企業新聞宣傳報道工作存在的問題及對策

蔡紅

摘 要：新聞宣傳報道是提高企業自身形象、增強市場競爭力的重要手段，作為企業管理的一部分，要給予其高度的重視，不斷提升企業新聞宣傳報道水平，為企業的發展注入新的活力。近年來隨著科技的進步和社會的快速發展，企業新聞宣傳工作也日益暴露出與新發展形勢不相適應的薄弱環節。因此，本文分析了目前企業新聞宣傳報道工作中存在的問題，并提出了相應的對策和建議，進一步優化企業新聞宣傳工作效果。

關鍵詞：新聞宣傳報道；問題；對策

企業新聞宣傳報道工作是黨的宣傳工作和企業文化建設的重要內容，是企業借助有組織有領導的宣傳力量，通過有關新聞媒介，有意識地向企業內部或外界傳播自身的經營理念、經營狀況、企業文化、典型事跡等信息的社會實踐活動。 加強企業新聞宣傳，對于提升企業的知名度和美譽度，激發員工的榮譽感和凝聚力，具有十分重要的意義。

一、企業新聞宣傳報道工作存在的問題

1.缺乏對新聞宣傳報道工作的足夠重視

在很多企業管理者十分重視管理，但是卻不夠重視宣傳報道，認為企業的宣傳報道對自身的經營管理影響不大，導致對宣傳報道工作不重視，盡管每年上一宣傳部門都下達宣傳的任務和目標，但是在實際實施過程當中仍舊存在很多問題，這不僅失去了宣傳報道原本的意義，同時也錯失了決策的良好時機，想要把宣傳工作做好，就需要企業管理人員樹立起正確的認知，意識到企業的發展不僅需要廣大職員的共同努力，同時還需要社會各界人士以及相關單位的幫助和支持，企業宣傳工作的好壞直接影響到企業改革發展的氛圍，是企業改革發展的重要性原因。

2.對企業新聞宣傳報道的認識存在偏差

所謂新聞宣傳報道指的就是對最近發生的事件的報道。政務信息是信息的一個重要門類，也是政務活動當中反映政務工作內容的報道。對于企業而言，做好宣傳報道的重心在于宣傳工作，需要根據發生的實際情況，采用講故事的方式來做好宣傳的工作。但是很多單位會直接原封不動的將會議記錄遞上去，甚至還有部分政務信息直接當做新聞傳到內網上，導致新聞報道缺乏新意，也不能夠很好的宣傳和引導。

3.新聞宣傳報道內容貪多貪大

企業的新聞宣傳報道特別是企業內部的宣傳報道，大都是會議決策以及工作進展內容，一般都是固定為了突出某一個主題或者某一方面的內容，但是在瀏覽公司網址的內容的時候往往發現很多稿件都過于宏觀、夸大其詞或者沒有主題內容，搞得不倫不類。比如在學習一個座談講話的時候，會首先說時間、地點、人物以及講話的內容等，甚至有部分報道還會引用古詩詞分析，導致整個會議報道內容雜亂無章，沒有規范。

4.新聞宣傳報道內容較為枯燥死板

由于企業內部宣傳報道取材具有一定的局限性，因此在宣傳報道的過程當中，很容易出現題材相似的情況。此類報告內容單一枯燥，因此需要內容靈活多變，同時還需要提高宣傳報道的質量。報道的內容不僅需要具有時效性同時還需要對外宣傳本單位在日常管理當中的做法等，標題也應當新穎別致，吸人眼球，給廣大市民形成心理共鳴，提高社會各界人士對于本企業工作的認可度。此外，由于圖片新聞或者在實際的宣傳報道當中增加圖片能夠增強宣傳報道的現場感，但是很多時候采用的圖片過于呆板，或者形式化，比如在進行會議報道的時候，很多都是主席臺上的人的正臉，觀眾都是后腦勺，甚至更會有部分圖片對主席臺上的人予以特寫。內容圖片千篇一律，缺乏新意。

