產(chǎn)業(yè)融合視角下我國體育場館旅游開發(fā)對策研究

王赫揚(yáng)

一、問題的提出

2015年2月1日起施行的《體育場館運(yùn)營管理辦法》提出，鼓勵(lì)有條件的體育場館發(fā)展體育旅游等多元業(yè)態(tài)，將大型體育場館建設(shè)運(yùn)營與旅游開發(fā)緊密結(jié)合，提升場館體育休閑旅游功能，使之成為集運(yùn)動(dòng)健身、旅游休閑為一體的休閑旅游中心。這一辦法的出臺(tái)，為我國大型體育場館建設(shè)運(yùn)營的發(fā)展提供了新的路徑導(dǎo)向，即發(fā)揮場館的場地平臺(tái)優(yōu)勢，與旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補(bǔ)。從上級(jí)分類的角度，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)從同屬于文化產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，資源貼合度較高，在融合發(fā)展方面存在著無限可能。

二、體育場館與旅游業(yè)融合發(fā)展模式分類

（一）依托賽事遺產(chǎn)的體育場館旅游

賽事場館遺產(chǎn)與旅游業(yè)相結(jié)合進(jìn)行運(yùn)營開發(fā)，是當(dāng)前體育場館與旅游業(yè)融合發(fā)展的主要模式之一。標(biāo)志性的大型體育場館往往具有極高的知名度、豐富的的賽事文化內(nèi)涵、以及巨大的參觀紀(jì)念意義，因而源源不斷地吸引著賽事關(guān)注者成為游客。在此基礎(chǔ)上，該場館也被開發(fā)為旅游觀光點(diǎn)，成為城市游覽旅游產(chǎn)品之一。

（二）依托演藝產(chǎn)品的體育場館旅游

場館在提供場地的基礎(chǔ)上，以自身開發(fā)的創(chuàng)新演藝產(chǎn)品吸引游客，發(fā)展旅游業(yè)，是體育場館與旅游業(yè)融合的另一模式。

依靠體育場館的功能多元性，可將其改造成為一個(gè)舞臺(tái)化的文化表演空間，充分整合體育場館的資源優(yōu)勢，以新鮮的體育元素創(chuàng)編力量，打造融合特色運(yùn)動(dòng)、歌舞、雜技、多媒體等為一體的獨(dú)特的體育旅游秀。如國家游泳中心的“夢幻水立方”，便是場館演繹與旅游結(jié)合而成的代表產(chǎn)物。

三、我國體育場館與旅游業(yè)融合發(fā)展對策

（一）充分開發(fā)場館空間，合理布局，提供多元服務(wù)

對于我國大型場館，與旅游業(yè)結(jié)合，其建筑設(shè)計(jì)及空間布局就要考慮到綜合利用及長遠(yuǎn)效益，使之成為“成長型”場館。要運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，對體育場地進(jìn)行高效緊湊利用，達(dá)到視線優(yōu)化的目的，重視空間的立體開發(fā)，通過合理設(shè)計(jì)空間的高度與廣度以提供更大的空間滿足開展不同活動(dòng)的場地需求，如在設(shè)計(jì)舞臺(tái)與觀眾坐席時(shí)，也能有更多的方案選擇，優(yōu)化觀眾的感官體驗(yàn)；進(jìn)行多方面建筑考量，既考慮到賽時(shí)運(yùn)動(dòng)員熱身、比賽、休息、醫(yī)療等條件，又要考慮到日常消費(fèi)者觀光、體驗(yàn)、娛樂等條件。只有具備全方面多方位考慮的建筑設(shè)計(jì)和空間規(guī)劃，具有充裕的可利用的改造空間，才可以為旅游開發(fā)提供有利的場館客觀條件。

（二）堅(jiān)持場館多創(chuàng)新策略的同時(shí)打造特色旅游產(chǎn)品

在場館開發(fā)旅游業(yè)的過程中，更需注重創(chuàng)新思維的運(yùn)用，促進(jìn)場館設(shè)計(jì)運(yùn)營理念和技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合，產(chǎn)業(yè)融合思路創(chuàng)新和路徑創(chuàng)新結(jié)合，打造出特色的旅游產(chǎn)品。體育場館與旅游業(yè)持續(xù)健康融合發(fā)展，要延伸場館的功能，使體育場館形成集觀光游覽、體育健身、娛樂休閑、大型活動(dòng)等多元化的產(chǎn)品形態(tài)。同時(shí)加大旅游內(nèi)涵的創(chuàng)新力度，打造特色旅游產(chǎn)品，提高競爭力。如水立方的特色旅游產(chǎn)品就是它的演藝產(chǎn)品冰上迪士尼等。創(chuàng)新是時(shí)代進(jìn)步的要求。創(chuàng)新理念，不斷設(shè)計(jì)多樣化、個(gè)性化、滿足游客需求的體育旅游產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)收益。

（三）提高場館及周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，為服務(wù)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

無論是體育場館還是旅游業(yè)都是為消費(fèi)者提供服務(wù)的，消費(fèi)者獲得的服務(wù)體驗(yàn)不僅直接關(guān)系盈利水平，而且對聲譽(yù)形象產(chǎn)生間接影響，這種影響的傳播范圍是廣泛的，影響時(shí)間是長久的。因此，體育場館與旅游業(yè)高質(zhì)量的融合發(fā)展就要求高質(zhì)量的配套設(shè)施和服務(wù)水平。要完善配套設(shè)施和旅游要素，提高服務(wù)水平，增強(qiáng)體驗(yàn)感，積極發(fā)展精品旅游項(xiàng)目，給消費(fèi)者帶來更完美的體驗(yàn)。

（四）加大體育與旅游相關(guān)領(lǐng)域的人才培養(yǎng)力度

具有體育與旅游雙門知識(shí)素養(yǎng)的人才是場館旅游業(yè)成功開發(fā)的重要保證。可以從以下幾個(gè)方面人手：第一，提供軟硬兼?zhèn)洹l件充足的保障資源。體育與旅游都是實(shí)踐性非常強(qiáng)的學(xué)科，加大投入建立高質(zhì)量的實(shí)踐基地和完備的教師資源非常關(guān)鍵。第二，設(shè)置學(xué)科交融、全面合理的課程體系，建立并不斷完善體育與旅游結(jié)合的學(xué)科體系。

四、結(jié)語

在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，旅游業(yè)與場館業(yè)的整合可以為場館運(yùn)營提供新的契機(jī)和思路。當(dāng)前，眾多大型場館在賽后利用方面存在不足的問題，在未來，我國應(yīng)著力培育學(xué)科交叉的綜合性人才、能夠真正將體育思維與旅游思維相結(jié)合的專業(yè)型人才，為場館產(chǎn)業(yè)融合提供智力保障。同時(shí)在進(jìn)行大型場館的旅游價(jià)值開發(fā)時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)空間布局設(shè)計(jì)、打造特色旅游產(chǎn)品、完善配套設(shè)施并重視人才培養(yǎng)，采取多方位戰(zhàn)略，借旅游業(yè)之手，重塑場館之風(fēng)采。