新媒體環(huán)境下電視民生新聞的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

李博

[關(guān)鍵詞]民生新聞；挑戰(zhàn)；發(fā)展路徑

民生新聞與公眾生活密切相關(guān)，在取材方面注重日常新聞元素的發(fā)掘，具有典型的人文色彩。民生新聞同時(shí)具有較強(qiáng)的故事性，由于這一形式貼近百姓，因此深受廣大電視觀眾的環(huán)境。隨著新媒體的不斷發(fā)展，在新聞取材、制作、傳播、受眾等方面已經(jīng)與以往有很大不同，新媒體在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞造成了一定沖擊。作為電視新聞工作者，在迎接挑戰(zhàn)的同時(shí)也要看到其中蘊(yùn)藏的發(fā)展機(jī)遇，化挑戰(zhàn)為動(dòng)力，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，才能真正促進(jìn)電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播方式、傳播路徑等已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，尤其是在注重信息時(shí)效性的今天，新舊媒體、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，尤其是在“兩微一端”的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體所受到的沖擊不言而喻，民生新聞的制作和傳統(tǒng)也受其影響，陷入不同程度的發(fā)展瓶頸。作為電視新聞工作者，需要積極應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，同時(shí)深挖自身潛力，通過媒體融合、發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變、打造全新新聞節(jié)目品牌等穩(wěn)抓基于，為電視民生新聞的發(fā)展拓展出一條新途徑。

一、新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視民生新聞吸引力受到影響

與新媒體靈活即時(shí)的新聞傳播方式相比，電視民生新聞無(wú)論的時(shí)效性還是互動(dòng)性都處于劣勢(shì)，更難突出受眾吸引力。而且在這些新媒體中發(fā)布有大量民生新聞，受眾通過手機(jī)、電腦等能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行查看，而電視新聞受播出時(shí)間限制，不少新聞已在新媒體的傳播速度和實(shí)效均高于電視媒體。由于新聞傳播路徑和傳播方式的變化，電視民生新聞在受眾吸引力方面需要面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

（二）新聞時(shí)效性受影響

一般來(lái)說(shuō)，電視新聞都有固定的播出時(shí)段，很少有新聞現(xiàn)場(chǎng)直播。因此新聞從發(fā)生到電視播出需要一段相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間，這一點(diǎn)對(duì)于民生新聞的時(shí)效性造成不利影響。這是由于新媒體具有傳播迅速的優(yōu)勢(shì)，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸能夠?qū)⒚裆侣剝?nèi)容快速傳播出去，還有一些網(wǎng)絡(luò)傳媒會(huì)將新聞現(xiàn)場(chǎng)的圖片、視頻進(jìn)行即時(shí)發(fā)布，這一點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞的傳播形成了強(qiáng)大沖擊。

（三）電視民生新聞互動(dòng)性較差

電視新聞播出之后，電視臺(tái)一般通過收視率評(píng)價(jià)新聞節(jié)目的傳播能效，了解觀眾的新聞偏好，屬于單方判斷模式。對(duì)于民生新聞而言，由于新聞內(nèi)容都是貼近百姓民生的身邊事，如果缺乏與受眾的溝通互動(dòng)，必然會(huì)影響其收視率。在新媒體平臺(tái)的民生新聞傳播中，則具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。以微信為例，當(dāng)受眾被民生新聞內(nèi)容吸引時(shí)，可以在下方留言發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也可以對(duì)他人觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論，互動(dòng)氛圍非常熱烈，而受眾更喜歡這樣有互動(dòng)、有反饋的新聞瀏覽形式，而新聞發(fā)布媒體也能夠通過受眾互動(dòng)了解其興趣偏好等，這一點(diǎn)電視新聞媒體顯然處于劣勢(shì)，難以與電視新聞欄目形成有效互動(dòng)。

二、新媒體下電視民生新聞面臨的機(jī)遇與發(fā)展路徑

（一）電視民事新聞資源發(fā)掘更加豐富

新媒體為民生新聞素材的發(fā)現(xiàn)和傳播奠定了良好基礎(chǔ)。隨著手機(jī)、平板等移動(dòng)通信工具的普及，公眾習(xí)慣于用手機(jī)拍攝新聞現(xiàn)場(chǎng)并即時(shí)發(fā)布。還可以通過網(wǎng)絡(luò)與新聞?dòng)浾哌M(jìn)行聯(lián)系，這樣的信息傳播方式使民生新聞獲得了更加多樣的新聞源。此外，記者或編輯還能夠通過網(wǎng)絡(luò)與新聞受眾進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)新聞內(nèi)容、報(bào)道形式等做出評(píng)價(jià)，并選擇網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)作為新聞素材挖掘方向，繼而對(duì)民生新聞進(jìn)行更深入、更系統(tǒng)的報(bào)道。

