日本動漫《文豪野犬》產業鏈特點研究

陳立萍，杜啟榕

(長春大學 文學院，長春 130022)

《文豪野犬》是由日本的朝霧卡夫卡擔當原作，春河35負責作畫，自2013年1月在漫畫雜志《YOUNG ACE》*《YOUNG ACE》是日本角川書店發行的一檔月刊漫畫雜志。上連載的漫畫。2015年，經營者決定制作動畫，由bones*bones，日本動畫制作公司，名字是社長根據“要做有骨氣的動畫”的理念所起。擔任制作，第一季于2016年4月7日播出，第二季于2016年10月播出。伴隨著動漫的制作播出，產生了相關的其他文化產品，漫畫自連載到現在已經形成了成熟的產業鏈。

《文豪野犬》將日本近代文豪進行角色化創作，并以文豪們的代表作為原型，將其名物化，設置為動漫角色所擁有的異能力。作家角色化、作品名物化的玄幻作品是一種特殊的動漫模式，朝霧卡夫卡采取這種獨特的創作方法，創作了亦真亦幻的故事情節，強烈地吸引了廣大動漫愛好者，催生了產業鏈的延伸，產生了可觀的社會效益和經濟效益。

作為文化產業勁旅的動漫產品，兼具經濟價值和社會價值，其經濟價值決定著該作品的命運。那些能夠產生較長產業鏈的資源被認為是最具有開發價值的資源。《文豪野犬》因為其創作資源以及題材設置的特殊性，在成熟的動漫產業鏈上進行了創新，形成了從動漫出版到經典原作再版的首尾銜接反哺式的產業鏈，促使《文豪野犬》的讀者去探究歷史上和現實中的文豪們的生平事跡和文學創作，打開了文化產業界的新思路。

在我國走向世界大國強國行列的時代，提高我國文化軟實力是時代的要求，我們應該研究這種經濟效益和社會效益俱佳的作品，探討其創作方法的可復制性，研究其產業鏈對接的奧秘。這樣的研究工作，既有利于動漫產業的發展，也為夯實我國文化軟實力、提高文化影響力提供了可資借鑒的新思路。故此，本論文對《文豪野犬》的選材、產業鏈、文化產業效應進行詳細考察分析，探索其成功的經驗，希冀引起我國動漫產業界的重視。

1 《文豪野犬》題材內容及其產業鏈

1.1 《文豪野犬》題材內容

1.1.1 故事情節

文豪，野犬，兩個并置的距離甚遠的名詞先聲奪人，激起讀者的好奇心——作者寫了什么？由此啟動了讀者探究之旅。原來，“文豪”是指出現在這部動漫里的日本杰出的作家們，作者將日本近代不同時期的作家也就是文豪們角色化，使他們共同生活在二次元里，并且承載著作者賦予他們的新內涵，諸多喻義包含在“野犬”一詞里。《文豪野犬》中的世界可視為現實世界的平行世界，其中曾出現筆記本電腦、電動吸塵器、智能手機與橫濱標志性景點港未來21區等現實世界的標志。另一方面又通過“異能力”將漫畫中的故事與現實世界區別開來，可以參考TYPE-MOON*TYPE-MOON 是日本游戲發行商ノーツ旗下的品牌。公司的系列游戲設定模式來理解。這是以現代橫濱為舞臺講述文豪們利用超能力進行戰斗的故事。

1.1.2 人物設計

《文豪野犬》以日本近代史上知名文學家及其作品為主要素材來源。目前被寫入作品的作家以現代作家為主，如夏目漱石、太宰治、芥川龍之介、中島敦、泉鏡花、江戶川亂步等，當代作家京極夏彥也進入創作文本。這些文豪曾經影響了日本近現代和當代國人，文豪本身所承載的文化內涵至今仍在蔓延，特別是當日本在世界風云中幾經沉浮，日本人對文豪們的作品不僅沒有遺忘反而增加了新的領悟。

《文豪野犬》角色部分的設置也十分符合現實中人物的地位及關系。動漫中，日本橫濱有兩大異能者組織，武裝偵探社和港口黑手黨。這兩大組織的首領分別是福澤諭吉和森鷗外。需要注意的是這兩人的具體設置。

