基于SWOT分析的“網農特賣”APP發展研究

楊羽 李肖 朱靈華 潘娟娟

【摘要】本研究通過對“網農特賣”APP的SWOT分析，分別介紹了“網農特賣”APP農產品銷售穩定化、精細化、拓展化三點優勢與開周期較長，開發成本高、系統還不夠穩定、模塊優化不足三點劣勢；也指出了“網農特賣”APP存在的機遇為電子商務發展迅速、養生意識的覺醒、綠色食品安全的顧慮，同時也存在著網上電子支付平臺存在安全隱患、創新能力有所欠缺、政策措施缺位三點威脅。綜合上述提出了系統維護策略、模塊優化策略、監管策略三點建議。

【關鍵詞】“網農特賣”APP SWOT 農產品

“網農特賣”APP是針對農產品銷售的手機軟件。本軟件汲取淘寶、聚美優品等網銷大家的成功經驗，提供農作物出售信息、人工采摘服務、農產品加工包裝服務、閃電運輸服務等，為廣大農民提供一個信息交流的平臺，做到自產自銷，使農作物基地形成一個完整的產業鏈。在一定程度上解決了三農問題，促進農民就業、增加農民收入，在促進農村經濟發展的同時也改善了留守兒童的相關問題，于此同時也為廣大買家提供更加放心的綠色、環保、有機食品。為消費者帶來足不出戶通過指尖的滑動就可以把新鮮產品帶回家的一站式服務體驗。

一、“網農特賣”APP發展的SWOT分析

Strengths（優勢）、Weaknesses（劣勢）、Opportunities（機遇）、Threats（威脅）是SWOT戰略分析方法最基本的著眼點。SWOT分析法又稱為態勢分析法，是通過對被分析對象的優勢、劣勢、機會和威脅等加以綜合評估與分析得出結論，通過內部資源、外部環境有機結合來清晰地確定被分析對象的資源優勢和缺陷，了解對象所面臨的機會和挑戰。

（一）“網農特賣”APP發展的優勢分析

1.農產品銷售穩定化。目前，農村信息服務和市場信息溝通欠缺，使得農產品的價格極其不穩定，這對農民生產種植作物的積極性有了巨大的打擊?！熬W農特賣”APP利用互聯網技術手段完善了農產品溯源，確保銷路以及價格，拓寬銷售渠道，讓農民不再盲目種植，不再飽受滯銷之苦。

2.農產品銷售精細化。在21世紀這個信息全球化的時代，我們交易的不僅僅是實物，更重要的是獲取數據信息的速度。農產品作為一種特殊的商品，產品周期短，易腐爛或過期。成熟的農產品必須及時的流通出去，對求購信息的準確及時要求特別的嚴格。必須做到準確、及時、快速這三個特點，因此“網農特賣”APP應運而生，及時向農民反饋市場需要哪些農作物、具體要多少，使農民效益最大化。

3.農產品銷售拓展化。相比與線下市場交易行為，“網農特賣”APP還會提供一些關于該產品相關的信息，比如它的功效與作用，鑒定農產品好壞的方法，特色的吃法用法，以及一些食材的儲存方法等等。

（二）“網農特賣”APP發展的劣勢分析

1.開周期較長、開發成本高。在APP的初期開發中要經歷以下幾個程序，UI交互設計、客戶端開發、服務端程序開發以及app測試等四個主要階段，而每個階段需要不同承包商、創新團隊以及互聯網高新技術人才進行檢護、測試及漏洞維修等等，每個周期的開發及運行都要利用巨大的人力和物力。

2.系統還不夠穩定。在軟件運行期間容易出現頁面不能滑動、卡機、閃退等問題，原因可能是因為APP系統與手機系統不兼容、APP沒有自動更新的版本等，系統的維護工作還不到位。

3.模塊優化不足。消費者服務的板塊則相對少，這可能會造成消費者的活躍度降低，不能及時有幫助的滿足消費者對于“網農特賣”APP使用的反饋與交流意見，缺乏互聯網所針對的個體信息化，無法有效的提高消費者對“網農特賣”APP的滿意度、忠誠度及回歸率。

