淺析內(nèi)陸省份開(kāi)辦財(cái)經(jīng)節(jié)目的意義與路徑

齊婧 山西廣播電視臺(tái)

任何一檔廣播電視節(jié)目的開(kāi)辦，都應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)其之于當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的意義。目前，山西正處于建設(shè)國(guó)家“資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展示范區(qū)”、打造“全國(guó)能源革命排頭兵”、構(gòu)建“內(nèi)陸地區(qū)對(duì)外開(kāi)放新高地”的全新歷史時(shí)期，無(wú)論從宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還是微觀百姓民生角度都給媒體人提供了海量的創(chuàng)作素材。

提高節(jié)目?jī)?nèi)容和受眾切身利益的相關(guān)性，就提高了“用戶”的粘性，也意味著更實(shí)用的信息價(jià)值。無(wú)論是出于宣傳需要還是頻道特征要求，優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)節(jié)目都應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出專業(yè)性的同時(shí)，以其特有的彈性成為解讀政策的最佳窗口，不但可以更好的起到政策宣傳作用，也真正搭建起政府與民眾溝通的橋梁。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，財(cái)經(jīng)節(jié)目應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的發(fā)展方向，并對(duì)路徑合理化創(chuàng)新。地方臺(tái)財(cái)經(jīng)類訪談節(jié)目可針對(duì)時(shí)下熱門的政策信息進(jìn)行深入解讀，分析其中與民生直接相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，引導(dǎo)民眾正確理解政策，運(yùn)用新的政策紅利改善自己的生活。這個(gè)過(guò)程既需要節(jié)目主創(chuàng)具備專業(yè)的財(cái)經(jīng)知識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼叻治鲞壿嫞残枰ㄋ滓锥谋磉_(dá)，以提升節(jié)目效果。

《財(cái)通天下——金算盤》是山西廣播電視臺(tái)開(kāi)辦的一檔綜合資訊類節(jié)目，以固定的每日股市資訊、盤面解析、本地財(cái)經(jīng)事件資訊為主，配以當(dāng)事人電話連線、專家分析點(diǎn)評(píng)等要素，在每周一到周五為本地受眾蓄建經(jīng)濟(jì)生活信息池。

作為首都輻射范圍內(nèi)的資源大省，山西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可能成為獨(dú)立現(xiàn)象，全國(guó)最先進(jìn)的技術(shù)、理念都在以最快的速度引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，這也給本土財(cái)經(jīng)節(jié)目的素材選擇提供了更豐富的可能性。區(qū)別于中央媒體和一線城市強(qiáng)勢(shì)媒體的覆蓋性優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容上本土財(cái)經(jīng)節(jié)目必須以服務(wù)性為出發(fā)點(diǎn)，想受眾所想。《財(cái)通天下——金算盤》以全省視角，邀請(qǐng)北京、上海等地嘉賓實(shí)時(shí)參與節(jié)目。如在《打開(kāi)山西電動(dòng)汽車分時(shí)租賃市場(chǎng)》一期節(jié)目中，邀請(qǐng)電動(dòng)汽車租賃公司負(fù)責(zé)人做客節(jié)目，先以資訊播報(bào)方式簡(jiǎn)要介紹一線城市電動(dòng)汽車租賃情況，再通過(guò)問(wèn)答、成本計(jì)算的方式為消費(fèi)者轉(zhuǎn)換出行方式提供“經(jīng)濟(jì)賬”支持，同時(shí)聯(lián)動(dòng)幾個(gè)已建成租賃點(diǎn)以片花形式提倡綠色出行。

“財(cái)經(jīng)報(bào)道從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是對(duì)數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)、分析和解讀。”廣播電視內(nèi)容具有轉(zhuǎn)瞬即逝性，在需要深入思考的財(cái)經(jīng)內(nèi)容上，以圖表呈現(xiàn)為例，與書籍報(bào)刊相比就具有不可回避的先天劣勢(shì)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)觸屏財(cái)經(jīng)圖表的人機(jī)交互“哪里不會(huì)點(diǎn)哪里”互動(dòng)優(yōu)勢(shì)明顯，更會(huì)加劇傳統(tǒng)傳播渠道部分受眾的流失。如何提升廣電傳播自有優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)受眾粘性，考驗(yàn)著傳播者的智慧。

在《200元圓你創(chuàng)業(yè)夢(mèng)》一期節(jié)目中，《財(cái)通天下——金算盤》邀請(qǐng)?zhí)兄行∑髽I(yè)局負(fù)責(zé)人做客節(jié)目，提前對(duì)當(dāng)期節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行預(yù)告，給與有創(chuàng)業(yè)意愿的受眾一劑強(qiáng)心針，以成本降低、流程簡(jiǎn)化為突破口，將對(duì)創(chuàng)業(yè)者利好的新政策一一解讀，輔以本地重點(diǎn)扶持項(xiàng)目信息，同時(shí)在線回答創(chuàng)業(yè)者疑問(wèn)，推動(dòng)好政策、新政策的執(zhí)行。

