產(chǎn)品宣傳的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案

王麗芬 張景峰 胡曉紅

摘要：無(wú)論走到何處，映入眼簾的是各式各樣的花花綠色的商品展示牌和招牌，有漂亮的商品包裝，有五顏六色的展示牌，有各種車輛車身上的廣告等等，所有這些都離不開(kāi)平面設(shè)計(jì)作品的宣傳，都離不開(kāi)我們的生活，正因?yàn)橛辛似矫嬖O(shè)計(jì)和創(chuàng)意，生活才會(huì)變得更加豐富多彩和美好，而在平面設(shè)計(jì)作品中最重要的部分就是產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品宣傳；標(biāo)志；設(shè)計(jì)方案

中圖分類號(hào)：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2018）03-0189-02

1 概述

產(chǎn)品宣傳的方式有很多種，可以采用使用潮流時(shí)尚的微信、微博等手段也可以采用網(wǎng)頁(yè)形式，手機(jī)APP方式，視頻和動(dòng)畫(huà)，但都會(huì)受到一些條件的約束，如果通過(guò)當(dāng)下最普遍最廉價(jià)的方式傳播，例如宣傳單、免費(fèi)辦理的會(huì)員卡等隨時(shí)隨地增強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳力度，相比而言平面宣傳更方便和經(jīng)濟(jì)實(shí)用。這些方法都共同有一個(gè)問(wèn)題，有著精美畫(huà)面和清晰的宣傳界面，就有可能成為留存在眾人手中的一個(gè)必不可少的方式之一。它能給人們提供更多的好奇心，同時(shí)還能為那些長(zhǎng)時(shí)間工作沒(méi)有時(shí)間逛街發(fā)現(xiàn)新鮮事物的人提供了便捷的了解渠道，正如人們口中所說(shuō)：足不出戶便游覽千山萬(wàn)水。足不出戶就能看到了解到，產(chǎn)品的特點(diǎn)和最新資訊。要想使用平面設(shè)計(jì)作品對(duì)產(chǎn)品全方位的宣傳就要使平面作品中標(biāo)志設(shè)計(jì)具備獨(dú)立性和不可替代性。

2 產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

標(biāo)志是最重要的傳播信息符號(hào)，集眾多信息于一身，在瞬間傳達(dá)出所代表的意義和所承載的理念。從類別上看，標(biāo)志可分為商標(biāo)、紀(jì)念章、會(huì)徽、校徽、個(gè)人標(biāo)志等多種；從形式美的構(gòu)成法則上看，標(biāo)志是在空間中將重復(fù)、對(duì)比、調(diào)和、對(duì)稱、均衡、漸變等多種構(gòu)成手法借由力的關(guān)系組織起來(lái)并形成符合人的審美要求的視覺(jué)形式，具有獨(dú)特的形式特征。

根據(jù)消費(fèi)者提出的不同要求，宣傳的發(fā)展和形式也是千姿百態(tài)的，成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以便于大眾對(duì)產(chǎn)品的了解，增大產(chǎn)品的整體宣傳力度，同時(shí)更加方便老百姓對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和宣傳。使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度。

標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)具備獨(dú)特性，它將該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品明顯區(qū)分開(kāi)來(lái)，標(biāo)新立異并明確其市場(chǎng)定位；還要具備系統(tǒng)性，它將認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的廣告?zhèn)鬟f給公眾，給人以負(fù)責(zé)、誠(chéng)信、關(guān)愛(ài)等信息，給人以認(rèn)同感。

產(chǎn)品名稱：中文命名或拼音的字頭，英文命名，品牌定義，中文/英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)等，要保證設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，讓人一看就能記住產(chǎn)品的品牌。

象征圖形：象征產(chǎn)品的圖形設(shè)計(jì)既簡(jiǎn)單又有特色、色彩鮮明，文字清晰，標(biāo)準(zhǔn)圖案等。

運(yùn)用規(guī)范：標(biāo)志，圖形，企業(yè)字體，企業(yè)商標(biāo)的執(zhí)行尺寸，遵循一定規(guī)范來(lái)完成。

3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的步驟

確定主題：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研確定要宣傳的產(chǎn)品進(jìn)行定位、思考，確定對(duì)主題的立意，然后根據(jù)主題，搜集所需素材，如：文本、圖片、字體、軟件等資料的選取。選擇參考資料，設(shè)計(jì)出整體思路。

素材的搜集與整理：對(duì)所選取的素材進(jìn)行編輯和制作，包括對(duì)圖片的處理，文字的編輯自己制作素材等，使用相關(guān)平面設(shè)計(jì)軟件，對(duì)整個(gè)素材進(jìn)行整體整合制作，制作相應(yīng)的標(biāo)志作品。

總體結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)：根據(jù)自己的創(chuàng)意和主題策劃出標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路，畫(huà)出思維導(dǎo)圖，明確整體結(jié)構(gòu)及自己設(shè)計(jì)內(nèi)容。

具體的設(shè)計(jì)與制作：根據(jù)產(chǎn)品的宣傳主題和素材使用相關(guān)平面設(shè)計(jì)軟件完成作品的制作。在創(chuàng)作過(guò)程中，可以隨時(shí)添加新的創(chuàng)意制作，使之符合自己的設(shè)計(jì)主題，并對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)進(jìn)行細(xì)節(jié)方面的調(diào)整，使整個(gè)設(shè)計(jì)色彩、風(fēng)格的一致。