（三）“網農特賣”APP發展的機遇分析

1.電子商務發展迅速。當前時代是一個信息化的時代，隨著互聯網的迅猛發展，網絡營銷已風靡全球，農產品網絡銷售也將成為互聯網經濟發展的必然產物，通過借助網絡交易平臺和網站來實現農產品信息發送，買賣交易對接、品牌營銷等。與傳統的銷售渠道相比，網絡渠道服務加強了信息傳達的及時性、有效性，去除了中間經銷商的信息傳遞，直接面對客戶，使得信息更加完整，客商雙方互動效果更好。所以開展農產品網絡營銷勢在必行，也是解決“三農”問題的一個重要途徑。但目前，國內市場上都是通過淘寶，京東等第三方平臺來進行農產品的售賣，并沒有針對農產品直接銷售的軟件。本研究組從這個角度出發，研發出了針對農產品線上直銷的“網農特賣”手機APP，并將從多方面的角度思考，解決當前農產品線上銷售存在的問題。

2.養生意識的覺醒。隨著現代生活節奏的加快，各種富貴病層出不窮，現代城市人越來越脫離大自然，也越來越想念大自然的味道。不少消費者開始注重于綠色養生，養生菜也隨之迅速席卷各大美食餐桌。這極大地促進了農產品的生產與銷售，在這樣的大環境下本團隊為大家帶來了最新、最全的農產品購物應用——“網農特賣”APP。本APP精選了最優質農產品資源，包括生鮮水果、新鮮蔬菜、畜牧水產、米面糧油、農副產品、農資產品、花卉木苗、中草藥材、農業機械、以及地方特產等，真正的做到讓消費者滿足，讓賣家的產品更好的銷售，能有效的避免各類農產品脫銷的現狀。

（四）“網農特賣”APP發展的威脅分析

1.網上電子支付平臺存在安全隱患。網絡電子媒體的應用存在的核心安全隱患就是電子支付，在網上電子支付過程中極易發生由于軟件系統故障，信息故障以及因人為因素所引起的支付及交易信息的丟失或支付信息被盜等風險的存在，對交易雙方造成造成財產及信任的損失。

2.創新能力有所欠缺。目前電子營銷模式過于簡單化、單一化。在網絡經濟條件下，企業面臨的巨大挑戰是如何具備敏銳的意識、利用電子商務創新商務活動，獲取長期利潤，對商務模式分析的價值就是讓企業集中思考在商務活動中各種要素如何有效組織在一起，如何整合內外部資源。

二、基于SWOT分析的“網農特賣”APP發展對策

基于SWOT分析下“網農特賣”APP發展面臨的優勢、劣勢、機遇、威脅，本文認為應該從以下幾個方面進行調整：

（一）系統維護策略

首先要知道APP的所有BUG并把所有的BUG羅列出來然后對應著把這些BUG的所造成的影響羅列出來，并標出這些BUG的出現時間以及在APP里的位置，最后找出對應這些BUG的操作系統和APP版本，將這些進行匹配以及數據分析并找出解決方案。

（二）模塊優化策略

相對增加針對于消費者人性化及個性化的服務需求，更多的增設一些方便消費者的APP功能模塊。創建參與機制與用戶重建聯系，推送最新訊息，可以通過制造各種噱頭，吸引用戶積極融入App的參與互動，例如獨家內容、優惠信息，除此之外還可以通過頻繁的更新提醒用戶關于App的最新訊息，包括內容的變化、功能的改進等，這樣做的意義更在于展示出你在完善產品上所作出的努力，通過雙向的互動交流，使每一位“網農特賣”的App用戶都能切身的感受到專屬于自己的“特殊禮遇”。

三、結語

綜上所述，“網農特賣”APP順應時代發展，應運而生，農產品線上銷售也成為未來貿易發展的必然趨勢?！熬W農特賣”APP前景很光明，但道路也很曲折。相信在政府的積極引導和做好軟件自身的維護情況下，“網農特賣”APP可以成為農產品銷售的一大重要渠道！