論電視民生新聞的“貼近性”

陳濤 安徽廣播電視臺

眾所周知，民生新聞就是關注社會普通老百姓生活的新聞，新聞報道的內容廣泛涉及居民醫療、社會教育、福利待遇、食品安全等各個方面，廣義上也屬于社會新聞。可以說，民生新聞的核心內涵是“平民視角，民生為本”，因其報道內容主要圍繞普通老百姓生活的方方面面，以服務百姓生活為理念，站在老百姓的立場講述新聞事件的來龍去脈，具有很強的“貼近性”，從而形成了極強的社會輿論影響力，深受全國各地電視受眾的追捧，民生新聞也因此成為各大媒體重點打造的節目類型。民生新聞最早出現在以通俗化、平民化為主要風格的晚報或都市報中，而新聞界普遍認為江蘇廣播電視臺于2002年1月1日開播的《南京零距離》節目，開創了電視民生新聞的先河，隨著電視民生新聞的深入發展，電視民生新聞已經成為一種全新的電視新聞節目形態風靡于全國各大電視臺，涌現出許多諸如山東廣播電視臺《拉呱》、安徽廣播電視臺《第一時間》、合肥廣播電視臺《晚間播報》、《大城小事》等一大批知名電視民生新聞節目，掀起了電視民生新聞發展的高潮。

但近幾年來，隨著電視媒體的“惡性”競爭以及電視民生新聞的“無序”發展，電視民生新聞發展的弊端和節目同質化、娛樂化、低俗化等各種負面問題開始顯露出來，越來越脫離廣大受眾真正的信息需求，“貼近性”明顯變弱，尤其在媒介融合發展的背景下，電視民生新聞的發展面臨著巨大的困境，毫無夸張的講，電視民生新聞已進入發展的“瓶頸期”，無論電視民生新聞的內容還是節目形式，都亟待創新和改變。

一、電視民生新聞在“貼近性”方面出現的問題

總體上說，從電視民生新聞發展現狀來看，整體發展態勢是非常好的，但是電視民生新聞在節目定位、受眾定位、節目內容等方面還存在著明顯不足，其中，電視民生新聞在“貼近性”方面或多或少也暴露出了一些問題：

(一)電視民生新聞節目內容同質化嚴重

如今毫不夸張地說，同質化現象已是電視民生新聞的通病，因為隨著各大電視媒體之間的持續競爭，各電視臺紛紛推出電視民生新聞節目，增加了電視民生新聞內容的重合幾率，再加上某些實力較弱的地方電視臺，因缺乏能力去自采電視民生新聞素材，只能重復播報其他電視臺播出的電視民生新聞節目內容，自然就會出現嚴重的同質化傾向。而且，電視民生新聞貫徹“本土化”的特點使得同一地區的各級電視臺相互“搶奪”有限的新聞資源，由于資源上的匱乏，同一地區的各大電視臺播出的電視民生新聞節目在內容上也就構成了高度雷同。

(二)電視民生新聞節目內容日益低俗化、娛樂化

電視民生新聞節目內容由于受到新聞資源局限性的影響，為了滿足節目時長的要求，電視民生新聞節目采寫、編輯人員就放低了對內容的審查力度，一些質量不高的內容也被放進了節目當中，直接導致電視民生新聞節目內容低俗；而且為了刻意迎合部分受眾的收視需求，引入大量具有娛樂、色情暴力性質的新聞事件，助長了電視民生新聞日益低俗化、娛樂化的傾向，造成了極壞的社會影響，最終也導致電視民生新聞在廣大受眾心目中的地位驟降，直接影響了電視民生新聞節目的收視率。

(三)電視民生新聞節目內容的思想性不強

電視民生新聞之所以受到廣大受眾的喜愛，除了因其節目內容的“貼近性”外，還因其具有一定的思想性，激發受眾的思考，然而現在很多電視民生新聞節目的內容多是關注一些“油鹽醬醋茶”方面的瑣事，新聞價值大打折扣，明顯存在思想淺顯而缺乏深度的不足與缺陷；再加上節目中某些報道是發生在千里之外的事件，與電視民生新聞的本土受眾的關聯性極弱，受眾自然不想花費時間精力去收聽，可見，電視民生新聞節目思想性不足也會造成受眾的流失。

