中國銀聯(lián)與京東金融發(fā)布《2017消費升級大數(shù)據(jù)報告》

本刊綜合

十九大報告指出，要進一步增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，并在中高端消費等領(lǐng)域培育新增長點，形成新動能。近年來，我國已進入消費需求持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)加快升級、消費拉動經(jīng)濟作用日益增強的發(fā)展階段，零售消費呈現(xiàn)出從注重量向追求質(zhì)的提升、從有形產(chǎn)品向更多服務(wù)消費等為主要內(nèi)容的升級態(tài)勢。

為充分展現(xiàn)我國消費升級的結(jié)構(gòu)性變化，日前，中國銀聯(lián)聯(lián)合京東金融首次發(fā)布《2017年消費升級大數(shù)據(jù)報告》。銀聯(lián)作為市場領(lǐng)先的銀行卡組織，銀聯(lián)卡全球累計發(fā)卡超過65億張，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已延伸至160個國家和地區(qū)，境內(nèi)外商戶4000多萬。京東金融集團作為定位于服務(wù)金融機構(gòu)的科技公司，已累計為3.6億個人用戶，800萬線上線下商戶提供支付和金融服務(wù)。雙方數(shù)據(jù)合作將充分展示活躍消費人群的特征全貌。

該報告隨機抽取銀聯(lián)及京東網(wǎng)絡(luò)40萬活躍客戶群體，通過雙方數(shù)據(jù)交叉分析，跟蹤近三年消費軌跡，圍繞人群結(jié)構(gòu)變化、地區(qū)結(jié)構(gòu)差異、消費能力提升、消費品質(zhì)升級、信用消費轉(zhuǎn)變五個維度，分析展示我國消費升級發(fā)展趨勢。

70后始終為社會消費首要貢獻人群

消費升級時代下，消費人群結(jié)構(gòu)發(fā)生了哪些變化？報告進行了分析：從消費規(guī)模總量來看，70后仍為社會消費首要貢獻人群，70后與80、90后相比，貢獻了日常消費總額的近一半。70后作為消費中流砥柱的地位當仁不讓。

隨著年齡的增長，成家立業(yè)的80后、初入職場的90后，也已成為社會棟梁并引領(lǐng)未來的消費升級變化。從消費規(guī)模增速上，90后人群消費增長最快，達到70后增幅的兩倍，80后消費增速也高出了70后近三成。此消彼長，80、90后對社會消費的貢獻正逐步提升，與70后的差距正逐漸縮小。

同時，作為從小生長在移動互聯(lián)時代的90后，移動互聯(lián)網(wǎng)渠道花銷超過了日常消費支出的一半，移動互聯(lián)網(wǎng)消費轉(zhuǎn)化趨勢顯著，引領(lǐng)著當下的移動互聯(lián)新時尚。相比之下線下實體渠道則是70、80后的天下，移動互聯(lián)網(wǎng)渠道花銷僅占日常消費支出的三分之一，三類人群的消費習慣存在較大差別。

二三四線城市消費快速崛起

全國各地的消費存在哪些差異呢？報告顯示：隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移升級、人群再集聚效應(yīng)以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的深度滲透，我國二三四線城市消費快速崛起，2017年消費增速接近一線城市的1.5倍，同時從近三年來看，該增速優(yōu)勢呈持續(xù)擴大之勢。同時，作為“經(jīng)濟老大哥”的一線城市雖然消費增速不占優(yōu)勢，但消費規(guī)模強勢領(lǐng)先，一線城市貢獻了全國消費總量的四成。

從全國各地區(qū)來看，華中、東北、西北地區(qū)消費增速分列前三，其中華中地區(qū)的河南、安徽增速最為搶眼。從省域地區(qū)來看，廣東、北京、上海三地消費規(guī)模最大，占到全國消費的近四成，其后依次是江蘇、福建、山東、浙江、河南。那么各地的消費人群有多強呢？數(shù)據(jù)顯示，北京70后的消費貢獻為全國同齡消費規(guī)模冠軍，而廣東的80后與90后分列全國同齡消費規(guī)模的冠軍。

