中國在海外更受歡迎了

錢敏

2018年1月5日，當代中國與世界研究院（原中國外文局對外傳播研究中心）發布《中國國家形象全球調查報告2016—2017》，報告顯示中國整體形象好感度穩中有升，內政外交表現受到好評。

自2011年開展國家形象調查工作以來，這是該系列調查的第5份年度報告。“綜觀這些報告，我們可以清晰地看到，十八大以來的這五年，隨著中國日益走近世界舞臺的中央，中國的國家形象得到全方位提升，這也從一個側面反映出，國際社會對以習近平同志為核心的黨中央在治國理政方面取得的巨大成就的肯定。”中國外文局副局長王剛毅表示。

整體形象好感度穩中有升

“請您對中國整體形象打分。”（總分10分）。調查顯示，中國國家整體印象得分為6.22分，延續了近年來小幅增長的勢頭。

在10500個海外受訪者樣本中，海外年輕群體（18～35歲）、中年群體（36～50歲）和老年群體（51～65歲）對中國形象的打分分別為6.6分、6.1分和5.6分，年輕群體對中國持有更好的印象。而將受訪海外人群分為發達國家和發展中國家會發現，前者打分5.6分，低于后者（6.9分），發展中國家對中國的印象總體好于發達國家。

近年來，中國國家形象好感度穩中有升。以發達國家為例，2013年發達國家的打分為4.9分，2014年上升至5.0分，2015年攀升至5.5分，本次調查繼續上升至5.6分，上升趨勢明顯。尤為值得一提的是，與2015年相比，三個歐美大國打分漲幅最大，分別為：意大利（上升0.5分）、加拿大（上升0.4分）和英國（上升0.4分）。

整體印象穩中有升的同時，中國在內政外交方面的表現也收獲了好評。調查顯示，中國對全球治理的貢獻和國內治理的表現得分分別為6.5分和6.2分，在國際治理方面得到更多的認可。在國際治理和國內治理兩項上，發展中國家給出了7.2分和7.0分的高分，海外年輕群體也給出了6.7分和6.5分的較高分，均高于海外平均水平，這個結果與2015年一致。值得關注的是，發達國家對中國國內治理表現的認可度增幅超過發展中國家。

從對國際事務的影響力看，中國具有舉足輕重的地位。報告顯示，中國對國際事務的影響力在所有國家中排行第二，僅次于美國，俄羅斯、德國和英國緊隨其后。而在國際事務中，海外受訪者尤為認可中國在科技和經濟領域參與全球治理的表現。

從調查結果看，中國留給海外受訪者最突出的國家形象集中表現在三個維度，分別為：歷史悠久、充滿魅力的東方大國，全球發展的貢獻者，積極參與全球治理的負責任大國。尤其第一項，在發達國家中認可度接近六成，達59%。中國國民留給海外受訪者的印象普遍積極正面。與2015年調查結果一致，海外受訪者認為中國國民勤勞敬業的比例最高，其次是集體主義、熱情友善和誠信謙虛。當然，也有部分海外受訪者尤其是發達國家受訪者仍舊認為中國國民偏向傳統保守，缺乏開放創新。

此外，中國提出的“一帶一路”倡議贏得海外受訪者普遍點贊。在2014年調查中，僅有6%的海外受眾同時聽說過“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”。而2016～2017年，“一帶一路”倡議的認知比例驟增至18%，在印尼、印度等沿線國家的認知度更是升至40%以上。在對“一帶一路”有所了解的人群中，受訪者普遍認為該倡議對個人、國家、地區和全球經濟以及全球治理都具有積極意義。而在金磚國家合作機制中，中國的作用也備受期待。超過六成的海外受訪者認可中國在金磚國家合作機制中的活躍度高，并期待中國在當中發揮更加積極的作用，尤其是發展中國家和海外年輕人群體的期待最高。

經濟國際影響力獲得公認

中國經濟歷經30年飛速發展，在2010年第二季度超越日本，成為僅次于美國的世界第二大經濟體。與之相應，中國經濟的國際影響力在調查中也獲得了公認。在對各國經濟影響力進行排名時，中國經濟影響力排名僅次于美國，位居世界第二。