在現實中，森鷗外是日本近代著名的小說家，在浪漫主義吹拂文壇時，他作為先覺者踏上了文學舞臺[1]。他是日本近代文學史上的兩顆巨星之一，與夏目漱石并稱為明治時期的兩大文豪，其創作活動和文藝思想對日本近代文學產生了巨大的影響。而且，森鷗外不僅僅是一位文豪，他還是一名醫生，曾任日本陸軍醫務局長[2]。

福澤諭吉是日本近代著名的啟蒙思想家，明治時期杰出的教育家，日本著名私立大學慶應義塾大學的創立者。他畢生從事著述和教育活動，形成了富有啟蒙意義的教育思想，被日本稱為“日本近代教育之父”、“明治時期教育的偉大功臣”[3]。日本萬元紙幣上印制的就是福澤諭吉的頭像，可見他在日本的地位。所以，動漫將森鷗外和福澤諭吉設定為兩大異能組織的首領也是有一定理由的。

動漫中也有很多細節與現實相同。在動漫中，森鷗外既是港口黑手黨的首領，同時也是一名醫生。福澤諭吉在動漫中的異能叫做“人上人不造”，來自于福澤諭吉作品《勸學篇》中的“天不生人上之人，也不生人下之人”[3]。

1.2 《文豪野犬》的產業鏈

動漫的應用領域非常多，各種表現形式、各種傳播方法都有。而且動漫具有市場性，動漫創作的主要目的就是滿足文化市場的需求。“藝術家的創作是通過出版、制作、發行與市場營銷等一系列產業化過程才得以實現的。”*引自龐邦本先生在中國美術家協會動漫藝術委員會研討會上的發言。只有通過市場，才能最大限度地實現動漫產品的價值。沒有市場的推動，動漫作品不可能發展成為一種龐大的產業，形成巨大的影響和商業價值。可以說，市場是動漫產業的催化器和動力機[4]。歸納《文豪野犬》的表現領域，除了常規的漫畫、單行本、動漫、旅游業、游戲、周邊等[5]，主要的有以下幾種：

(1)文豪名著的再版和新書出版。在產業鏈延伸的過程中，這個環節意義重大。在《文豪野犬》顯示出不俗的市場業績時，2016年3月15日，角川書店以《文豪野犬》人物動漫造型為封面，再版了文豪們的代表作。第一次聯動再版了6位文豪的著作，因為聯動反響很好，所以2016年10月進行第二次聯動，再版了另外3位文豪的著作。

(2)文化展覽合作。與文學館的文化展覽合作，這可以說是非常特別的合作類別了，因為也只有《文豪野犬》這種題材的動漫可以和文學館進行合作并且售賣周邊產品。2014年是神奈川近代文學館開館30周年，也是太宰治誕生105周年。于是，神奈川近代文學館與角川書店進行合作，由春河35按照太宰治的照片給《文豪野犬》里的角色作畫。館內展有太宰治與其他人的往來書信等物品，同時還有《文豪野犬》的復制原畫展，并且在館內出售《文豪野犬》限定周邊產品以及小說。

在此次企劃合作獲得成功之后，《文豪野犬》開始與其他知名文學館進行合作。如與謝野晶子紀念館、中原中也紀念館、谷琦潤一郎紀念館、森鷗外紀念館等等，均取得了可喜的成果。

2 《文豪野犬》產業鏈反哺的特點

在歸納了《文豪野犬》產業鏈之后，需要特別研究的是其反哺式的產業鏈。

2.1 反哺式的產業鏈

《文豪野犬》產業鏈的獨特性在于，其產業開發不僅僅做到了與其他產業相互促進、相輔相成，同時也做到了對文學出版的反哺。由于時間關系，過往的作家作品不容易被當代人重視，出版社的經典作品基本上就是沉睡在庫房里的古董，《文豪野犬》擁有核心產品、附屬產品、衍生產品，形成了一條完整的產業鏈[6]。它還有一款極其獨特的產品，即以動漫角色形象作封面再版文豪們的原作，在銷售上，與文豪紀念館進行合作推廣原作和動漫，形成原作與動漫的聯動并進，構成相互呼應的內容體系，也拓寬了市場。本文認為，其之所以能夠形成獨特的首尾相接的反哺式的產業鏈，很大一部分是因為此部動漫題材的特殊性。對于產業鏈方面的反哺，主要體現在文豪們著作的再版。

