從“山寨”看創新

李光斗

阿里巴巴等9家中國企業再次被列入了美國“惡名市場”名單，這是阿里巴巴自去年重返該名單后連續第二年入選。雖然阿里巴巴回應稱，這是特朗普政府貿易保護主義政策的延續，但這也說明打擊山寨售假和規范市場仍是目前中國面臨的一大難題。

中國是世界制造大國，在實體經濟工業產品中，有220多種產量在世界上位居第一。但中國品牌在全球100大最具價值的品牌排行榜上卻寥寥無幾。中國是制造大國，也是“山寨大國”。從產品制造到商業模式，從傳統經濟到互聯網經濟，中國向來善于模仿而缺乏創新—以至于有人說C2C就是COPY TO CHINA。

中國雖然尚未走出“山寨大國”的陰影，但近些年來，我們也看到了許多新的變化：出現了很多中國式創新的產品。例如雙卡雙待手機是中國發明的，就是這種被人們稱作“山寨機”的產品，為消費者帶來更多方便的同時，還帶動三星等企業推出了這一功能的手機。而當三星開始做雙卡雙待機的時候，山寨廠商早已經開始開發一機多卡等其他功能了。大公司往往需要數月的時間才能對市場需求做出響應，而山寨廠商的速度則遠遠超過它們。在新品發布前，大公司往往會進行復雜的專利申請，山寨廠商則“打一槍換一個地方”，他們最先洞察到消費者的需求，賺得第一桶金。

從國家發展的歷程來看，在經濟崛起之前都要經歷“山寨”的階段。“日本制造”現在被認為是優質、嚴謹的代表，但其實在二戰后的經濟復蘇時期，其同樣經歷了山寨歐美產品的階段。“日本制造”也曾經是假冒偽劣的代名詞，比如日本老字號食品生產商“不二家”產品形象標志peko醬（牛奶妹），山寨的是美國品牌Birds Eye的形象Merry。在很多日本知名品牌身上，都能找到“抄襲”的影子，折射出中國的現狀。

在飛速發展的互聯網時代，中國在某些商業領域已經處于領先地位。我國古代有造紙術、印刷術、火藥、指南針。而現在，中國的“新四大發明”—高鐵、支付寶、共享單車、網購再一次改變了世界。高鐵改變了人們的出行方式，截至2017年底，中國高鐵運營里程突破2.5萬公里，運營里程占到全世界高鐵總量的65%左右。而支付寶和網購改變了人們的生活方式。支付寶對于阿里巴巴的意義不僅僅是支付工具這么簡單，它還是一個沉淀大數據的工具。馬云曾經公開承認過，數據是阿里最值錢的財富。目前，中國共享單車市場的整體用戶數量已經達到了一個億，在新加坡、曼徹斯特、索爾福德、日本福岡市、波士頓、加州硅谷、紐約等城市都有中國共享單車的身影。

有人說“百度效仿的是谷歌，騰訊是雅虎的翻版，京東是又一個亞馬遜。”而如今的騰訊、京東、百度正在以強勁的姿態推動著中國經濟的發展。“山寨”的最高境界就是進行破壞性創造，實現山寨式創新。現在硅谷流行著新的說法：看一種互聯網經濟的商業模式有沒有前途，就要看能否實現2CC，所謂2CC就是指TO CHINA COPY（到中國去落地拷貝）。把山寨市場轉變為創新型市場、創意型市場，是中國從制造強國到品牌強國，從而實現大國崛起的必經之路。