（二）新聞傳播渠道增多

新媒體環(huán)境下不少電視臺(tái)為了增加與觀眾互動(dòng)，都已經(jīng)建立起管網(wǎng)或者官微、官博等，在這些官方信息平臺(tái)上，電視臺(tái)可以將民生新聞?wù)砩蟼鳎恍┯捎跁r(shí)間關(guān)系錯(cuò)過電視新聞的網(wǎng)民，可以外網(wǎng)絡(luò)中點(diǎn)擊收看。同時(shí)，新媒體也為電視民生新聞的傳統(tǒng)提供了新載體，新聞發(fā)布不再局限于電視臺(tái)官方渠道，網(wǎng)友也可以通過自身網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行轉(zhuǎn)載，從而擴(kuò)大瀏覽傳播范圍，增加新聞?dòng)绊懥ΓM(jìn)而挺好電視民生新聞欄目的吸引力，促進(jìn)收視率的提高。

（三）創(chuàng)設(shè)品牌欄目

民生新聞?dòng)捎谫N近百姓、接地氣、內(nèi)容豐富。因此不少電視臺(tái)、新媒體等都將民生新聞作為主打欄目，“追熱度”的同時(shí)很容易造成新聞內(nèi)容交叉重復(fù)，新聞質(zhì)量無(wú)法保證，難以吸引受眾關(guān)注。基于此，電視臺(tái)需要結(jié)合發(fā)展實(shí)際打造民生新聞品牌欄目。首先要在新聞采編方面進(jìn)行強(qiáng)化，嚴(yán)格篩選新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)資源與網(wǎng)絡(luò)資源的有機(jī)融合，尤其是選擇一些受眾關(guān)注程度較高、具有較強(qiáng)報(bào)道價(jià)值的內(nèi)容。在新聞報(bào)道中要做到開門見山，注重新聞標(biāo)題的吸引力和獨(dú)特性，以此擴(kuò)大民生新聞的影響力。二是在新聞播出形式上進(jìn)行多樣化設(shè)計(jì)，提高新聞?dòng)^賞性。譬如在暴力事件的新聞報(bào)道中，電視畫面中不宜出現(xiàn)暴力鏡頭，節(jié)目組可以將其設(shè)計(jì)為三維動(dòng)畫形式，增加受眾新聞感知力，同時(shí)提高其傳播性。三是重視民生新聞主持人的選擇，因?yàn)橹鞒秩伺c新聞節(jié)目質(zhì)量密切相關(guān)，主持人形象也關(guān)系到新聞節(jié)目的形象定。因此，民生新聞節(jié)目編導(dǎo)過程中，需要選擇與其風(fēng)格相匹配的主持人，通過主持人效應(yīng)提高節(jié)目影響力，提高電視民生新聞的“吸粉”作用。

（四）提高電視民生新聞質(zhì)量，主動(dòng)融合新媒體

電視新聞本身有著成熟的運(yùn)作規(guī)律，而且在新聞工作者多為專業(yè)的記者、編輯，在新聞制作中有著嚴(yán)密的執(zhí)行流程，因此在新聞深度、報(bào)道技巧、完整性、專業(yè)性方面明顯優(yōu)于新媒體。電視民生新聞需要把握這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞素材進(jìn)行深度發(fā)掘，從而更清晰完整的展現(xiàn)整個(gè)新聞事件的脈絡(luò)、發(fā)展等，通過新聞質(zhì)量的提高促進(jìn)電視民生新聞欄目吸引力的增加。同時(shí)，電視臺(tái)需要充分利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合作用，提高民生新聞報(bào)道的實(shí)效性，通過微博、微信等平臺(tái)與新聞受眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，準(zhǔn)確把握觀眾的信息反饋，并將受眾反饋?zhàn)鳛樾侣劰?jié)目?jī)?yōu)化和完善的依據(jù)，從而促進(jìn)民生新聞更加貼近民生，在媒體融合環(huán)境下獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

新媒體為電視民生新聞的創(chuàng)作與傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇，雖然機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，但是憑借電視新聞成熟、穩(wěn)定、高質(zhì)量的運(yùn)作方式。結(jié)合融媒體新環(huán)境，有利于電視新聞突破當(dāng)前的發(fā)展瓶頸，在穩(wěn)抓機(jī)遇的同時(shí)提高電視民生新聞傳播質(zhì)量，增加新聞時(shí)效性和互動(dòng)性，促進(jìn)電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。