為市場而來，以文化為靈魂，讓創意落地
——中式生活美學的探索以及在設計上的表達與實踐

■周交學 Zhou Jiaoxue

(深圳覺美家具設計有限公司，廣東深圳 518000）

大雅與交學兩位設計師，以前是最好的朋友，現在則是最好的拍檔。兩人志同道合，于2014年一起創立了“覺美”設計。內心渴望著希望通過自己的行動和努力，以家居產品為媒介，覺醒優秀的傳統文化，創新中式生活美學，分享當代人居生活理念。目標或許有些遠大，不是為喊口號取悅他人，只為鞭策自己，用行動影響身邊的人，用產品影響消費者，找回文化的自信，找回中國式生活的基因。

■ 紫光檀/明式《鏡》系列電視柜

■ 紫光檀/明式《鏡》系列沙發

■ 紫光檀/明式《鏡》系列沙發

創立覺美設計三年多以來，始終兢兢業業，同時也戰戰兢兢！傳統文化的概念很大，兩千多年的沉淀，養分雖多，落地則極其難！僅僅針對設計而言，從市場定位、用戶群體行為分析到戶型、創意、工藝、生產、成本等諸多方面全盤考慮下的設計體系，我們已經輕車熟路，運用嫻熟，難點在于文化上的深度認同。借用馮驥才老師的話，近40年以來，隨著全球流行文化和商業文化跟著市場經濟一同進入我國，我們的文化傳統、意識形態、審美習慣，全都被強勢的西方商品文化推到一邊。而且這種商業文化在西方經過了近百年的市場打造，已經相當成熟。它一方面符合市場的運作規律，一方面契合人們的消費心理。從超級市場，麥當勞、好萊塢、NBA、肥皂劇、廣告，乃至歌星、影星、球星頃刻間一擁而入，而且是以報紙和電視這樣具有霸權意味的媒體為載體，鋪天蓋地的充滿了我們的生活。對這種文化我們無法拒絕，只能模仿。由于商業文化的目的是要源源不斷從人們的口袋里賺出錢來。它必然是一時性的，快餐式的。再加上城市化的高速進程和建筑設計無原則的接納西方的理念，給我們精致、優雅、涵養、內斂的傳統文化和天人合一的生活美學造成了極大的沖擊。

■ 新中式《棠》系列

■ 覺+居/曲水流觴幾

■ 覺+居/曲椅

深知處于這樣的大背景下，大雅與交學兩位設計師依然放棄了快餐式的設計模式和快速的盈利模式，選擇了一條相對比較難的路：為市場而來，以文化為靈魂，讓創意落地。

市場價值是商業設計的核心，家具作為與我們生活息息相關的用品，具有文化和商業雙重屬性。建筑之外，家具是最能代表社會品味的載體。作為家具設計師，深知這份責任的重要性。為甲方創造商業價值只是基礎，設計的家具作品能引領當下社會審美和生活品味，剔除粗鄙消費文化，重建中國式生活基因，弘揚精致、優雅的當代中式生活美學才是根本！

欣慰的是在三年的努力之下，創造了多個年銷售額超五千萬級的中式家具品牌。這也更堅定了我們的理念和信心。