二、加強企業新聞宣傳報道工作的對策和建議

1.擴展企業新聞宣傳素材與領域

企業宣傳報道的目的在于將必要內容傳播于受眾，受眾從中獲取有價值的東內容，因此企業宣傳的信息應注重與外界及內部相結合，緊緊圍繞其工作主題做宣傳，如企業的先進技術、能力建設、改革發展等各個領域，有利于向外界展示良好的企業形象，增加企業內部的凝聚力；另一方面，企業人員是企業新聞宣傳的主要受眾，應注重對企業人員公開企業動向，同時宣傳報道與員工相關的信息，有利于提升員工的思想觀念，同時促進其主觀能動性的發揮。

2.要注重企業的新聞宣傳報道策劃

有效的新聞宣傳報道策劃工作能夠大大提升企業新聞宣傳工作的影響力。隨著電視、網絡等新聞媒介的快速發展，新聞策劃意識也越來越成為企業新聞宣傳報道工作所應具備的基本功之一，成為衡量一個媒體業務水平高低的重要因素。 目前，新聞宣傳最常見的報道組織與策劃的形式有：階段性報道策劃、專題性報道策劃、配合式報道策劃、即時報道策劃等等。以報紙為例，一般采用系列報道、連續報道、組合報道和集中報道等形式。它有客觀性、創新性、服務性動態性等許多鮮明的特征。新聞策劃大體上可以分為可預知的、有重大影響的新聞事件的策劃；不可預知的、突發性事件的新聞策劃；重大主題性報道的策劃等類型。新聞策劃就是根據新聞事實以及發展趨勢，進行角度新、選材精、立意好、挖掘深的報道，以達到深入反映事物的社會價值，提示其中的思想內涵和本質物征，增強報道的吸引力和感染力，擴大媒體的社會影響力，從而發揮好正確的輿論導向。

3.創新和豐富企業新聞宣傳報道的內容

企業的新聞宣傳報道主要以公布重大政策與活動為主，如企業的發展規劃、戰略部署與公司活動等，此類內容通常會顯得枯燥，因此在進行宣傳報道時，企業應注意創新，可變換多種表現形式，增強報道可讀性。例如，可在企業刊物宣傳冊中增加互動環節，讓企業人員參與其中，增加內容趣味性；另外，利用現代先進的通訊科技進行企業新聞宣傳報道，可通過建立微信、微博公眾號等形式進行企業文化信息的宣傳，有利于信息快速傳播，實現全民宣傳。企業在進行宣傳報道時，除了報道鮮活、生動、快速，還應加強報道的深度、廣度與銳度 。通過全方位、多角度與立體式的解讀新聞人物與事件，深入挖掘企業的信息內涵，通過表層反映事態，使企業的運作方式由被動、配合型轉變為主動、整體型，發揮其宣傳的優勢；除此之外，通過專題報道、深度報道、跟蹤報道等多種報道方式，使新聞宣傳報道受眾更深層次的理解與認知事實，樹立正確的企業價值觀。

4.加強企業新聞宣傳人才隊伍建設

企業新聞宣傳報道工作順利開展的重要保障是優質宣傳隊伍的運作，只有宣傳隊伍的素質與能力提高，才能將宣傳工作做得更完善，因此，強化宣傳隊伍具有重要的意義。首先，加強對宣傳工作人員的培訓，提高其綜合素質；第二，加強對宣傳工作人員的實踐鍛煉，使其能力更好的適應企業發展；宣傳工作是可持續發展的，因此，宣傳工作人員應時刻保持前進的步伐，堅持自主創新，為企業宣傳工作煥發新興活力。

三、結論

如今新聞報道宣傳報道對弘揚優秀企業文化和宣傳企業品牌形象發揮著越來越重要的作用，因此必須加強對企業新聞宣傳報道工作的重視，對宣傳工作重新進行審視和定位，以市場宣傳為主要內容和工作目的， 站在企業文化建設的高度， 為企業營造良好的內外發展氛圍， 從而推動企業持續健康快速發展。

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