二、電視民生新聞“貼近性”的主要表現

(一)貼近百姓，體現“本土”氣息

電視民生新聞聚焦普通百姓生活的點點滴滴，在廣大受眾與政府之間搭起一座溝通交流的平臺，最直接、最廣泛地實現媒體“傳播輿情”的社會功能。自黨的十七大以來，各大媒體要切實貫徹貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，把“以人為本，關注民生”放在首要位置，電視民生新聞就受到廣大受眾的青睞。因此，電視民生新聞在報道內容上要鎖定群眾的生活狀況、生存狀態，關注與百姓息息相關的新聞事件及資訊；形式上要充分利用現代化傳播手段，提高電視民生新聞報道的時效性，開通雙向傳播的通道，注重與受眾的互動交流，最大化拉近電視媒體與廣大受眾的心理距離，確保電視民生新聞節目擁有大量忠實的受眾群體，簡而言之，電視民生新聞要“貼地飛行”，貼近民眾。

(二)以人為本，采取平視的拍攝角度

電視民生新聞十分關注普通大眾，拍攝視角是對準廣大老百姓的，尤其是那些處于社會中下層、遭遇生活變故的弱勢群體，比如農民工、留守兒童和老人、下崗職工等群體，電視民生新聞在采訪和報道這些弱勢群體時，一定要以平等的姿態去和他們進行交流，用平等的視角去理解他們的內心活動，真正做到“以人為本”，彰顯電視媒體的人文情懷，把普通百姓作為媒體傳遞信息的主體，尤其在拍攝時，盡量促使被采訪者神態自然、無拘無束，這就要求電視民生新聞采寫記者不要盛氣凌人，只有讓采訪對象從內心感覺自然和舒適，才能激發他們“想說”、“樂說”的激情，讓他們自己將生活中的種種經歷完整地呈現給廣大電視受眾，引發受眾的心理共鳴和感同身受，從而擴大電視民生新聞的社會影響力。

(三)采用平民化的語言表達方式

電視民生新聞主要面向廣大普通老百姓播出的，這就要求電視民生新聞的語言表達方式要“接地氣”，要采用平民化的方式，尊重受眾的收視習慣和信息接受能力，電視民生新聞播報的語言不能太深奧冷僻，盡量使用口語，并用老百姓喜聞樂見的新聞報道形式，從而強化電視民生新聞的傳播效果；此外，電視民生新聞要轉變單向傳播的模式，變單向傳播為雙向傳播，擴大電視民生新聞與廣大受眾的互動空間，拓展互動交流的渠道平臺，在新媒體時代，比如開通電視民生新聞欄目的官方微信、微博，以及增設電話熱線，注意收集受眾的反饋意見，聽取受眾的信息爆料，千方百計想辦法讓廣大受眾積極參與進來。與此同時，為了增強電視民生新聞的深度，可以聘請知名評論人士進行重大新聞事件的點評，或增設主持人評點立場的環節，引導廣大受眾深入思考新聞事件報道帶來的啟示，真正讓電視民生新聞成為普通老百姓“暢所欲言”的公共表達空間，某種程度上賦予了受眾一定的話語權，長久來看，有利于營造和諧的社會氛圍。

(四)增強電視民生新聞的服務性

電視民生新聞不僅要關心廣大老百姓的疾苦，更要為普通百姓排憂解難，增強電視民生新聞的服務功能，以筆者所在的安徽廣播電視臺經濟生活頻道《第一時間》欄目為例，經常會報道一些當地農產品滯銷的新聞，及時幫助農戶找到銷路，解決了農戶的燃眉之急；而且還在每年高考之后，推出系列專題策劃報道，幫助困難家庭的學生解決學費問題，受到廣大受眾的肯定，這些都很好的體現了電視民生新聞的服務性。同時，在服務民眾方面，電視民生新聞欄目還可以加大新聞曝光力度，通過引導社會輿論，敦促相關政府部門加大監管力度，使一些社會問題迎刃而解，正是因為電視民生新聞欄目提供了有效的新聞服務，才能更好的貼近受眾，贏得高收視率。

三、結語

總之，在媒介發展的新時期，電視民生新聞必須要堅持“民生立場、民眾視角、民本取向”的宗旨，還要加強節目的服務性，在強調貼近性的同時，克服存在的不足，提高電視民生新聞的質量，最大程度上滿足廣大受眾的信息需求，引導民眾形成正確的“三觀”，傳播社會正能量，彰顯電視媒體的社會責任擔當。