貼合互聯網發展需求融媒體發展途徑探究

王丹寧 中國國際文化影像傳播有限公司

越來越多的受眾選擇從新媒體獲取信息，融媒體的時代悄然崛起。融媒體的興起意味著新時代的來臨，無論傳統媒體還是新媒體，都要順應時代的發展，選擇一種貼合當前互聯網發展需求的路徑，本文對融媒體的發展方法進行了簡單思考。

一、融媒體發展與興起的必然性

當下，人們獲取信息的渠道不再只依賴傳統媒體，而更多的是通過互聯網。新興媒體以其數字性的優勢，占領著傳統媒體的市場。新興媒體的快速發展使傳統媒體面對極大的挑戰，因此，傳統媒體想要在互聯網中占有一席之地，必須采取媒介融合的方式，創新內容的多樣性，提升媒體的傳播效率，以滿足受眾的需求。

筆者認為，融媒體可以這樣定義，即采用多樣化的傳播渠道，將媒體內容與資源通過整合達到內容融通、價值共通的作用，制作出適合互聯網傳播的內容。可見，媒介融合是一個必然趨勢。還要看到，任何媒體都有存在價值，不會因為新媒體的出現而消亡。當前，許多傳統媒體已經開始向新媒體、全媒體轉型，以獨特的品質在大眾傳播中保持著話語權。

二、互聯網需求下融媒體發展途徑解析

(一)樹立融合思維

內容提供商應從思想上深度樹立融合思維，要大膽創新，摒棄舊觀念，積極尋找新的融合增長點，以新角度、新思路、新舉措，結合市場，推出適應市場的產品。不管產品的傳播渠道、方式方法如何變化，媒體的使命與立場不會變。傳統媒體與新興媒體不是替代關系，而是要相關借鑒、共同發展。傳統媒體要強化互聯網思維，提升互動性、多樣性、即時性，提升內容對受眾的吸引力；新興媒體要向傳統媒體看齊，提高內容的專業性，報道的深度和廣度，借助自身平臺優勢，向受眾提供思想內涵豐富的產品。

(二)堅持內容為王

想要在互聯網大潮中處于不敗之地，就要堅持內容為王。一些媒體或自媒體為獲得關注、迎合市場，喜歡做“標題黨”，這些固然可以給它們帶來短時間的快速發展，但不是長久之道。當新聞資源不再稀缺，受眾更希望在有限的時間內獲取更多有價值的信息。內容是媒體發展的核心競爭力，是大眾傳播最基礎的要素，媒體或自媒體都應肩負起傳播主流價值的社會責任，堅持新聞的真實性與客觀性，尤其自媒體應提高媒介素養，為受眾打造干凈的傳播環境。當前，受眾獲取信息的渠道越來越來多，需求要越來越個性化，內容提供者除了發布信息，也要做好輿論引導。

(三)解決好機制體制問題

傳統媒體已紛紛向全媒體轉型，但在轉型的路上，往往比較被動，他們的產品依然帶有傳統的色彩，不像新媒體一樣“接地氣”。筆者認為，這其中最大的問題就是體制和機制的問題，不解決體制和機制，新想法、新技術等一切都是奢談。所以，傳統媒體要改變觀念，用互聯思維武裝自己，從產品體系到業務流程，都要進行革新。要營造創新氛圍、發揮聯通優勢，打造真正的市場主體，使其和新媒體產業化相融合，順利進入資本市場。

(四)結合現代化科技手段

每一次變革都是由先進技術推動的，對媒體來說，唯有用好新技術，才能在競爭中站穩腳跟。傳統媒體的發展不是將以往的媒介形式拋棄，而是加入新的科技模式，以吸引更多的互聯網受眾關注。

融媒體與當前的先進技術相結合，現在已經采用了無人機錄制、機器人寫稿和移動直播等新型的科技模式，還利用虛擬現實、交互新聞等先進的展示手段，制作出形式新穎的融媒體態產品。這就意味著融媒體發展越來越與科技接軌，讓科技成為服務與經營的對象。

(五)培養全媒體型人才

要培養全媒體從業人員，而不是單獨成立一個新媒體中心。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。傳統媒體要轉型，根本在于培養全媒體型人才隊伍。要充分信任、大膽使用政治上堅定的新聞工作者，并培養他們具有互聯網思維，了解新媒體傳播業態和生產經營，并通過多層次招聘，引入緊缺的復合型人才。除此之外，還要深化人事制度改革，完善獎勵激勵機制，確保人才隊伍不流失，保持團隊的核心競爭力。

三、結語

傳統媒體與新媒體相結合，對傳統媒體和新媒體都提出了更高的要求。面對新媒體極大的優勢和挑戰，傳統媒體應從內容、平臺、渠道、經營、人員配置、技術等方面進行革新。時代特征鮮明、有思想、有內涵的新聞產品借助新媒體、新技術，必然能夠贏得受眾。這樣，傳統媒體才能持續發展，在融合浪潮中成功轉型。新媒體也應從傳統媒體中汲取正能量，做優質的內容傳播平臺。