除此之外，百姓日常理財(cái)是個(gè)很重要的可挖掘板塊，《財(cái)通天下——金算盤》有兩期節(jié)目分別是介紹商業(yè)貸款轉(zhuǎn)公積金貸款，和3年期國(guó)債發(fā)售這兩個(gè)內(nèi)容，都很受歡迎。其中，商轉(zhuǎn)公題材來(lái)源是聽(tīng)眾的提問(wèn)，起初針對(duì)的問(wèn)題是辦理手續(xù)流程，為增強(qiáng)節(jié)目可聽(tīng)性，加入了邀請(qǐng)嘉賓計(jì)算兩種貸款總額比對(duì)的環(huán)節(jié)，最終算出了25萬(wàn)的差價(jià)，幾乎可覆蓋兩室兩廳房子的全部裝修費(fèi)用，這個(gè)數(shù)字讓所有人印象深刻。而國(guó)債作為傳統(tǒng)理財(cái)方式的一種，在目前市場(chǎng)琳瑯滿目的理財(cái)產(chǎn)品當(dāng)中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)何在，如何更為客觀的認(rèn)識(shí)比較，也是消費(fèi)者最為關(guān)注的話題之一。

財(cái)經(jīng)新聞雖然專業(yè)性強(qiáng)，但財(cái)經(jīng)事件的發(fā)生一定與國(guó)內(nèi)外實(shí)事、科技發(fā)展、百姓生活息息相關(guān)。為增強(qiáng)節(jié)目的可看性，“泛財(cái)經(jīng)”概念的外延不斷擴(kuò)大，從新聞價(jià)值的層面來(lái)看，“外延”價(jià)值不斷凸顯。這也是近些年國(guó)際財(cái)經(jīng)新聞的普遍運(yùn)作方式，比如BBC延伸到科技商務(wù)、體育商務(wù)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)；CNBC延伸到醫(yī)療保健、媒體、政治、科技、消費(fèi)者、生活(旅行、娛樂(lè)、體育、天氣、文化藝術(shù))；彭博社延伸到科技、設(shè)計(jì)、文化等等。近些年，科技作為推動(dòng)積極發(fā)展的動(dòng)力，新科學(xué)動(dòng)態(tài)、新技術(shù)成果亦成為財(cái)經(jīng)節(jié)目的重要看點(diǎn)。比如地方上代表性企業(yè)的“煤制油，變口紅”“太鋼筆尖鋼”“奇強(qiáng)洗衣粉”等等都可以成為擴(kuò)展節(jié)目?jī)?nèi)容的好素材。

想要將故事講的生動(dòng)，就要軟化專業(yè)性語(yǔ)言，講好個(gè)人的故事。找準(zhǔn)人物和財(cái)經(jīng)概念的重合點(diǎn)，在融合上做文章。專業(yè)性和本土化的結(jié)合點(diǎn)是人。國(guó)家財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，故事類的節(jié)目形式并不多見(jiàn)。我國(guó)本土節(jié)目中，《致富經(jīng)》等節(jié)目通過(guò)講述個(gè)人故事，將硬新聞變軟，塑造致富的典型案例。來(lái)到山西創(chuàng)業(yè)的外地人是財(cái)經(jīng)節(jié)目獨(dú)特的資源，將這些人在陌生環(huán)境里追求財(cái)富的艱辛與獲得記錄下來(lái)，更容易引發(fā)奮斗者的共鳴。《財(cái)通天下》節(jié)目曾記錄一位貴州遠(yuǎn)嫁山西的女性，采訪中，她從一碗粉，自家的院子里開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，到如今太原市三家門店，成立自己的獨(dú)有品牌，涉獵特色農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并聯(lián)合山西的貴州老鄉(xiāng)相互幫扶，形成合力，做大做強(qiáng)。政府鼓勵(lì)“雙創(chuàng)”的時(shí)間點(diǎn)，這樣的成功案例是非常正面的宣傳素材。

三網(wǎng)融合背景下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體都在兩微一端設(shè)置了自己的賬號(hào)，形成全媒體宣傳矩陣。任何一個(gè)媒體想要提升競(jìng)爭(zhēng)力、提高到達(dá)率，都必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)人群信息接受特性研究文字、圖片、短視頻、音頻的傳輸方式，將節(jié)目的精華部分和熱點(diǎn)話題再次以網(wǎng)絡(luò)形態(tài)特性編輯，定點(diǎn)推送，形成傳播合力。這也是地方財(cái)經(jīng)節(jié)目下一步需要重點(diǎn)攻克的方向。

地方財(cái)經(jīng)節(jié)目做好，并非一日之功。但財(cái)經(jīng)與民生始終息息相關(guān)，地方臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目尚有足夠的空間和潛力可挖掘，媒體人應(yīng)更深入的研讀政策，貫通經(jīng)濟(jì)知識(shí)，在這片藍(lán)海提升作為。