別看流量看質量

王小刀

不久前，又有網紅主播被平臺封殺。這類新聞有時不看標題就能猜出個大概齊——多半是該主播為追求流量罔顧規則，干了什么出格的事。

兩年前，我刊曾就網紅現象做過一期專題《青春幾度紅》。采訪時，一個主播的話讓我記憶至今，她說：“這個年代，有人看才是硬道理。”換句話說，內容好壞不重要，流量才是標準，才是硬通貨，才是一切。連明星都講究個“自帶流量”“流量小花”，各種平臺的網紅為了流量不擇手段也就不足為奇了。從這個角度看，崔永元的名言可以與時俱進了——流量是萬惡之源。

其實，網絡“唯流量論”，往往是內容生產者、平臺、粉絲等各方推波助瀾的結果。以視頻網站為例，排行榜、點擊量等營造出的“流量繁榮”，與市場占有率、廣告收入等紅利直接相關。沒有流量就是沒有關注，抓不到網民眼球就拿不到快錢熱錢。所以，有平臺不惜造點兒流量的假，出現“8億網民不夠用”的情況。

懲治違規網紅是必要的，但打破“流量論英雄”才是長久之道。事實上，行業的求流量和有關部門的求質量并不是對立的。以短視頻行業為例，因為內容制作者多是普通人，作品水平大多不高，雖然當下大火，但如果一味追求點擊量，不在制作上下功夫，不在內容上做文章，就會持續在低水平上徘徊，難免從平庸走向庸俗，最終被廣大受眾拋棄。那時，流量紅利自然也就無從談起。

監管終究是外力，行業自身改變觀念才是關鍵。作為普通受眾，我們喜歡豐富的文化生活，希望那些能夠滋養我們精神世界的產業長久而健康地發展下去。所以，別光看流量，請也看看質量。