當今全球出版業并不景氣，尤其是在文化頻繁更迭的今天，角川書店依舊再版了一些日本民眾廣為熟知的名著，并且發動了兩次再版，所產生的影響波及到經濟與文化兩方面。文化產業與經濟效益是分不開的，第二次再版無疑說明了角川書店再版的名著經受住了市場的考驗，并獲得了十分可觀的效益，因此借用衍生品的內容反哺了出版行業。角川書店以此為契機鼓勵民眾接觸文學，可以看出日本對于文學的重視。《文豪野犬》也抓住了時機，從剛開始利用文豪的知名度來吸引觀眾，慢慢通過故事情節打動觀眾，在動漫人氣日漸增長之時，再版文豪們的名著，鼓勵大家購買紙質版書籍放在書架上，帶動了出版業再次發展的同時也增加觀眾對于文學的興趣，觀眾變讀者，形成原作的接受圈。角川書店利用動漫角色圖片作為封面并再版名著，無疑在電子書籍暢行的今天，為出版業找到了另一條出路。

2.2 《文豪野犬》是向日本著名人物和經典文學的致敬

2.2.1 以著名人物以及經典文學為題材進行改編

動漫之所以能夠跳出藝術范疇成為產業，是因為動漫的制作不僅僅是藝術品的構思和完成，更重要的還要經過市場營銷的考驗。在這之中，“創意”無疑是動漫的重要支撐[7]。朝霧卡夫卡選擇這個題材的時候，從一開始就引起了一部分人的興趣。當《文豪野犬》漫畫開始連載的時候，關注這部漫畫的人可能就有三種類型。第一種，日本近代文豪的粉絲們。在他們的眼里，太宰治是爭議很大但無法忽略他作品的偉大作家；福澤諭吉是對全日本影響深遠的教育家。但是在這部動漫里，他們會以什么樣的狀態出現，故事情節又表現他們什么樣的性格？就像京極彥夏說的那樣，朝霧卡夫卡是按照他自己對于文豪們的理解來塑造形象的。那么其他文豪的粉絲們，是否會認同這位作者的設置？他們又會不會通過這部動漫對自己崇拜的作家產生一些新的認識？這部動漫無疑提供了一個平臺來讓大家進行更多的交流。探討得多了，大家也會加深自己的認知，或者產生了一種新的認知。

第二種，對這些文豪一知半解的人。很多人可能只知道芥川龍之介寫過《羅生門》，太宰治是個愛自殺的人，福澤諭吉被印在百元鈔票上。那么宮澤賢治是誰？谷崎直美是以谷崎潤一郎哪部小說的女主角作原型？原來森鷗外還是個醫生？到底這部動漫的人物設置和現實的文豪差距有多大？這些人會一邊看著動漫里的科普，一邊在網絡上查找資料，就會解開自己之前的疑惑。本來不是很了解日本近代文豪的人也會對這些文豪產生一些印象。

第三種，完全不知道文豪們，只是被故事情節吸引的。這一類型的人中占有比例最大的就是日本之外的動漫愛好者。剛開始只是覺得每個人的異能都很有趣，有些時候說的話好像很有哲理的樣子，到后面再看到一些人所共知的文豪們就會想到，芥川龍之介不就是寫了《羅生門》的那個人嗎？這不是大文豪嗎？那其他人也是日本的文豪嗎？這里為什么還有歐美的文豪？到最后也會慢慢地被這部動漫科普，原來日本有個寫詩很好的作家叫作與謝野晶子，泉鏡花原來是個男的。一部以文豪作為素材打響知名度的動漫，在作品剛剛發布的時候，大家一定是會對如何表現文豪們產生很大的興趣，也會有文豪的粉絲們來看作者對文豪的理解是否符合他們的標準。逐漸的，大家就開始關注作品本身，開始關注故事情節發展。在作品沿著產業鏈慢慢推廣各種產品的時候，動漫的人氣慢慢反哺文豪，大家也開始探究現實生活中的文豪究竟是什么樣子的，和動漫中的角色設置有哪些出入。這部動漫作品也使得更多的人進一步對現實生活中的文豪產生興趣。