80后人均消費需求最旺

報告從人均消費支出分析發(fā)現(xiàn)，為人父母的80后成為人均日常消費支出最高的人群，年人均消費金額達6.2萬元，70后年人均消費金額為5.7萬元，90后為3.5萬元。而新生代90后消費者，在增長速度上再次奪魁，年均消費三年來增長了2.7倍，同期80后增長2.2倍，70后增長1.9倍。

圍繞吃、住、行、游、娛、購等日常消費主要場景，報告顯示，購物、餐飲、娛樂為日常消費金額最高的領(lǐng)域，其中購物消費占到日常支出的近一半，餐飲、娛樂分別占到14%及9%。同時，針對主要消費領(lǐng)域的筆均消費金額來看，在中產(chǎn)階級樣本用戶中，70后在娛樂、珠寶行業(yè)消費能力最強，80后在餐飲、住宿行業(yè)消費能力最強。

手機、智能、線上生鮮、保健器械是熱點消費領(lǐng)域

報告進一步印證，近年來消費者對品質(zhì)消費的追求持續(xù)增強，已從過去的關(guān)注商品性價比不斷向追求享受型、品質(zhì)型商品升級。在智能設(shè)備、移動手機、個人電腦等領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌積極擁抱消費升級大趨勢，通過過硬的質(zhì)量、合理的價格，撐起了“國貨崛起”的閃亮名片。

在移動手機領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌市場份額快速提升，2017年已占市場近六成規(guī)模，同時國產(chǎn)品牌品質(zhì)及規(guī)模雙雙提升，主要品牌產(chǎn)品迅速從中低端產(chǎn)品向中高端升級。而90后是手機消費中支出最高的群體。

在電腦領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌同樣快馬加鞭，銷量增幅均顯著高于其它品牌。其中，部分知名國產(chǎn)品牌積極適應(yīng)消費者升級需求，產(chǎn)品設(shè)計精益求精，一經(jīng)推出即成市場爆款。同時，從消費人群來看，習慣于電腦操作的80后，對電腦的花銷明顯高于其他人群。“智能”作為當下消費者購物的關(guān)注焦點，極大促進了各類智能設(shè)備產(chǎn)品的發(fā)展，智能設(shè)備近兩年銷售增長年年翻番。不同人群也顯示了各自的喜好特征，70后對無人機情有獨鐘、80后對智能家居偏愛有佳，而90后對智能路由設(shè)備較為關(guān)注。同時，在主要智能設(shè)備品牌中，前七大品牌中國產(chǎn)品牌占了六個。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)行業(yè)的融合升級，線上生鮮成為了近年來消費升級新熱點，2017年銷售額增長了三倍。習慣于線下消費的70后對線上生鮮爆發(fā)了極大熱情，貢獻了該產(chǎn)品一半以上的銷量，80后銷量占到近三成。增速上，80后以3.8倍的增幅迅速追趕70后，70后同期增幅為3倍。

伴隨健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，血壓儀等醫(yī)療保健器械銷量也呈加速增長態(tài)勢，70后基于年齡增長對該類產(chǎn)品需求旺盛，2017年增速較2016年翻倍，同時90后對保健器械產(chǎn)品需求也保持高位增長，血壓儀、血糖儀等成為90后孝敬長輩的熱門選擇。

信用消費深入人心

報告對大眾消費觀念變化進行了分析。隨著老百姓收入的增長以及消費信心的提升，大眾消費觀念從過去的“賺多少花多少”不斷向“信用消費”“先享受后付費”轉(zhuǎn)變，信用消費已成為日常消費的首要支付方式。從增速上看，信用消費規(guī)模增幅達到同期非信用卡消費的近兩倍，同時90后信用消費增長最快，增幅達70%，顯著高于80后的61%以及70后的56%。從地區(qū)上看，隨著普惠金融的推廣發(fā)展，原信用消費理念相對較弱的邊遠地區(qū)，信用消費比重近年來快速提升，信用消費理念快速普及，2017年信用比重提升幅度最快的省級區(qū)域為青海、西藏、甘肅、新疆、安徽等。