醫學專著圖書“暢銷”之我見

黃國香

摘要：“暢銷書”是所有出版者孜孜以求的，但說起醫學專著圖書，行內人都知道其“命運”無外乎者二：一是叫好不叫座——即由學術權威專家嘔心瀝血寫就了一部傳世之作，可實現其學術價值和社會效益，但經濟效益可以說有微利既已“阿彌陀佛”了，想“暢銷”無異于癡人說夢；二是既不叫好也不叫座——即由一般般的作者因為某種原因七拼八湊“串”了一部一般般的書稿，既沒有多大的學術價值，又完全沒有經濟效益，能做到不虧本，已是出版者的最大“造化”了。

關鍵詞：醫學；專著圖書；暢銷

一、引言

一本書究竟銷售多少冊算“暢銷”？行內人都知道，圖書“暢銷”是一個相對概念，沒有一個絕對數字評價其“暢銷”度。為什么醫學專著圖書常常遭受“簡單粗暴”的慘淡“命運”呢？原因就是受眾少，可以說讀者少之又少，再加上醫學學科門類眾多，讀者群分散，也確實給市場營銷人員工作帶來的巨大困難和挑戰。

但萬事均有意外，理論絕對化了就是“謬論”。如湖北科學技術出版社出版的《神經重癥醫學》又修訂再版了。短短6年時間，已再版3次，累計銷量過萬冊，在醫學專著圖書領域內，算是“暢銷”書了。為什么《神經重癥醫學》能脫穎而出，成為“黑馬”？成就醫學專著圖書的另一種“命運”——叫好又叫座。

二、如何成就醫學專著圖書“暢銷”

（一）找對原稿是前提。引進醫學專著圖書既考驗編輯的專業水平，又離不開編輯的獨具慧眼。剛入職不到一年的筆者關注到《神經重癥醫學》第一版由Springer出版社于2008年出版以來，由于讀者反映本書內容全面系統、科學實用，學術價值高，需求量大，于2012年又重新修訂再版發行[1]。

2012年3月，經由相關專家向筆者推薦《神經重癥醫學》（第二版）一書。筆者獲得樣書后，及時咨詢神經內科、外科及其他相關專家，專家們一致認為此書學術價值目前屬國際一流；繼續市場調研，同時與Springer出版社取得聯系，對方表示此書讀者評價很高，雖屬醫學學術專著，讀者群較小，但是銷量也不錯。

（二）充分論證是基礎。進一步查閱資料發現《神經重癥醫學》作為新型學科，來源于普通重癥醫學，要求又高于普通重癥醫學。主要體現在神經重癥醫學多學科協作更廣，設備要求更多，因此對醫護人員相關知識要求更廣泛全面，如神經內、外科，兒科，ENT，麻醉科，感染科，輸血科，神經電生理學，神經免疫學，神經藥理和毒理學，神經放射影像和超聲影像學，核醫學，神經康復學，微生物與醫院感染學，等等[2-6]。然而，與神經外科發展一樣，我國神經外科重癥監護起步較晚，神經外科開展初期，基本上只有為顱腦損傷救治而設立的重癥病房，簡陋吸痰器和普通噴射呼吸機，連像樣的生理監護儀也沒有，近十年來，隨著神經外科廣泛開展，開顱術后生命功能監測越來越重視，條件也不斷改善，全國大型神經外科中心陸續成立了專科重癥監護病區（ICU），除裝備了普通ICU必備中心吸引和供氧，現代化智能呼吸機、生理監護儀等外，還配備了顱內壓監護儀、電生理監護儀、經顱DOPPLER和移動CT等專科設備。各地也開始成立顱腦損傷與重癥監護中心，配備專人管理，逐步形成了神經外科專科重癥監護系統。但是，國內這方面的專業工具書幾乎空白。

