媒體融合及電視節(jié)目策劃創(chuàng)新探析

舒適 江西科技學院文化與傳媒學院 鄧歡 江西教育電視臺

一、發(fā)展的挑戰(zhàn)

在當下智能化發(fā)展時代，互聯(lián)網(wǎng)的運行以及多媒體的新興科技在以飛快的速度占據(jù)社會領域的各個角落，同時在傳統(tǒng)信息時代當中的各界媒體種類也都在尋求自身的創(chuàng)新發(fā)展，例如，廣播、電視、報紙等都在進行大規(guī)模的融合從而結(jié)合其他新型種類，用于維和當下的社會發(fā)展體系。電視作為信息媒體當中的與大眾交流密切最為廣泛的載體，在進行創(chuàng)新推進過程當中更應當重視當下社會發(fā)展當中的嚴峻形勢，通過結(jié)合自身的優(yōu)勢實現(xiàn)自身經(jīng)濟效益的具體提升。

二、電視節(jié)目內(nèi)容策劃的創(chuàng)新

電視節(jié)目本身與大眾的接觸關系較為密切，如若節(jié)目程序策劃的較為老套，則無法吸引大眾的興趣，因此，當下傳媒信息體制的發(fā)展進入了全新策劃時代，即在節(jié)目運行內(nèi)容通過加設創(chuàng)造不同的條件準則，來滿足大眾的娛樂要求，并且傳統(tǒng)媒體在策劃定制過程當中目光要具有創(chuàng)新性，通過融合新媒體的各類傳播手段來吸取新型的經(jīng)驗及線索。電視媒體不能一意孤行依照傳統(tǒng)模式繼續(xù)發(fā)展，電視媒體要與新媒體相結(jié)合，通過結(jié)合兩者之間的發(fā)展優(yōu)勢，使得傳播的效率得以有效提升。新媒體的運行與傳統(tǒng)媒體具有根本不同，新媒體的受眾同時也可作為傳播主體，即人人都可對媒體進行點播發(fā)表，使得信息感受與媒介的發(fā)展融為一體，從根本上提升媒體與大眾之間的親和力。

三、電視節(jié)目策劃形態(tài)的多元化發(fā)展

(一)跨媒體形態(tài)的融合

此種策劃方式是以電視媒體作為主要傳播媒介，通過與其他媒體相互結(jié)合從而形成全新的節(jié)目形式，例如，將電視媒體與新型媒體相互結(jié)合實現(xiàn)雙效價值信息的有效共享，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響同時加強電視媒體在網(wǎng)絡系統(tǒng)當中的主要影響力，使得媒體融合的發(fā)展核心意義得以全面體現(xiàn)。

(二)廣播、網(wǎng)絡元素的吸收

廣播作為以線下互動為整體運行發(fā)展的直播媒介，在后續(xù)的各類媒體運行當中都有其核心根本的有效體現(xiàn)，電視媒體在結(jié)合此類信息元素進行策劃之后不僅能夠提升媒體本身運行所有的發(fā)展影響力，還能夠與受眾實現(xiàn)零距離溝通交流，促進了媒介與電視大眾之間的互動聯(lián)系，從而激起觀眾的興趣，對電視媒介的發(fā)展具有良性循環(huán)的有效影響。

(三)表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變

當下信息時代的發(fā)展要素使得社會節(jié)奏逐漸變快，因此，電視媒介在策劃各類節(jié)目編制過程當中也應當突顯此類主體，通過追求“快”文化，而提升節(jié)目的影響力。

(四)互動化是新媒體突出的特點

在傳統(tǒng)媒介發(fā)展當中，媒體的運行通常作為較為古板的形式存在，受眾的信息接收也以被動者的身份予以參與，但在新媒發(fā)展要素當中，受眾不在是被動者，其也能夠通過主動參與主動分享介入節(jié)目的信息發(fā)展當中。同時，當下電視節(jié)目與新媒體的有效融合，加劇了雙方對社會發(fā)展的影響力，使得觀眾對于節(jié)目的運行走向更加富有激情。

四、電視節(jié)目推廣策劃的多渠道化

節(jié)目的影響力與自身內(nèi)容策劃相關聯(lián)之外，還與其后續(xù)推廣有著密不可分的聯(lián)系，在當下電視節(jié)目當?shù)赖陌l(fā)展當中，各個頻道的品牌制作內(nèi)容大多雷同，不存在較大的特殊性因此，也不具備特定的吸引點從而提升個人品牌的影響力，在當下媒體發(fā)展形式嚴峻的現(xiàn)狀當中，如若無法樹立較好的媒體品牌效應，那在后續(xù)影響力的提升當中也無法有效實現(xiàn)推廣的核心價值。在新媒體當?shù)赖纳鐣蝿莓斨校鞔箅娨暶襟w紛紛創(chuàng)建相應的官方網(wǎng)站，將電視的影響力建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上，同時，通過對節(jié)目內(nèi)容的改進使其與互聯(lián)網(wǎng)的相結(jié)合更加密切，在根本上提升了個人品牌影響力。在此發(fā)展基礎上，電視媒體也可尋求適當?shù)闹W(wǎng)站以此進行節(jié)目影響力的推廣，電視媒體只有拓寬個人品牌的涉及空間，才能夠?qū)崿F(xiàn)雙效共贏。在新媒體運行當中，微博、微信等媒介受主要影響力，其最初運行標準為移動手機終端，互聯(lián)網(wǎng)通過改造推廣標準，通過創(chuàng)建電腦使用終端，來完成互聯(lián)網(wǎng)信息的有效共享，電視媒體在發(fā)展過程當中，通過與其創(chuàng)建溝通合作，建立個人的官方微博，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展領域當中也可實現(xiàn)節(jié)目的有效宣傳與推廣，在內(nèi)容設置當中推進不同的話題討論，增進與受眾之間的溝通交流，從而維持節(jié)目對于大眾媒體的影響力。

五、總結(jié)

在當下新媒體發(fā)展基礎下，傳統(tǒng)媒體遭受前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，電視媒體應適應當下的發(fā)展潮流，通過積極整改創(chuàng)新，加大與新媒體的融合，實現(xiàn)自身影響力的有效提升。媒體的運行標準也不能僅僅只有媒體個人進行規(guī)劃總結(jié)，受眾作為媒體的主要服務對象，媒體的主要內(nèi)容策劃應當以受眾的娛樂口味以及信息資訊為主體，通過表達受眾所期待的，才能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目品牌效應的展現(xiàn)，電視媒體要通過尋求適當?shù)陌l(fā)展道路從而實現(xiàn)與新媒體的完美融合，從而實現(xiàn)節(jié)目影響力的有效提升。