與2015年一致，海外受訪者普遍認為，中國經濟發展可以推動全球經濟發展，中國樂于在經貿合作方面與他國開展合作，他們從中國經濟發展中獲得了利益。相比發達國家，發展中國家對中國經濟影響力的評價更為積極。

海外受訪者認為，中國正成為越來越多國家的最大貿易伙伴，中國市場需求依然很大，中國經濟仍將保持高速增長。總體來看，發展中國家對中國經濟現狀評價更為積極。在中國市場需求方面，發達國家的認可度超過發展中國家，認為“中國市場需求依然很大”“中國對海外產品的需求越來越大”。

在海外受訪者眼中，中國企業的進入與發展給當地帶來了新的資金技術，并增加了就業機會。與2015年相比，認為中國企業影響當地企業和品牌發展的人群比例降低了10%，明顯減少。

同時，傳統行業品牌熟悉度在海外受訪者中有所上升。從熟悉程度來看，排在前五位的中國品牌依次是聯想、華為、阿里巴巴、中國國際航空公司和中國銀行。與2015年相比，中國銀行上升6名、比亞迪汽車上升7名，傳統行業品牌的熟悉度排名有較大幅度上漲。但值得注意的是，質量問題仍是阻礙中國品牌在海外發展的主要因素。

對于中國未來發展，海外受訪者普遍看好。發達國家和發展中國家一致認為，中國的國際地位和全球影響力將會持續增強，中國將引領新一輪全球化，為全球治理作出更多貢獻。調查中，預期中國即將成為全球第一大經濟體的海外受訪者比例呈逐年上升之勢，從2013年的17%、2014年的20%、2015年的24%，到2016～2017年的33%，中國未來經濟發展形勢贏得國際信心。但同時也要看到，還有36%的海外受訪者心存顧慮，他們關注中國面臨的貧富分化、環境污染等問題與挑戰。

中餐成國家形象亮點之首

在文化與科技方面，中國的表現同樣可圈可點。有意思的是，中餐——成為海外受訪者眼中最能代表中國文化的元素。

在中國文化的代表元素選擇上，海外受訪者首選中餐（52%），其次是中醫藥（47%）和武術（44%）。關于中國文化代表元素的認知，國內外民眾存在一定的差異。尤其是在孔儒思想、文化典籍、曲藝雜技、文學作品等方面，海外受訪者對其作為中國文化代表元素的認可度明顯低于國內受訪者。而在中國產品、科技發明、音樂舞蹈、影視作品、服飾等元素方面，海外受訪者認可度則高于國內受訪者。

調查發現，近八成的海外受訪者接觸過中餐，中國飲食文化受到普遍歡迎。其中，發達國家和海外年長群體接觸中餐的比例高于發展中國家和年輕群體。而在8140個嘗試過中餐的海外人群中，72%的受訪者都給出了好評。

中醫藥文化同樣收獲好評，尤其在發展中國家和老年群體中更受青睞。三成海外受訪者接觸過中醫藥文化，其中發展中國家的接觸比例高于發達國家。在接觸過中醫藥文化的人群中，64%的受訪者給出好評，這一比例在發展中國家達到73%，在海外老年群體中達到70%。

此外，中國科技創新能力也贏得國際認可。59%的國際受訪者對中國的科技創新能力表示認可，這一比例在發展中國家達到71%。具體而言，高鐵是海外認知度最高的中國科技成就，其次是載人航天技術和超級計算機。總的來說，發展中國家對中國科技成就的認知度高于發達國家。

這些海外受訪者是通過什么渠道了解中國的呢？與2015年一致，當地的傳統媒體（61%）、當地的新媒體（43%）和使用中國產品（41%）是最主要的了解渠道，尤其是使用中國產品的比重明顯增加，同比增長6個百分點。這就不難解釋為什么海外受訪者會更多地將中國產品視為中國文化的代表元素了。顯然，這也對中國產品的質量提出了更高的要求，因為它關乎中國的形象。