大數據在廣告設計中的發展與應用研究

張洪亮

摘要：近年來的大數據熱已然成為各行各業發展趨勢分析的風向標，是推動產業革新的一股新的動力。在現如今的廣告設計行業，大數據的收集、分析與利用也是很重要的一環。本文從大數據與廣告設計的關系出發，研究在大數據背景下的廣告設計的發展情況，并且給出依靠大數據的廣告設計的具體應用模式。

關鍵詞：大數據；廣告設計；發展；應用研究

大數據一詞最早來源自維克托·邁爾-舍恩伯格和肯尼斯·庫克耶合著的《大數據時代》一書，書中所說的大數據指的是不用隨機分析抽樣調查這種簡潔的處理方式而是改用采集所有數據進行分析處理的方法。現在一般的定義指出大數據是“無法在一定時間范圍內用常規軟件工具進行捕捉、管理和處理數據的合集，是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發現力和流程優化力的海量、高增長率和多樣化的信息資產”。利用大數據作為支持的廣告設計能夠把握住市場現時的主流需求，讓廣告的設計、投放等能夠做到有的放矢，進而還能促進廣告設計行業的快速、有效發展。

一、大數據與廣告設計的淵源關系分析

大數據的主要特征有大量的、高速的、多樣的、低價值密度的、真實性等等特點。大數據的內容包羅萬象，大數據的具體研究對象基本上能夠囊括到世界上所有的信息模式和內容，符號、文字、語言、音頻、視頻等各種形式的數據資源都是其研究對象。而現代的廣告設計的內容正是在基于計算機技術發展下運用文字、圖片、視頻等資源進行制作的。大數據時代下的廣告設計能夠借助于大數據收集的資料的分析來判斷廣告設計的受眾定位、廣告設計內容的準確性，為現代情形下的廣告制造降低生產運行和推銷的成本，達到預期甚至更好的效果。

二、廣告設計在大數據背景下的發展

在大數據背景下的廣告設計更加傾向于網絡化發展，尤其是在自媒體和精簡的短小視頻風靡全球的背景下，快餐文化已然成為了世界各個地區的消費主力廣大青年人樂意接受的文化方式。在這種情況下，誰能利用好大數據的分析進行廣告設計，誰就能占據廣告設計的新的制高點。

（一）新的廣告表現形式

在互聯網快速發展的時代背景下，人們接受訊息的方式一直在向著小而精簡的方向發展，傳統的廣告載體和表現形式諸如報紙、廣播、電視等等已經被各種新型的廣告形式所逐步代替，出現了更多類似于微電影、大屏播幕等形式的廣告。

（二）廣告內容相關性的提高

大數據能夠采集到社會上出現活動的所有信息接受者的信息，并且將其進行科學有效的歸類整理和分析，產生大眾的接收信息的關聯性，將廣告中相關的視頻音頻圖像等元素進行相關聯，最后進行總結報告，得出普羅大眾最能夠接收和最喜愛的廣告內容和表現形式的結論，來幫助廣告設計的決策。此外，大數據的收集過程，其實也是受眾們參與到具體某些廣告的策劃制作中來，可以進一步有針對性的制作相關的廣告內容，更容易達到廣告用來推銷產品或理念的目的，吸引更多更廣泛的受眾群體。

（三）更及時準確的廣告設計評估反饋

大數據由于能夠收集到具體準確的廣告接收頻率，比如在app廣告中可以按插按鈕讓受眾評價其對于廣告的接受程度與感受，以此經過大數據后臺的處理，接收到最為有效的受眾接收程度。將其作為一種廣告設計的反饋調節機制，讓廣告的策劃者和制作者及時更改廣告的制作內容或者形式，不僅能夠創作更好的廣告效果，還能夠節省廣告制作的成本，提高廣告公司的收益。

三、大數據在廣告設計中的應用

（一）對廣告內容進行精準定位

在廣告的策劃階段，就應該利用好大數據的采集分析和研究讓相關制作人員掌握到廣告受眾群體的興趣點與需求，并根據這種需求投其所好適當地制定出廣告的設計方案。此外，基于大數據能夠挖掘受眾的及時信息并進行分析，因此相關的從業人員可以用其來推斷受眾的習慣，更加準確的將廣告投放到相應用戶的界面上去。

（二）注重廣告的個性化制作

大數據分析不僅有對于普遍的群體的數據資料分析，還有關于個體化的數據分析，根據用戶的瀏覽習慣等等方面，判斷其日常的生活模式和意識狀況，推薦給其相關的廣告內容并加以評價修正，這種廣告投遞方式就是對于個體用戶的個性化。另外，在自媒體網絡如此發達的今天，廣告的策劃設計更加不能夠千篇一律，更加需要注重創新的精神，做出有符合自我風采的廣告內容，才能夠將一個好的產品和理念成功地推銷出去。在廣告投放出去以后，更要長期關注其所產生的效應與起到的實質推銷作用，并且要納入到大數據分析隊列中去，這樣才算是完成了廣告的反饋調節與評估工作，能夠更好地優化將來的廣告設計方式。

（三）注重構建大數據整合體系

制作一個好的宣傳廣告，需要用到很多的資料填充進去，而各項大數據的統一收集也是必須的。因此，要保證數據資料的收集必須足夠全面，分析問題也必須足夠全面，才能夠讓廣告的設計能夠全面合理。為了廣告行業的長足發展，就應該將大數據整合體系完善好，在廣告策劃設計和大數據收集分析等多個層次上進行綜合的分析運用，以便能夠幫助廣告制作者掌握用戶和廣大受眾的實際需求，進一步做好廣告產品的傳播優化工作。

結語

在大數據背景下的廣告設計，不同于傳統的廣告設計投放模式。大數據在對于市場把握的準確性，對于目標人群的定位上明顯具有數據上和實踐上的優勢，能夠讓管理者和工作者掌握更多的相關信息資源，創作出更有利于推廣的廣告。但是由于大數據整合而出現的受眾群體的隱私安全等倫理道德問題還有待于規范和相關法律法規及監管系統的健全，這樣才能夠讓這一行業積極健康地長遠發展。

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