2.2.2 向著名人物及經典文學致敬

朝霧卡夫卡選擇這方面題材的時候，在借助文豪們及其作品的影響力的同時，也以另類的方式向大家展示了這些人物和作品。在以這個創意作為動漫產業化的同時，作者改編了一些文豪現實生活中的小細節，將自己對于文豪及其作品的理解加入動漫人物性格以及角色能力的設置中，也是向日本文豪以及經典文學的一種致敬。

從近幾年日本各個名文學館與《文豪野犬》的聯動合作上也可以看出，不僅僅是可以從書本上、網絡上尋找文豪們的身影，名文學館也同樣歡迎民眾們在此更加深刻地了解這些文豪。在與中原中也紀念館的合作中，其中有一個主要內容，就是以太宰治和中原中也為中心，介紹《文豪野犬》的世界觀，《文豪野犬》動畫和漫畫與兩位文豪作品的聯系。每當日本名文學館有重大活動的消息的時候，《文豪野犬》的社交賬號都會在上面發布相關消息，鼓勵大家前去參觀了解他們對于日本文壇做出的貢獻以及他們在日本的地位和影響。

角川書店也再版了文豪們的著作，并出版了《文豪圣地散步》，詳細介紹了文豪們的生平，希望大家能夠了解、認識現實生活中的文豪。

3 《文豪野犬》產業鏈的影響

判斷一部漫畫的影響力大不大，是需要很多數據、討論熱度進行支撐的。點擊量是不停地在變化的，然而在2017年5月份，NHK官網*NHK，環球廣播網，是日本最大的廣播機構。發布了“動畫百年·最佳動畫BEST100”的投票活動，最終入選并且取得名次的有400部動漫，而《文豪野犬》取得了第31名的成績。這可以說明，《文豪野犬》的影響力是相當大的。

當動漫人氣達到這種程度，以此來進行反哺時，其影響范圍之廣、號召力之大也是非常可觀的。從以上3個例子就可以看出來，這個題材帶來的反哺無疑是成功的。《文豪野犬》不僅僅是在產業鏈上進行了反哺，也間接地向民眾滲透了日本近代史上的文豪，使民眾對于文豪以及文豪的作品產生了極大的興趣。它含有文化牽引力，引導動漫粉絲閱讀原著小說，以此推介日本的價值觀。它以一種特殊的方式，再度向年輕一代普及了文學以及歷史方面的知識，增強了他們對于自己國家文化的認知度，了解自己國家的文化底蘊，使他們的民族精神、文化傳統得以進一步發揚傳承——由娛樂到接受價值觀、人生觀以及傳統文化。在注重文化傳承的同時，也沒有忘記要吸收優秀的外來文化。如果不是對太宰治產生興趣，筆者也不會知道，他曾以魯迅為主人公寫有長篇小說《惜別》。當經過成熟產業鏈運作的時候，文化輸出也進一步產生，海外動漫迷們，也對日本近代的文豪以及作品產生了很大興趣。這些文化傳承、交流與輸出不僅對于提高民眾的文化素養以及知識儲備著實產生了很大的助力，也是另一種角度的提高了日本的文化軟實力。

4 結語

動漫產業是文化產業的一大部分，在使用文化軟實力作為武器進行“戰爭”的年代，動漫無疑是文化輸出的一大種類。文化產業要始終以文化為核心，無論對內對外，都擁有強大的助力。發展我國的動漫產業，對內，可傳承上下幾千年的文化精華內容；對外，在外來文化入侵的同時，我們也已經對自己本國的文化產生了高度的文化認知，不會盲從，同時也可以用這些精華作品開發海外市場，做到對外的文化輸出。只有動力深厚的創意改編，才會有更大的競爭力與輸出實力。《文豪野犬》的成功對我國動漫的產業發展具有很大的啟發，我國歷史上的文化名人璨若星河，借鑒《文豪野犬》的題材創意以及產業鏈發展方法，我們也能夠創造出生動深厚的文化產品，擴大中國文化的影響力。