jī)會。

成立于2016年10月15日的全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟這一年多來的發(fā)展勢頭很好，最近的一次擴(kuò)容，讓聯(lián)盟在全國145個(gè)城市擁有了433家影院的579個(gè)影廳。聯(lián)盟建立以來，包括《海邊的曼徹斯特》《八月》《盜馬賊》等一批國內(nèi)外當(dāng)代或藝術(shù)電影史上的經(jīng)典作品都得以有機(jī)會在大銀幕上同觀眾見面，得到了影迷們的廣泛關(guān)注。

除了藝術(shù)影片之外，進(jìn)口影片相比以往也有了不一樣的面貌。我國進(jìn)口的外國電影，分為分賬大片和一次性買斷某區(qū)域發(fā)行權(quán)的“批片”兩種，一直以來采用分賬方式的美國大片都是市場的主角，但近年來，日本電影《你的名字》、印度電影《摔跤吧！爸爸》、泰國電影《天才槍手》等來自不同國家的“批片”卻屢屢逆勢而上。面對不斷成熟的中國觀眾，創(chuàng)意匱乏、情節(jié)老套的“爆米花大片”已經(jīng)不夠吸引人，藝術(shù)電影和非主流商業(yè)電影成了電影市場供給側(cè)改革的先頭部隊(duì)。

文化產(chǎn)品的多元，能更好滿足受眾不斷高漲的精神生活需要

去劇院聽一場高水平樂團(tuán)或者合唱團(tuán)的音樂會，曾被認(rèn)為是文化消費(fèi)的“奢侈品”，但近年來，愿意花錢聆聽音樂會的人卻越來越多。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2016中國演出市場年度報(bào)告》，音樂會觀眾人數(shù)在2016年達(dá)到627.73萬人，較2015年增長14.65%，增長速度在話劇、演唱會、戲曲等所有演出產(chǎn)品類型當(dāng)中位居第一；票房收入在2016年也達(dá)到12.79億元，較2015年增長了9.13%。

音樂會受眾與收入的雙提升一方面得益于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大環(huán)境下，人們收入水平的提高；另一方面，線上線下的有機(jī)互動，也讓更多人有機(jī)會熟悉音樂的背景內(nèi)涵，更愿意走進(jìn)劇院和音樂廳現(xiàn)場聆聽演奏。

據(jù)了解，國家大劇院客戶端的古典音樂頻道自開設(shè)以來迅速發(fā)展，上線2700多張高碼率正版唱片、上萬首單曲、1100余部高清演出實(shí)況和紀(jì)錄片、3000多條幕后花絮、500余期音頻訪談?lì)惞?jié)目，讓觀眾在進(jìn)入劇場之前就能夠通過各種形式深入了解相關(guān)曲目與演出團(tuán)隊(duì)背景，從而更加踏實(shí)放心地到現(xiàn)場觀賞演出。這樣的互動為線上古典音樂發(fā)展也帶來有益反饋，截至目前，國家大劇院古典音樂頻道日均訪問量已經(jīng)達(dá)到12.3萬人次，頻道本身也單獨(dú)成為一個(gè)知名文化品牌。

與古典音樂類似的是藝術(shù)電影，曾經(jīng)都顯得“曲高和寡”，但目前發(fā)展態(tài)勢卻還不錯(cuò)，背后的另一個(gè)原因是這些文化產(chǎn)品的多元豐富，能夠越來越好地滿足受眾本就高漲的精神生活需要。

曾幾何時(shí)，數(shù)不清的影迷在街頭巷尾的小店里尋尋覓覓，偷偷摸摸買幾張盜版碟，看了以后可能還是不過癮。許多人不樂意看電影院里上映的大片，而愿意掏錢買票的小眾影片卻沒太多機(jī)會在大銀幕上見到。這也是為什么每到北京電影節(jié)、上海電影節(jié)，一些藝術(shù)電影總是一票難求。這背后反映的正是在文化領(lǐng)域，人民日益增長的多樣文化需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的不錯(cuò)成績，也正是因?yàn)槁?lián)盟的出現(xiàn)一定程度上滿足了這些影迷的長久期待。

新嘗試為傳統(tǒng)文化行業(yè)創(chuàng)造新潛力，也預(yù)示文化產(chǎn)業(yè)的更多可能

“其實(shí)在某種程度上，詩歌比篇幅更長的散文、小說在快閱讀時(shí)代更容易傳播。”談及《孩子們的詩》的走紅，曹卓彧認(rèn)為孩子們豐富的想象力、純真動人的語言固然重要，但也與詩歌本身更適合碎片時(shí)間快速閱讀有關(guān)。雖然大家可能本沒有在日常生活間隙讀詩的習(xí)慣，但這本書的出現(xiàn)為公眾創(chuàng)造出了需求。傳統(tǒng)的詩歌不再僅依靠文字取勝，而是利用策劃、制作、傳播全鏈條上的創(chuàng)意創(chuàng)新來進(jìn)行整合營銷，讓人們先能“遇到”，進(jìn)而喜歡。

與之類似的是“互聯(lián)網(wǎng)+演唱會”這一模式的持續(xù)深耕。互聯(lián)網(wǎng)與演出以加速度融合發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)平臺提供了新內(nèi)容、帶來了新用戶。如今，在線直播已經(jīng)成為演唱會的必選項(xiàng)，帶來版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)票房等額外收益；同時(shí)，受眾數(shù)百倍的增長也提升了演出潛在的商業(yè)價(jià)值。例如，2016年李宇春“野蠻生長”巡回演唱會北京站的直播，同步觀看人數(shù)超過566萬，而2014年汪峰演唱會時(shí)，這個(gè)數(shù)字只有4.8萬；此前備受關(guān)注的王菲“幻樂一場”上海演唱會在騰訊直播，在線觀看人數(shù)的峰值更是突破了2100萬。“互聯(lián)網(wǎng)+”為線下演出帶來了傳播方式、營銷方式、盈利方式、體驗(yàn)方式等諸多改變。新模式帶來的新需求為一些傳統(tǒng)文化行業(yè)探出更大潛力。

“電影因多元而精彩，反映不同社會面貌，照見不同情感心聲；電影因包容而創(chuàng)新，創(chuàng)造獨(dú)特銀幕世界，刷新人類精神表征。”當(dāng)我們把一年多前發(fā)布的《全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟共同宣言》里的這段話摘出來，放進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展中來看的時(shí)候會發(fā)現(xiàn)，它預(yù)示了創(chuàng)新與交流中文化發(fā)展的豐富可能。