宣傳效果分析：對(duì)設(shè)計(jì)作品達(dá)到的宣傳效果進(jìn)行分析，能起到多大的宣傳效果，經(jīng)濟(jì)性如何等，進(jìn)一步修改、完善標(biāo)志。為其他平面設(shè)計(jì)作品做好準(zhǔn)備，將標(biāo)志應(yīng)用到產(chǎn)品的宣傳廣告、宣傳冊(cè)、立體包裝、網(wǎng)站等宣傳作品上。

4 標(biāo)志的應(yīng)用

4.1 基本應(yīng)用

產(chǎn)品的宣傳從方方面面的每一個(gè)細(xì)節(jié)入手，在多種物品上應(yīng)用產(chǎn)品的標(biāo)志，如在宣傳旗幟的顯著位置應(yīng)用產(chǎn)品的標(biāo)志，也可以應(yīng)用標(biāo)志的部分圖形，在門(mén)牌，路牌，指示標(biāo)簽，辦公樓體，前臺(tái)接待等突出標(biāo)志的設(shè)計(jì)內(nèi)容。

4.2 辦公運(yùn)用

產(chǎn)品的各種辦公用品上印上產(chǎn)品的標(biāo)志，辦公所用的信封信紙，銷售人員的名片上，產(chǎn)品的宣傳畫(huà)冊(cè)上，各種辦公文件，電子文件的模板上可以有標(biāo)志的水印設(shè)計(jì)。

4.3 員工形象設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的宣傳增強(qiáng)管理層員工服裝，帽子、胸卡，員工手冊(cè)，服務(wù)性文件等都要應(yīng)用上標(biāo)志的元素。企業(yè)辦公樓戶外形象廣告，戶外識(shí)別性指示牌上應(yīng)該事由大型標(biāo)志元素。

4.4 廣告形象設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的宣傳平面產(chǎn)品是必不可少的一部分，如產(chǎn)品的宣傳海報(bào)，產(chǎn)品的宣傳展板，宣傳手冊(cè)網(wǎng)站等都要用到產(chǎn)品的標(biāo)志元素，標(biāo)志圖形的應(yīng)用、線條的應(yīng)用都會(huì)使人對(duì)產(chǎn)品深入人心。

針對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際情況根據(jù)產(chǎn)品宣傳的需求挑選出更加貼合產(chǎn)品宣傳的實(shí)際的設(shè)計(jì)內(nèi)容將標(biāo)志應(yīng)用在產(chǎn)品店鋪的宣傳商標(biāo)、宣傳物品、店內(nèi)的宣傳單、VIP卡、積分卡、飲料杯、包裝袋、店員的工作服和工作帽、店鋪的門(mén)臉招牌等。

5 標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

5.1 風(fēng)格獨(dú)特

產(chǎn)品的標(biāo)志是區(qū)分其他產(chǎn)品最重要的一部分，用來(lái)突出彰顯產(chǎn)品的整套化和規(guī)范化。使大眾粗粗一看就知道這是一個(gè)關(guān)于某種產(chǎn)品的事物。并且，為了讓更多的“陌生人”了解產(chǎn)品，在產(chǎn)品配送車上，包裝袋上會(huì)員卡上都印有產(chǎn)品的標(biāo)志，即使偶然發(fā)現(xiàn)的人，也會(huì)被獨(dú)特的風(fēng)格標(biāo)志吸引住目光。隨手可見(jiàn)的宣傳單上和店內(nèi)店外的宣傳物品上，以及網(wǎng)上的宣傳網(wǎng)頁(yè)，都有產(chǎn)品的明顯標(biāo)志。

5.2 作品唯一

所有設(shè)計(jì)作品均由個(gè)人制作加工而成，版權(quán)唯一。因?yàn)橐棺约旱臉?biāo)志具有與眾不同的風(fēng)格，光靠別人的作品是突出不出來(lái)獨(dú)特的，必須要有自己獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)在里面，因此，要使用平面設(shè)計(jì)軟件自己制作繪制標(biāo)志圖形，精心設(shè)計(jì)構(gòu)思并創(chuàng)作出符合產(chǎn)品特色的標(biāo)志。

5.3 內(nèi)容完整

標(biāo)志中匯集了大量的設(shè)計(jì)制作，內(nèi)容一定要完整，要突出產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品的類型和產(chǎn)品的特色，產(chǎn)品的用途，讓人們通過(guò)小小的標(biāo)志就能了解到產(chǎn)品的全部，再將標(biāo)志應(yīng)用平面宣傳作品上，如招牌、卡片、海報(bào)、包裝、宣傳冊(cè)、網(wǎng)站、從而增強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳效果

6 總結(jié)

標(biāo)志是產(chǎn)品的靈魂，成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的宣傳和影響力可以達(dá)到事半功倍的效果，那么在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上無(wú)論從文字、線條、圖形的運(yùn)用上都應(yīng)該做到精美，色彩的運(yùn)用上力爭(zhēng)做到奪人眼球，過(guò)目不忘為產(chǎn)品的平面宣傳打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李鵬程.VI品牌形象設(shè)計(jì)[M].北京：人民美術(shù)出版社，2010.

[2] 朱華.涉及色彩[M].武漢：武漢理工大學(xué)出版社，2009.