媒體融合形勢下新聞網站知識產權保護和傳播力提升初探

宋方舟 吉林日報社

隨著新媒體時代的不斷發展，新媒體功能以及作用也在不斷的拓展，新媒體的社會價值與文化價值也在隨之提高。新媒體實際上就是傳統媒體與新媒體技術的一種融合，已經是當前無法抵擋的一種發展趨勢。但是新媒體環境下新聞網站數量呈現出了爆發式的增長，這也導致相互之間的競爭越發激烈，做好知識產權的保護屬于維護自身利益、提高自身傳播力的有效方法。對此，探討媒體融合形勢下新聞網站知識產權保護和傳播力提升具備顯著信息化價值。

一、新聞網站知識產權保護的困境

傳統媒體通過幾十年的不斷發展和創新，知識產權的保護效果相對比較理想，但是新媒體原創的內容容易遭受侵犯的可能性相當高，同時維權的難度高、成本大，這也導致新聞網站的知識產權保護效果一直較差。

新聞的傳播價值在于快速讓大范圍人群了解，新聞產品在沒有通過授權便被傳播一直以來都是媒體品牌宣傳與傳播力提升的前提基礎，但是這也導致大量新聞網站呈現出大量相似的新聞產品，被商業化的網站無償的作為重要內容支撐并吸引流量，在這一基礎上運營的利益龐大，同時讓新聞網站更加困惑的是假設商業網站一旦不采用新聞網站的產品，新聞網站的流量會快速下降，點擊率與傳播力也會遭受影響，這也導致許多地區的新聞網站存在矛盾心態。對于這一問題而言，其根本原因在于知識產權保護效果較差，我國有相關規定要求沒有通過著作權人的許可，不為其提供報酬但是應當著名作者姓名、名稱，同時不能侵犯著作權人的其他權利。這一規定的立法初衷也間接性的影響到了新媒體時代之下的知識產權保護，導致無償轉載“合法”。

二、新聞網站知識產權保護與傳播力提升的思考

(一)知識產權的保護思考

一方面需要在法律層面上做好相應的改進和完善，對于《著作權法》的內容進行適當的調整，國家相關部門需要盡快制作與新聞知識相關的產權保護內容，在此之前可以由國家版權局提供通知，在執法層面上有明確的責任權利，高度重視社會在新媒體知識產權方面的維護意識，在基礎法律支持的同時，借助權威部門的司法解釋，以不同形式保護知識產權，從而構建良好的氛圍。另一方面需要提高對惡性侵權行為的處罰。雖然《著作權法》當中有關于知識產權相關法律追責的內容，但是都是以主體協商與訴訟為主，對于嚴重侵權的現象處罰嚴厲性并不高，地域惡性篡改標題從而形成誤導、扭曲事實的輿論引導現象也存在處罰力度較低的現象，對于多次侵權的處罰更是存在空白。對此，這就需要明確具體的處罰力度，對于惡性行為強化處罰力度，借助利益與風險的平衡實現對知識產權保護力度的提高。

(二)傳播力提升的思考

首先，正視現實，學習商業網站經驗。商業網站主要是通過資本、技術以及平臺的優勢而發展，雖然內容屬于新聞網站中的內容，但是傳播力相對而言更大，新聞網站可以借助機制體系的改革創新方式引入外部資本，并實現自身市場競爭力的持續提升，引入更多人才技術、資源，通過學習商業網站的經營模式提高自身傳播力，尤其是占據輿論的主導性地位。其次，發揮優勢，適應受眾。許多新聞媒體的編輯機制都是從傳統媒體崗位上轉型而來或者是具備傳統媒體的工作經驗，這一些在新聞實踐過程中便可以表現出來，普遍存在平穩、表述清晰、吸引力弱、無特色，這也是新聞網站與商業網站最大的差異。新聞網站需要積極配合采編的力量，在新聞信息方面充分借助產痛媒體，原創采訪以及實名的特色與內容，以網絡語言為主，承載新聞內容的同時，從根本上擺脫簡單的機械性復制勞動，提高工作中的創造性，從而間接提高傳播力。最后，拓展渠道。新興媒體在社會輿論、話題設置方面的功能比較突出，大量社會熱點會在網絡中快速生成、發酵并擴散，新聞網站中的輿論引導作用也非常突出，對于新聞網站而言，傳統的門戶網站只能夠作為基礎性平臺，因為互聯網的影響，生活方式與信息獲取方式出現了明顯的改變，這就要求新聞網站需要在平臺方面不斷的創新，不僅需要做好微博微信方面的平臺建設，同時還需要從微博微信、頭條號等第三方的平臺中倒流、轉換自身門戶網站的用戶，從而實現持續性發展。

三、結語

綜上所述，在媒體融合時代之下，新聞網站必然需要不斷的創新發展，但是必須堅持立足于當下與實現，盡可能多的關注底層居民的生活，在采編理念、技術等方面進行創新優化，在文化意識、價值觀以及政治立場等方面保持與社會的一致性，注重業務方面的改革創新，發揮優勢適應受眾，從而推動新聞網站新聞服務工作得到持續性質量提高。