基于影視動畫符號化的角色形象傳播探究

李薊寧 順德職業技術學院

影視動畫屬于具有較強時代性的文化產品，在作品傳播中，帶給受眾潛移默化的思想引領和道德教育，促使受眾接受作品中的思想意識與文化內涵。符號學屬于意義學的一種，意義解讀和符號傳播是相輔相成的關系，符號化可以推動影視動畫行業的可持續發展，為其注入發展的活力和生機，進而帶動各種創意產品，起到拉動經濟增長的作用。一部優秀的動畫作品，不僅需要動人的情節、精美的畫面以及深刻的內涵，同時還與角色形象有直接關系。角色形象符號化的價值不僅涉及文化價值，還涉及商業價值，可以衍生更多經濟創意元素，對實現我國影視文化產業的可持續發展具有積極意義。

一、影視動畫角色形象符號化分析

影視動畫屬于大眾傳媒，在所有作品中，角色是開展情節的主線，創作者通過角色形象將整部作品呈現給受眾，并且在文化傳播中不斷強化其符號屬性。例如《西游記》作品，無論是動漫還是影視，受眾都會自然的想到其中角色形象，例如神通廣大、本領高強的孫悟空、好吃懶做、貪玩好色的豬八戒、忠厚老實、心底善良的唐僧等。又例如在宮崎駿的代表性作品《千與千尋》中，無臉男成為了具有象征意義的角色形象，其只有悲傷的面具，沒有自己的聲音，這個角色雖然從表面看沒有情感和性格，但是可以帶給受眾更加深刻的思考——在信息時代下，人們利用信息技術進行交際溝通，如同帶著面具一樣。

二、基于影視動畫符號化角色形象的傳播對策分析

(一)立足本土文化

符號意義需要以文化作為土壤，具有文化內涵和民族意識的作品，有利于塑造出個性鮮明、形象豐滿的動畫人物。通過富有趣味的故事情節，將各個角色形象串聯到一起，啟迪受眾思想，進而與動畫作品形成情感和思想共鳴，讓更多地受眾接受、認可及喜愛動畫作品，起到符號化傳播的作用。因此，動畫創作者需要立足于本土文化，從生活中和民族中尋找創作素材，激發藝術的靈感，通過發現、探索和加工，融合個人的想象力，為受眾編織一個又一個合理而又豐富的故事情節，提升動畫作品的社會影響力和口碑。

(二)提升藝術價值

我國作為影視動畫生產大國，每年都有大量的影視動畫作品推出，而想要在海量的作品中取得成功、脫穎而出，不僅需要創作者對作品的加工和創新，同時還要對角色形象進行符號化設計，進而提升作品的藝術價值，為受眾搭建科學的承載空間。如果將影視動畫作品視為特殊的傳播場合，那么角色形象就是具有意義的符號，在創作影視作品中，需要對其創作背景進行深入研究。

(三)獲得受眾認可

語用學提出在構建符號系統中，需要顧及作品和受眾的適應性，而傳播學提出，符號文本的意義取決于接受者，是符號價值的最終決定者。影視動畫作品只有獲得廣大受眾的認可和喜愛，符號化角色形象才能更好地傳播，進而提升文化價值和商業價值。想要獲得廣大受眾的認可，創作者需要結合當代受眾的需求，提升畫面和精美程度和故事情節的豐富性，避免出現粗制濫造的行為。

(四)傳播優秀文化

影視動畫作品所傳遞的價值觀和意義與社會文化、思想形態具有直接關系，這是文化傳播中重要的因素。創作者在創作作品中，不僅要注重畫面精美、人物形象飽滿、故事情節生動，同時還要承擔時代賦予的社會責任，將正確的理想信念和價值理念傳遞給受眾，將影視動畫作品作為傳播優秀文化的重要平臺，進而體現影視作品的社會價值。

在經典動畫作品《海爾兄弟》中，“海爾兄弟”不僅充滿智慧，而且還富有正義感，擁有善良、勇敢、加強、拼搏等品德，向受眾傳遞了優秀的文化和價值觀，符合時代特點，是當代青少年學習和模仿的榜樣，受到大量受眾的推崇。因此，創作者在創作作品中需要結合時代特點，起到傳播優秀文化的目的。

三、結語

總而言之，在現代影視動畫作品中，符號化角色形象具有審美性、表意性和合理性，其設定需要與作品情境相結合，通過角色形象解讀幫助受眾更加深刻地理解作品，做到表意功能和審美價值的高度統一。創作者在角色形象設定中，不僅要注重突出人物特征，同時還要符合作品主題，激發受眾的情感共鳴，進而起到傳播的作用。從影視動畫產業發展層面分析，角色形象符號化還可以促進文化傳播，打造企業品牌文化，提升作品的文化價值和商業價值。