產(chǎn)業(yè)融合視角下我國體育場館旅游開發(fā)對策研究

王赫揚

一、問題的提出

2015年2月1日起施行的《體育場館運營管理辦法》提出，鼓勵有條件的體育場館發(fā)展體育旅游等多元業(yè)態(tài)，將大型體育場館建設(shè)運營與旅游開發(fā)緊密結(jié)合，提升場館體育休閑旅游功能，使之成為集運動健身、旅游休閑為一體的休閑旅游中心。這一辦法的出臺，為我國大型體育場館建設(shè)運營的發(fā)展提供了新的路徑導向，即發(fā)揮場館的場地平臺優(yōu)勢，與旅游業(yè)實現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補。從上級分類的角度，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)從同屬于文化產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)性較強，資源貼合度較高，在融合發(fā)展方面存在著無限可能。

二、體育場館與旅游業(yè)融合發(fā)展模式分類

（一）依托賽事遺產(chǎn)的體育場館旅游

賽事場館遺產(chǎn)與旅游業(yè)相結(jié)合進行運營開發(fā)，是當前體育場館與旅游業(yè)融合發(fā)展的主要模式之一。標志性的大型體育場館往往具有極高的知名度、豐富的的賽事文化內(nèi)涵、以及巨大的參觀紀念意義，因而源源不斷地吸引著賽事關(guān)注者成為游客。在此基礎(chǔ)上，該場館也被開發(fā)為旅游觀光點，成為城市游覽旅游產(chǎn)品之一。

（二）依托演藝產(chǎn)品的體育場館旅游

場館在提供場地的基礎(chǔ)上，以自身開發(fā)的創(chuàng)新演藝產(chǎn)品吸引游客，發(fā)展旅游業(yè)，是體育場館與旅游業(yè)融合的另一模式。

依靠體育場館的功能多元性，可將其改造成為一個舞臺化的文化表演空間，充分整合體育場館的資源優(yōu)勢，以新鮮的體育元素創(chuàng)編力量，打造融合特色運動、歌舞、雜技、多媒體等為一體的獨特的體育旅游秀。如國家游泳中心的“夢幻水立方”，便是場館演繹與旅游結(jié)合而成的代表產(chǎn)物。

三、我國體育場館與旅游業(yè)融合發(fā)展對策

（一）充分開發(fā)場館空間，合理布局，提供多元服務(wù)

對于我國大型場館，與旅游業(yè)結(jié)合，其建筑設(shè)計及空間布局就要考慮到綜合利用及長遠效益，使之成為“成長型”場館。要運用先進的設(shè)計理念，對體育場地進行高效緊湊利用，達到視線優(yōu)化的目的，重視空間的立體開發(fā)，通過合理設(shè)計空間的高度與廣度以提供更大的空間滿足開展不同活動的場地需求，如在設(shè)計舞臺與觀眾坐席時，也能有更多的方案選擇，優(yōu)化觀眾的感官體驗；進行多方面建筑考量，既考慮到賽時運動員熱身、比賽、休息、醫(yī)療等條件，又要考慮到日常消費者觀光、體驗、娛樂等條件。只有具備全方面多方位考慮的建筑設(shè)計和空間規(guī)劃，具有充裕的可利用的改造空間，才可以為旅游開發(fā)提供有利的場館客觀條件。

（二）堅持場館多創(chuàng)新策略的同時打造特色旅游產(chǎn)品

在場館開發(fā)旅游業(yè)的過程中，更需注重創(chuàng)新思維的運用，促進場館設(shè)計運營理念和技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合，產(chǎn)業(yè)融合思路創(chuàng)新和路徑創(chuàng)新結(jié)合，打造出特色的旅游產(chǎn)品。體育場館與旅游業(yè)持續(xù)健康融合發(fā)展，要延伸場館的功能，使體育場館形成集觀光游覽、體育健身、娛樂休閑、大型活動等多元化的產(chǎn)品形態(tài)。同時加大旅游內(nèi)涵的創(chuàng)新力度，打造特色旅游產(chǎn)品，提高競爭力。如水立方的特色旅游產(chǎn)品就是它的演藝產(chǎn)品冰上迪士尼等。創(chuàng)新是時代進步的要求。創(chuàng)新理念，不斷設(shè)計多樣化、個性化、滿足游客需求的體育旅游產(chǎn)品，才能實現(xiàn)良好的經(jīng)濟收益。

（三）提高場館及周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，為服務(wù)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

無論是體育場館還是旅游業(yè)都是為消費者提供服務(wù)的，消費者獲得的服務(wù)體驗不僅直接關(guān)系盈利水平，而且對聲譽形象產(chǎn)生間接影響，這種影響的傳播范圍是廣泛的，影響時間是長久的。因此，體育場館與旅游業(yè)高質(zhì)量的融合發(fā)展就要求高質(zhì)量的配套設(shè)施和服務(wù)水平。要完善配套設(shè)施和旅游要素，提高服務(wù)水平，增強體驗感，積極發(fā)展精品旅游項目，給消費者帶來更完美的體驗。

（四）加大體育與旅游相關(guān)領(lǐng)域的人才培養(yǎng)力度

具有體育與旅游雙門知識素養(yǎng)的人才是場館旅游業(yè)成功開發(fā)的重要保證。可以從以下幾個方面人手：第一，提供軟硬兼?zhèn)洹l件充足的保障資源。體育與旅游都是實踐性非常強的學科，加大投入建立高質(zhì)量的實踐基地和完備的教師資源非常關(guān)鍵。第二，設(shè)置學科交融、全面合理的課程體系，建立并不斷完善體育與旅游結(jié)合的學科體系。

四、結(jié)語

在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，旅游業(yè)與場館業(yè)的整合可以為場館運營提供新的契機和思路。當前，眾多大型場館在賽后利用方面存在不足的問題，在未來，我國應(yīng)著力培育學科交叉的綜合性人才、能夠真正將體育思維與旅游思維相結(jié)合的專業(yè)型人才，為場館產(chǎn)業(yè)融合提供智力保障。同時在進行大型場館的旅游價值開發(fā)時，還應(yīng)加強空間布局設(shè)計、打造特色旅游產(chǎn)品、完善配套設(shè)施并重視人才培養(yǎng)，采取多方位戰(zhàn)略，借旅游業(yè)之手，重塑場館之風采。