學術專著圖書除了內容方向要“對路”外，作者的權威性更關鍵。第一主編Stefan Schwab教授早期即在Wuerzburg大學神經內科醫院和Aachen大學神經病理研究所培訓，并在Heidelberg大學神經內科進行神經內科訓練，因腦出血治療及神經重癥監護治療卓越成就成為國際知名專家。在他著名的實驗神經內科學實驗室，他的研究為腦卒中和神經變性疾病的治療提出了新觀點。作為德國神經重癥監護學會主席（DGNI），他獲得了眾多國內外獎勵，如德國神經內科學會WALLENBERG獎，MERTENS獎，及西班牙神經內科學會ILLIS獎，主編多本有關神經重癥監護專著。而其他四位主編如Peter Schellinger教授（德國Minden Johannes Wesling醫院神經內科和老年醫學科主任）、Christian Werner教授（德國Mainz大學麻醉科主任）、Andreas Unterberg教授（德國Heidelberg大學神經外科主任）、Werner Hacke教授（德國Heidelberg大學神經內科主任）也是在各自的研究領域出了不少響當當的成果，成為國際著名專家、學者。在他們的帶領下，集結了各交叉學科領域里百余位跨國（如德國、美國、加拿大、瑞士、奧地利、挪威等國家）專家團隊智慧，凝結成《神經重癥醫學》一書，將全新的神經重癥醫學多學科協作的觀點有機結合，既體現了全面自然科學知識，有滲透循證醫學臨床研究結果為臨床服務理念，充分體現了鮮明的時代特征和臨床實用價值。

經典權威醫學專著除了一流的作者，其一流的作品也是用時間精心打磨出來的，所謂“十年磨一劍”說的就是這個道理。

（三）翻譯團隊是保障。邀請雷霆教授擔任主譯工作，不失為引進《神經重癥醫學》之良策。雷教授為華中科技大學同濟醫學院教授、主任醫師、留德醫學博士，博士生導師，臨床神經醫學研究中心副主任，外科學系教學副主任兼神經外科主任，其第二語言是德語，既保證了專業性，又保證了翻譯水準。雷教授帶領著二十余位專家、學者夜以繼日，經歷了四百多個日日夜夜后，終于在2013年初秋交稿了。

經歷大半年的審校改，百余萬字的“大塊頭”硬是將筆者這個臨床醫學，尤其是神經重癥醫學的“門外漢”磨成了大半個“專業人士”。2014年3月，首部德國神經重癥巨著中譯本第一版就這樣“誕生”了，其孕育期堪比“哪吒”。

（四）營銷永遠在路上。前文已述醫學專著圖書“命運”大同小異，要靠市場發行實現經濟效益有點“癡心妄想”。與“命運”抗爭，成了編輯下一步工作之重。如果按照常規發行思路，泛泛而發，勞而無功。因此，既要配合發行同事的宣傳工作，更要主動“出擊”，為其“出謀劃策”，找到目標讀者群。《神經重癥醫學》的讀者群散落在醫學院校內的專業書店、圖書館，丁香園、生物通等的專業網站。事實證明，有針對性的“點對點”發行確實收到了較好的效果。同時，在社會效益上，《神經重癥醫學》獲得了引進版優秀圖書獎。

三、小結

近年來，國內越來越多的神經外科中心成立了NICU，有些還配備了顱內壓監護儀、電生理監護儀、經顱DOPPLER和移動CT等專科設備[8]，因此，出版《神經重癥醫學》也是市場所需，加之受眾少，同類書也相對較少，估計“剛需”也成就了此書。

參考文獻：

[1]Stefan Schwab， Peter Schellinger，Christian Werner， et al. Neurolntensiv[M].Springer， Berlin，2012.

[2]Steiner LA， Andrews PJD. Monitoring the injured brain：ICP and CBF. Br[J].J Anaesth，2006，97：26-38.

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[4]Ludin HP. Praktische Elektromyographie[M]. Thieme， Stuttgart， New York，1997.

[5]Aminoff MJ. Electrodiagonsis in clinical neurology[M]. Livingstone，New York，2005.

[6]Bischoff C， Dengler R， Hopf HC. EMG， NLG[M]. Thieme， Stuttgart， New York，2008.

[7]Zschoke S， Hansen HC. Klinische Elektroenzephalographie[M]. Springer， Berlin，2002.

[8]Kujath P. Perioperative Thromboseprophylaxe[M]. Bremen， London， Boston， UNI-MED， 2001.