影視動(dòng)畫(huà)衍生品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)方法淺談

劉良偉，陳光宇

（沈陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧 撫順 113122）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷滲透和發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為一種日益流行的媒體傳播手段，這也帶動(dòng)了影視動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，使其成為一個(gè)重要的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。中國(guó)動(dòng)畫(huà)起步較之于國(guó)外更晚，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的起步也正是由于上世紀(jì)國(guó)外動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的影響。從無(wú)聲動(dòng)畫(huà)到聲音動(dòng)畫(huà)的轉(zhuǎn)變，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)遇到了巨大的阻撓，其發(fā)展是相對(duì)緩慢的，這也標(biāo)志著早期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展十分困難。然而，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的不斷發(fā)展，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也得到了很好的發(fā)展和進(jìn)步。當(dāng)今時(shí)代更加關(guān)注動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。

1 什么是動(dòng)畫(huà)衍生品

我們通常所說(shuō)的“動(dòng)漫衍生品”，主要是指將一些比較有名的動(dòng)漫形象，人物衍生成其他產(chǎn)品。衍生自動(dòng)畫(huà)原始內(nèi)容的衍生品稱(chēng)“內(nèi)容產(chǎn)品”，而衍生自動(dòng)畫(huà)形象的衍生品稱(chēng)“形象產(chǎn)品”。在對(duì)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行衍生的過(guò)程中，美國(guó)是做的最好的一個(gè)國(guó)家，他們將動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)形象以及動(dòng)畫(huà)文化做的生動(dòng)形象，還以此來(lái)獲得觀眾的好評(píng)和喜愛(ài)，創(chuàng)造了較大的經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，美國(guó)的動(dòng)畫(huà)衍生品覆蓋面極其廣泛，主要有音頻衍生品、文化衍生品、視頻衍生品等，而且還包括了人物、玩具、卡通人物、鞋子。隨著美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，有的大型主題公園都以動(dòng)畫(huà)衍生品為主題，一些餐館、酒店等也逐漸在向這方面發(fā)展。

2 動(dòng)畫(huà)衍生品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)

衍生品的開(kāi)發(fā)是實(shí)現(xiàn)整個(gè)形象規(guī)劃設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在本文中對(duì)于動(dòng)畫(huà)衍生品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)闡述，主要以吉祥物玩偶為例來(lái)進(jìn)行分析，在吉祥玩偶的設(shè)計(jì)中加上T恤、CD袋、手袋、海報(bào)、貼紙等。在一定程度上對(duì)殘本的設(shè)計(jì)進(jìn)行合理的參考和引用，在進(jìn)行恰當(dāng)?shù)男薷模瑢鹘y(tǒng)的設(shè)計(jì)理念與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念都充分展現(xiàn)出來(lái)。

在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，吉祥物主要的設(shè)計(jì)手法是以卡通的形象來(lái)展現(xiàn)，由于吉祥物面對(duì)的人群是所有人，所以要根據(jù)不同的年齡段來(lái)設(shè)計(jì)不同的造型。為了更好地呈現(xiàn)設(shè)計(jì)效果，則需要根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)圖紙的草稿為樣本，制作一套衍生產(chǎn)品的吉祥物公仔，對(duì)其進(jìn)行修改，然后聯(lián)系制造商進(jìn)行制造。在生產(chǎn)過(guò)程中總會(huì)或多或少的會(huì)有一些不同，所以還需要后期的進(jìn)一步修整，所以需要設(shè)計(jì)者更進(jìn)一步的縫補(bǔ)和修改以達(dá)到預(yù)期的效果。

3 動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)策略

衍生品是動(dòng)畫(huà)圖像的再生品，每個(gè)衍生品都有固定的觀眾，要使其更加吸引消費(fèi)者的注意力，就必須要求衍生品設(shè)計(jì)師使用設(shè)計(jì)的力量賦予衍生品生命。具體的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)策略如下：

3.1 依托動(dòng)畫(huà)，衍生品需要體現(xiàn)價(jià)值

動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的核心價(jià)值來(lái)源于原品。在信息社會(huì)中，使用“功能第一，形式第二”來(lái)評(píng)論設(shè)計(jì)已過(guò)時(shí)。衍生品只有充分的、正確的理解原品原價(jià)值的前提下才能更好地應(yīng)用衍生品的。所以，在動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，衍生品必須更加體現(xiàn)原品的價(jià)值。產(chǎn)品越高端，就越需要將原有的核心價(jià)值體現(xiàn)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，從而使消費(fèi)者能夠從衍生品中看到原有價(jià)值。

3.2 拓展產(chǎn)業(yè)外延

積極與國(guó)際組織、企業(yè)進(jìn)行交流合作，建立動(dòng)畫(huà)衍生品的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道和平臺(tái)。在推動(dòng)動(dòng)畫(huà)衍生品營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，積極支持企業(yè)組織舉辦相關(guān)的活動(dòng)，搭建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)衍生品的銷(xiāo)售平臺(tái)。從圖書(shū)、音像、在線動(dòng)漫等動(dòng)畫(huà)本身延伸到其他的衍生品行業(yè)之中，擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)衍生品的交易范圍，建立產(chǎn)業(yè)鏈。此外，在促進(jìn)動(dòng)畫(huà)衍生品設(shè)計(jì)的制作和外包方面，有針對(duì)性的進(jìn)行交易和交流。最后，必須堅(jiān)保證產(chǎn)品的質(zhì)量，堅(jiān)持走高端化、知名化、品牌化的路線。

從日韓動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，可以知道動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈中最重要、利潤(rùn)最高的部分。我國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，但必須打破其發(fā)展的瓶頸，盡量做到自主化。

4 結(jié)語(yǔ)

動(dòng)畫(huà)這個(gè)行業(yè)十分有前景，其在中國(guó)有很大的發(fā)展空前和前途，而動(dòng)畫(huà)衍生品的發(fā)展空間更甚，本文對(duì)動(dòng)畫(huà)衍生品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)進(jìn)行了淺要的研究，以期能給有關(guān)人士帶去參考的意義。