如何創新新形勢下企業宣傳思想文化工作

馬艷霞

近年來，隨著信息技術日新月異的發展，宣傳思想工作的環境、任務、內容、渠道和對象都發生了深刻的變化。面對新時期、新形勢、新任務，作為一名基層宣傳干部，深感責任重大、使命光榮，如何創新新形勢下的宣傳思想文化工作，是擺在我們面前的一個重要課題。現結合自身工作實際，談一談粗淺的認識。

一、樹立正確的政治方向，增強做好宣傳思想工作的責任感和緊迫感

正確的政治方向、堅定的政治立場、敏銳的政治觀察力，是對宣傳干部的第一位的要求。領導水平，首先是政治水平。習近平總書記多次強調，“講政治，是為了使全黨更好地全面貫徹執行黨的基本路線，更好地為經濟建設服務”。宣傳思想工作關系全局，政治性、政策性很強，講政治非常重要。政治方向決定宣傳導向，宣傳導向體現政治方向。作為我們宣傳戰線的領導同志必須努力做到：堅定、清醒、敏銳、鑒別，必須以習近平同志為核心的黨中央保持一致，堅決維護中央權威，保證中央政令暢通。要充分認識和把握當前國際國內發展的形勢、特點、規律，特別是要準確理解習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神，堅持以此為統領，與時俱進、旗幟鮮明地開展宣傳思想工作。

二、充分認識新時期國有企業新聞宣傳工作的特點

面對新的社會環境、市場經濟環境，國有企業的新聞宣傳工作呈現出許多新的特點：

1.注重目的實效。企業的終極目標是實現利潤最大化，因此，新時期國有企業的新聞宣傳工作要更加注重實效，明確要求一切新聞宣傳工作緊緊圍繞企業中心工作開展，為企業安全生產、改革發展等經濟工作服務，從而使新聞宣傳這一“務虛”的工作變得更加務實，目的性更強。

2.拓寬功能定位。新聞宣傳工作除了具備輿論引導、教育宣傳等功能以外，還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務，是企業高效推動工作進展的一個強有力的抓手。

3.體現新時代要求。新時期的國有企業越來越認識到“新聞也是生產力，宣傳就是企業無形資產”，更加重視企業形象塑造，著力提高企業的社會知名度和美譽度，對宣傳干部提出了更高的要求。

三、如何創新國有企業宣傳思想文化工作

1.要多角度找準工作重點，扎根基層創新工作

宣傳思想工作的主體對象在基層、目標終端在基層、任務落實靠基層。基層宣傳思想工作做得怎么樣，直接關系整個宣傳思想工作的成效。創新工作當然也要接地氣、抓基層。要堅持把宣傳思想工作的重點放在企業改革發展和生產經營的主戰場上，從不同層面、不同角度宣傳企業戰略發展、管理創新、機制建設以及基層涌現出的模范人物、典型事例，使宣傳思想工作始終成為推動企業改革發展的強大動力。

基層宣傳思想工作創新要有針對性，要根據職工的具體情況區別對待、有的放矢，不斷滿足職工對思想文化的需求差異。對在一線直接從事生產勞動的員工，宣傳思想工作就要把抽象的道理和現實的生活緊密結合起來，從他們的切身體會來加深對中國特色社會主義的政治認同，同時要為他們思想文化學習提高創造更好的條件；對在基層承擔技術、管理重任的各級基層干部，要多講國家改革發展的趨勢、深化改革的舉措、社會公正公平方面的改進、個人努力的對接，同時對他們的權利保障給予足夠的重視。

宣傳思想工作在基層，特別要防止用說教的方式做宣傳，用高傲的姿態搞教育，用硬性的手段化思想，而是要注重和風細雨、潤物無聲，提高質量、增強實效。要提高親和力、吸引力、感染力，講的話員工喜歡聽，寫的文章員工喜歡看，讓宣傳思想工作引人入勝，入眼、入耳、入心。

2.提高政治站位，強化宣傳隊伍綜合素質提升

習近平總書記強調，黨政軍民學，東西南北中，黨是領導一切的。宣傳思想文化工作是黨的事業的重要組成部分，守護著黨的思想輿論陣地。切實抓好宣傳思想文化戰線上的隊伍建設，才能為做好新時代國有企業宣傳思想文化工作提供有力保障。

新的時代條件下，國有企業的新聞輿論工作的職責和使命，要求必須要把政治方向擺在第一位。因此培養一支打造政治過硬、忠誠擔當、作風優良的宣傳思想文化隊伍，是做好新時代宣傳思想文化工作的重要前提。要牢固樹立“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決維護習近平總書記在黨中央和全黨的核心地位，在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致；要突出絕對忠誠、絕對可靠的政治標準，讓隊伍的政治素養與擔負的崗位職責相匹配；要傳承發揚“特別能吃苦、特別能戰斗、特別能奉獻”的優良傳統，錘煉政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的優良作風，展現新時代國有企業團結務實、情趣高尚的新風貌，增強隊伍的凝聚力戰斗力向心力。打造一支勤學善思能說會寫實干有為的宣傳思想文化隊伍是做好新時代宣傳思想文化工作的基礎保障。要提升宣傳思想文化干部的政治素質、業務能力和工作作風，只有勤于學習、善于思考，不斷擴大知識的外延增量、優化思想的內存容量，提升專業化、創新性思維能力，才能更好地順應時代要求、承載神圣使命、創造嶄新業績，為企業的安全、高效、和諧發展提供強大的輿論支持和精神動力。

3. 緊跟新時代步伐，充分發揮新媒體的作用

新媒體傳播速度快，不受時間和空間限制，是宣傳思想工作的新渠道和新手段。從事國有企業宣傳思想工作的人員要緊緊跟上時代步伐，充分利用新媒體，迅速占領信息傳播的制高點。

時代在發展，形勢在變化，宣傳思想工作要始終保持蓬勃生機，就必須適應新形勢、立足新實踐、創造新手段，走“貼近實際，貼近群眾，貼近生活”的“三貼近”道路。

為做好宣傳思想工作，宣傳思想部門要善用“十八般兵器”，不僅要善于使用宣傳畫冊、新聞報道等基于傳統媒體的手段，而且還要善于運用微博微信、博客播客、論壇貼吧等基于新媒體的手段；不僅要善于使用報告宣講、典型引路、理論文章等正面教育手段，而且還要善于運用群眾活動、文學藝術、娛樂時尚等潛移默化的教育手段，使有形的手和無形的手相結合、相呼應。

當前，微博、微信等新媒體成為越來越多的人獲取信息的主要來源。新媒體的廣泛傳播力、社會影響力、輿論滲透力與日俱增。為切實增強網絡輿情管理能力，宣傳人要不斷與時俱進，克服“本領恐慌”、學會手段創新，規范輿情處置、加強部門協作。積極主動、靈活自如地用好新媒體，主動設置議題，講好網言網語，及時回應社會關切、媒體聚焦、互聯網追問，成為行家里手，推動網絡輿論健康有序發展。